Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.11.2006, Qupperneq 103

Frjáls verslun - 01.11.2006, Qupperneq 103
F R J Á L S V E R S L U N • 1 1 . T B L . 2 0 0 6 103 Vorið 2004 blasti við sú staðreynd að KB-banki væri með minnsta hlutdeild fjármálafyrirtækja á námsmannamarkaði. Bar öllum saman um að sú staða væri óviðunandi og gæti haft slæm áhrif á heildarstöðu bankans á smásölumarkaði í fyllingu tímans. „Við þessu varð að bregðast og eftir vandaða undirbúningsvinnu þar sem ýmsar rannsóknir voru lagðar til grundvallar var herferðin „nám er lífsstíll“ sett í loftið haustið 2004. Auglýsingar með eilífð- arstúdentinum, teknar hér heima, Cambridge og suður í Grikklandi, hafa slegið í gegnum og eiga afgerandi þátt í því að KB-banki, sem aðeins 12% námsmanna skiptu við árið 2004, er nú kominn með fjórðung markaðarins,“ segir Hallur A. Baldursson, framkvæmdastjóri ENNEMM. Neysla, tíska og ævintýraþrá Miðað við almenna markaðshlutdeild KB-banka á smásölumarkaði blasti við haustið 2004 að hlutdeildin meðal námsmanna væri um fjórðungi undir því almenna viðmiði, sem Hallur telur að meðal annars hafi mátt rekja til neikvæðrar umræðu um launakjör og líf- eyrismál sem bankinn lenti í nokkru fyrr. „Það er jafnframt þekkt við sameiningu fyrirtækja að einhver hluti viðskiptavina snýr eitthvað annað, þannig að margar ástæður lágu hér að banki, vandamál sem við ákváðum að líta á sem áskorun.“ Starfsfólk ENNEMM kannaði og greindi lífsstíl og viðhorf ungs fólks á framhaldsskólaaldri við undirbúning herferðar KB-banka. Þar kom fram að sérstaða hópsins er m.a. neysla og tíska, stefnufesta, að skapa sér starfsframa, ævintýraþrá, óskir um breytingar, sanngjörn veröld, alþjóðleg sýn og heimurinn allur er heimavöllur. Á grundvelli þessara niðurstaðna var herferðin þróuð af hugmyndasmiðum auglýs- ingastofunnar. Ungt fólk óháð stofnunum „Ungt fólk telur sig óháð stofnunum, eins og bankar ef til vill eru, og því töldum við óskynsamlegt að bankinn talaði til fólks í þessum aug- lýsingum. Við ákváðum því að skapa eilífðarstúdentinn og gerðum með honum 10-15 auglýsingar í fyrstu lotu sem síðan hefur fjölgað. Þetta er karakter sem flestir geta brosað að og slíkar auglýsingar eru alltaf vænlegar til árangurs, eins og námsmannaherferð KB-banka sannar best,“ segir Hallur A. Baldursson að síðustu. Eilífðarstúdent til árangurs Eilífðarstúdentinn fékk fólk til að brosa og auglýsingarnar virkuðu. ENNEMM / KB-banki Flokkur: Þjónusta Verðlaun: Gull Titill: Nám er lífsstíll Hallur A. Baldursson, framkvæmda- stjóri ENNEMM.
Qupperneq 1
Qupperneq 2
Qupperneq 3
Qupperneq 4
Qupperneq 5
Qupperneq 6
Qupperneq 7
Qupperneq 8
Qupperneq 9
Qupperneq 10
Qupperneq 11
Qupperneq 12
Qupperneq 13
Qupperneq 14
Qupperneq 15
Qupperneq 16
Qupperneq 17
Qupperneq 18
Qupperneq 19
Qupperneq 20
Qupperneq 21
Qupperneq 22
Qupperneq 23
Qupperneq 24
Qupperneq 25
Qupperneq 26
Qupperneq 27
Qupperneq 28
Qupperneq 29
Qupperneq 30
Qupperneq 31
Qupperneq 32
Qupperneq 33
Qupperneq 34
Qupperneq 35
Qupperneq 36
Qupperneq 37
Qupperneq 38
Qupperneq 39
Qupperneq 40
Qupperneq 41
Qupperneq 42
Qupperneq 43
Qupperneq 44
Qupperneq 45
Qupperneq 46
Qupperneq 47
Qupperneq 48
Qupperneq 49
Qupperneq 50
Qupperneq 51
Qupperneq 52
Qupperneq 53
Qupperneq 54
Qupperneq 55
Qupperneq 56
Qupperneq 57
Qupperneq 58
Qupperneq 59
Qupperneq 60
Qupperneq 61
Qupperneq 62
Qupperneq 63
Qupperneq 64
Qupperneq 65
Qupperneq 66
Qupperneq 67
Qupperneq 68
Qupperneq 69
Qupperneq 70
Qupperneq 71
Qupperneq 72
Qupperneq 73
Qupperneq 74
Qupperneq 75
Qupperneq 76
Qupperneq 77
Qupperneq 78
Qupperneq 79
Qupperneq 80
Qupperneq 81
Qupperneq 82
Qupperneq 83
Qupperneq 84
Qupperneq 85
Qupperneq 86
Qupperneq 87
Qupperneq 88
Qupperneq 89
Qupperneq 90
Qupperneq 91
Qupperneq 92
Qupperneq 93
Qupperneq 94
Qupperneq 95
Qupperneq 96
Qupperneq 97
Qupperneq 98
Qupperneq 99
Qupperneq 100
Qupperneq 101
Qupperneq 102
Qupperneq 103
Qupperneq 104
Qupperneq 105
Qupperneq 106
Qupperneq 107
Qupperneq 108
Qupperneq 109
Qupperneq 110
Qupperneq 111
Qupperneq 112
Qupperneq 113
Qupperneq 114
Qupperneq 115
Qupperneq 116
Qupperneq 117
Qupperneq 118
Qupperneq 119
Qupperneq 120
Qupperneq 121
Qupperneq 122
Qupperneq 123
Qupperneq 124
Qupperneq 125
Qupperneq 126
Qupperneq 127
Qupperneq 128
Qupperneq 129
Qupperneq 130
Qupperneq 131
Qupperneq 132

x

Frjáls verslun

Direct Links

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.