Læknablaðið - 01.01.2014, Blaðsíða 62

Alla tíð hafa auglýsingar skipt verulegu
máli fyrir Læknablaðið einsog sést best
af kápunni á fyrsta tölublaðinu 1915.
Af fjölda þeirra í blaðinu sést hvernig
þjóðarhagur hefur verið. Úr þeim má lesa
mikinn tíðaranda, í málfari, stíl, efnis-
tökum og innihaldi. Það er langur vegur
frá heimatilbúnum dálkaauglýsingum um
1950 til lyfjaauglýsinga ársins 2013.
Hér á síðunni eru birtar af handahófi
auglýsingar úr 36. árgangi blaðsins árið
1951. Þá var þérað í auglýsingum og
bundið mál með spaugsömu ívafi höfðaði
betur til neytandans en óbundið: Allt yðar
líf, eitthvað frá S.Í.F.
Það eru ekki gefin mörg símanúmer
(þau eru fjögurra stafa!) og bílaeign lands-
manna allt annars staðar á skalanum en
nú: Hafliði fiskkaupmaður hvetur fólk til
að ganga við hjá sér, - til að fá í soðið, -
allur matur var soðinn í vatni um miðja
öldina. Það hefði flokkast sem bilun eða
matargerðaráráttuþrjóskuröskun að baka
fisk árið 1951. Ópal og kók er svo sem
óbreytt útlits, en hann fær sér kók og hún
prjónar sokka, ehmm, hvað eru mörg R í
því? Það þarf heldur engan langhund með
CocaCola, lógóið talar sjálft.
Á þessum tíma eru ný fyrirtæki að
rísa í eigu ríkisins, og þau bera stolt nafn
eigandans, - það er enginn vafi með eign-
arhaldið, Tóbakseinkasala ríkisins með
neftóbak einsog hver vill, og Skipaútgerð
ríkisins er með tilfinningaþrunginn texta,
lýðveldið er nýfengið og kalda stríðið
handan við hornið, og lífsnauðsyn að
þjappa sér saman sem þjóð. Góður skipa-
kostur fyrir fólk og farangur staðfestir
menningu landsins og gerir það lífvæn-
legra, ferðizt með þeim. Þarna er zetan
líka gjaldgengur íbúi þessa samfélags.
James Bond er í vinnu hjá Sjóvátrygginga-
félaginu, hann er æsilegur sölumaður með
hraustlegt letur sem hallar aðeins til að
ýta undir styrkleikann og sveifluna í inni-
haldinu, og með eina upphrópunarmerkið
sem sást á kreiki í auglýsingum þessa árs.
Það er fjölskyldufaðirinn sem tryggir líf
sitt hjá Bond, meira að segja strax sem er
tvítekið og gæti því þýtt strax!
Teikningin og textinn frá Þvottamið-
stöðinni tekur af öll tvímæli: sú sem þvær
sjálf bograr yfir bala með gamaldags
svuntu og innskeif í stígvélum með
ógreitt stutt hár og sútarsvip, en sú sem
sendir óhreina tauið í Þvottamiðstöðina
er upprétt, snýr fram með þvottinn
samanbrotinn, með rosaflotta svuntu og
spariskó og skart, og er nýgreidd. Þarf
frekari vitnanna við?
62 LÆKNAblaðið 2014/100
Auglýsingar í tímans rás
Úr fórum Læknablaðsins – 1915-2014
Vinsamlegast hafðu samband og fáðu upplýsingar um
sali, rými eða fundarherbergi — radstefnur@harpa.is
Sigurvegari Mies van der Rohe verðlaunanna 2013 Bran
d
en
b
ur
g
Taktu næstu
ákvörðun í Hörpu
Ráðstefnuhús miðja
vegu milli heimsálfa
www.harpa.is
■ ■ ■ védís Skarphéðinsdóttir