Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.03.1989, Blaðsíða 30

Frjáls verslun - 01.03.1989, Blaðsíða 30
HONNUN Myndmál umbúðanna kemur í stað orða sölumannsins. KRISTÍN ÞORKELSDÓHIR: HVAÐ SELUR? HVER SELUR? Á íslandi er neysluvara yfirleitt seld í stórmarkaðsumhverfi. Þar er enginn sölumaður lengur til að selja, upplýsa og afgreiða. Umbúðirnar hafa tekið við hlutverki sölumannsins. Þær þurfa að kalla á athygli, vekja löngun og gefa upplýsingar, mæla og skammta, fyrir utan hið hefðbundna hlutverk að vernda vöruna á leið sinni frá framleiðanda til neytanda. Oft eru matvöruumbúðir hluti af borðbúnaði neytandans og stundum eru þær ílát til að drekka eða borða úr. Ég ætla að takmarka þessa umfjöllun við sölu- hlutverk umbúða. Neytandinn tekur lokaákvörðun um innkaup sín á sölustað en það er ekki tilviljunum háð hvaða vöruteg- und lendir í innkaupakörfunni. Að- dráttarafl umbúðanna er afgerandi Kristín Þorkelsdóttir. þáttur við ákvörðunartöku neytand- ans, ásamt því hvort og hvernig varan hefur verið auglýst. Hér á landi eru litlir auglýsinga- möguleikar á þeim stað þar sem lokaákvörðun um kaup eru tekin, þ.e. í versluninni sjálfri eða í nágrenni hennar. Því hlýtur athyglin að beinast að umbúðunum sjálfum. Á undanförnum árum hefur stærð umbúðaeininga farið minnkandi. Framboð á einmenningsskömmtum hefur aukist og stærri umbúðir taka mið af því að færri eru í fjölskyldum nú en áður. Á sama tíma þarf aukið pláss á umbúðum fyrir neytendaupplýsing- ar og strikamerki. Minnkun umbúða- eininga og krafa um aukið upplýsinga- magn gengur því í síauknum mæli á það pláss sem þarf til að gefa vörunni 30
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.