Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.11.2006, Qupperneq 97

Frjáls verslun - 01.11.2006, Qupperneq 97
F R J Á L S V E R S L U N • 1 1 . T B L . 2 0 0 6 97 SVÖLUSTU VÖRUMERKIN Í könnuninni voru 21 efnisflokkur. Sérstakir rýnihópar völdu þau vörumerki sem til greina koma í hverjum þeirra, en þar ræðir um bíla, skartgripi, fatnað, skó, ferðalög, fjölmiðla, síma, hljómtæki og svo framvegis. Alls var um eitt þúsund vörumerki að velja. Ögrandi og öðruvísi „Í flestum Evrópulöndum er efnt til kosningar í samstarfi við MTV þar sem neytendur geta kosið um svalasta merkið. Hér á Íslandi njótum við þess hins vegar ekki að hafa MTV og því fór kosningin hér fram í samstarfi við FM 957 og PoppTíví og tóku 2.200 manns þátt í henni,“ segir Hjörtur, sem bætir við að engin tilviljun sé að þýðið í þessari könnun er fólk á aldrinum 18 til 35 ára. Þetta sé einfaldlega sá hópur sem eltist helst við tískuna og það sem er „inn“ og „kúl“ hverju sinni. „Eldra fólk hefur alla jafna bundist ákveðnum vörumerkjum meiri tryggðarböndum, en hinir yngri eru frekar tilbúnir að prófa ný vörumerki sem séu oft á tíðum mjög ögrandi og öðruvísi. Þau eru jafnframt oft aðeins dægurflugur, geta fallið úr tísku jafnfljótt og þau komu. Þannig má búast við að einhver merkjanna, sem njóta vinsælda í dag, falli fljótlega út aftur. Þótt erfitt sé að skapa svalt vörumerki, þá er enn erfiðara að halda þeirri ímynd til lengri tíma.“ Íslensk merki á flugi Í flokki ferðalaga þykir Icelandair svalasta merkið á Íslandi, FM 957 er að þessu leyti sval- asti fjölmiðillinn, Smirnoff Ice skorar hæst í flokki áfengra drykkja og ekkert veitingahús þykir jafnsvalt og Kaffi Sólon við Bankastræti í Reykjavík. „Rannsóknir sýna að allt að 70% af verðmæti fyrirtækisins liggja í vörumerkinu einu og sér.“ „Þannig má búast við að einhver merkjanna, sem njóta vinsælda í dag, falli út fyrr eða síðar. Þótt erfitt sé að skapa svalt vörumerki, þá er enn erfiðara að halda þeirri ímynd til lengri tíma,“ segir Hjörtur Smárason meðal annars hér í viðtalinu.
Qupperneq 1
Qupperneq 2
Qupperneq 3
Qupperneq 4
Qupperneq 5
Qupperneq 6
Qupperneq 7
Qupperneq 8
Qupperneq 9
Qupperneq 10
Qupperneq 11
Qupperneq 12
Qupperneq 13
Qupperneq 14
Qupperneq 15
Qupperneq 16
Qupperneq 17
Qupperneq 18
Qupperneq 19
Qupperneq 20
Qupperneq 21
Qupperneq 22
Qupperneq 23
Qupperneq 24
Qupperneq 25
Qupperneq 26
Qupperneq 27
Qupperneq 28
Qupperneq 29
Qupperneq 30
Qupperneq 31
Qupperneq 32
Qupperneq 33
Qupperneq 34
Qupperneq 35
Qupperneq 36
Qupperneq 37
Qupperneq 38
Qupperneq 39
Qupperneq 40
Qupperneq 41
Qupperneq 42
Qupperneq 43
Qupperneq 44
Qupperneq 45
Qupperneq 46
Qupperneq 47
Qupperneq 48
Qupperneq 49
Qupperneq 50
Qupperneq 51
Qupperneq 52
Qupperneq 53
Qupperneq 54
Qupperneq 55
Qupperneq 56
Qupperneq 57
Qupperneq 58
Qupperneq 59
Qupperneq 60
Qupperneq 61
Qupperneq 62
Qupperneq 63
Qupperneq 64
Qupperneq 65
Qupperneq 66
Qupperneq 67
Qupperneq 68
Qupperneq 69
Qupperneq 70
Qupperneq 71
Qupperneq 72
Qupperneq 73
Qupperneq 74
Qupperneq 75
Qupperneq 76
Qupperneq 77
Qupperneq 78
Qupperneq 79
Qupperneq 80
Qupperneq 81
Qupperneq 82
Qupperneq 83
Qupperneq 84
Qupperneq 85
Qupperneq 86
Qupperneq 87
Qupperneq 88
Qupperneq 89
Qupperneq 90
Qupperneq 91
Qupperneq 92
Qupperneq 93
Qupperneq 94
Qupperneq 95
Qupperneq 96
Qupperneq 97
Qupperneq 98
Qupperneq 99
Qupperneq 100
Qupperneq 101
Qupperneq 102
Qupperneq 103
Qupperneq 104
Qupperneq 105
Qupperneq 106
Qupperneq 107
Qupperneq 108
Qupperneq 109
Qupperneq 110
Qupperneq 111
Qupperneq 112
Qupperneq 113
Qupperneq 114
Qupperneq 115
Qupperneq 116
Qupperneq 117
Qupperneq 118
Qupperneq 119
Qupperneq 120
Qupperneq 121
Qupperneq 122
Qupperneq 123
Qupperneq 124
Qupperneq 125
Qupperneq 126
Qupperneq 127
Qupperneq 128
Qupperneq 129
Qupperneq 130
Qupperneq 131
Qupperneq 132

x

Frjáls verslun

Direct Links

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.