Vikan - 20.04.1995, Side 17

ur og nunna að kyssast,
svört kona að gefa hvítu
barni brjóst og grátandi for-
• eldrar við beð deyjandi
sér. Fyrirsæturnar í nýjasta
vörulista Benetton eru
verkamenn og skólakrakkar
af hernumdu svæðunum.
dag. „Eg veit ekkert um
markaðsfræði og auglýsing-
ar, ég er listamaður sem hef-
ur fengið það einstaka tæki-
eyðnisjúks sonar síns sem
sköpuðu þessa ímynd.
EKKI DRAUMUR
NASISTA
„Með Claudiu Schiffer hef-
ur draumur nasista endan
lega
Þar, líkt og svo oft áður, eru færi að sýna í stærsta sýn-
forsendurnar, sem gengið er ingarsalnum, sem í boði er,
út frá, ekki klassísk auglýs-
ingafræði heldur heims-
vanda- málin,
götugalleríum í öllum borg-
um heims,“ segir Toscani.
Raunar er sjaldan deilt um
það að myndir
Toscani séu
í Þýskalandi í haust og
ákváðu að hætta að selja
vörurnar sem myndinni var
ætlað að auglýsa. Að þeirra
sögn er Benet-
ton búið að lifa
sitt skeið og
reiði almennings
orðin slík að sal-
an í verslunum
hefur hrapað um 30%.
Luiciano Benetton lét
þennan mótblástur, sem orð-
ið hefur vart bæði í Þýska-
landi og í Frakklandi á und-
anförnum mánuðum, ekkert
á sig fá. „Þótt ekki séu teknir
með nýir markaðir,
sem við höf
Það olli
fjaArafoki
um allan
hoim
þegar
Benetton
notaði
þessa
mynd af
nýfæddu
stúlku-
barni í
auglýs-
ingu. Yf-
irvöld
töldu
áhrif
myndar-
innar
óhóf-|
leg..
iSf*
ræst," sagði Oliviero Toscani
í viðtali viö Vikuna. „Hún er
hávaxin, Ijóshærð og með
blá augu, allt þaö sem ein-
kennir hinn fullkomna Aría.
Hún er ímyndin sem allar
auglýsingafyrirsætur skulu
nú miðast við,“ sagði
Toscani sem svar við þeirri
gagnrýni sem hann verður
stöðugt fyrir vegna auglýs-
inga sinna, enda fara þær
sannarlega aðrar leiðir en
nasistarnir hefðu helst óskað
truar-
bragða-
deilur,
kynþátta-
misrétti og stríð.
í yfir áratug hefur auglýs-
ingunum ekki einungis verið
ætlað að vera samskipt-
atákn fólks af ólíkum upp-
runa heldur einnig nokkurs
konar túlkun á því umhverfi
sem manneskjan lifir við í
'
sterkar.
Þótt innihald
þeirra sé djarft
verða þær að margra
mati ekki að klámi fyrr en
búið er að bæta grænum
miða með orðunum United
Colors of Benetton í vinstra
hornið og hengja þær upp á
risastjórum götuauglýsing-
um. „Hvernig er hægt að
taka mynd af sundurskotn-
um fötum bosnísks her-
manns og kalla það fata-
auglýsingu?" hrópuðu sam-
tök umboðsmanna Benetton
undanfar-
ið, var söluaukning-
in á síðasta ári 12%,“
sagði Luciano Benet-
ton við blaðamann
Vikunnar, sem hitti
hann í Sviss nýverið.
„Verslunareigendurnir
Þýskalandi og Frakklandi
4. TBL. 1995 VIKAN 17
MARKAÐSMAL