Frjáls verslun - 01.02.1998, Page 60

hverfi þeirra. Einnig er mikil
áhersla lögð á heimaskrifstof-
una í takt við breyttar aðstæð-
ur á vinnumarkaði, þ.e. fólk
vinnur meira heima með til-
komu tölvuvæðingarinnar.
í dag er IKEA orðið alþjóð-
legt fyrirtæki því yfir 2 þúsund
framleiðendur víðs vegar um
heiminn framleiða nú vörurn-
ar sem þar eru seldar. Lögð er
áhersla á sænska upprunann
með léttleika, birtu, hönnun
og notagildi húsgagna. Stór-
um hluta framleiðsluvaranna
er dreift frá Svíþjóð en alls eru
starfræktar 130IKEA verslan-
ir í 30 löndum út um allan
heim. Islenska verslunin er
tæplega 10 þúsund fermetrar
að stærð, þar af er sölurýmið
4700 fermetrar. Velta fyrirtæk-
isins hefur verið í kringum
1200 milljónir á ári sl. 2-3 ár og
þar eru nú um 80 stöðugildi.CÖ
Jóhannes Rúnar Jóhannesson, framkvæmdastjóri IKEA á Islandi.
FV-myndir: Kristján Maack.
ISLENDINGAR ERU HEIMILISSINNAÐIR
Jóhannes Rúnar Jóhannesson, framkvæmdastjóri IKEA, segir aó verslunin hafi verid hér frá
/
1980 og IKEA sé oröin hluti afhúsbúnadarmenningu Islendinga.
Aðalviðskiptavinir þeirra
er fjölskyldufólk á aldrinum
20-45 ára en þangað kemur þó
fólk úr öllum aldurs- og þjóð-
félagshópum.
„Samkvæmt lífsstílskönn-
un sem við létum gera fyrir
okkur fyrir tæpum 2 árum,
eru Islendingar mjög alheims-
sinnaðir, þ.e. þeir vilja fylgjast
með og eru opnir fyrir nýjung-
um. Þar af leiðandi hentar
vöruval IKEA þeim vel þar
sem þar er boðið upp á mjög
breitt vöruúrval.”
Markaðsárið hjá IKEA er
frá september til ágúst. A
hverju ári er, að sögn Jóhann-
esar, lögð sérstök áhersla á
ákveðnar vörulínur og kemur
hún fram í auknu vöruvali,
nýjungum og betra verði. í ár
er þemað t.d. börn og um-
TEXTI: INGIBJ0RG OÐINSDOHIR
Á hverju ári er lögð sérstök áhersla á ákveðnar vörulínur. 1
ár er þemað t.d. börn og umhverfi þeirra. Einnig er mikil
áhersla lögð á skrifstofur í heimahúsum.
nKEA er að uppruna
sænskt fyrirtæki og Jó-
hannes Rúnar Jóhann-
esson, framkvæmdastjóri
IKEA hér á landi, segir þeirra
reynslu af viðskiptum við Svía
vera mjög góða. „Viðskipta-
vinir okkar hafa líka mjög
góða reynslu af vörunum.
IKEA verslunin er búin að
vera á Islandi frá 1980 og er
orðin hluti af húsbúnaðar-
menningu Islendinga. Verslun
verður ekki að stórverslun
nema hún njóti hylli viðskipta-
vinanna,” segir Jóhannes.
Hann segir markmið IKEA
vera að bjóða upp á mikið úr-
val af vel hönnuðum húsbún-
aði með gott notagildi á það
góðu verði að meginþorri
fólks hafi efni á að kaupa
hann.
60