Frjáls verslun - 01.03.1989, Page 33

AUK HF. AUGLÝSINGASTOFA KRISTÍNAR:
HEFUR SÉRHÆFT SIG í UMBÚÐAHÖNNUN
Þessi vara er daglega á borðum flestra landsmanna. Umbúðir utan um
mjólk og flestar mjólkurafurðir eru hannaðar hjá AUK.
auk þess textamenn sem eru orðnir sér-
hæfðir í umbúðahönnun."
— Hvaða breytingar hafa orðið helst-
ar á útliti umbúða á þessum árum?
„Aukning á vöruframboði hefur kallað
á aukna áherslu á vöruímyndina. Tækni-
framfarir við ljósmyndun, hönnun,
prentun og pökkun hafa auðvitað haft
mikil áhrif. Það má því segja að umbúðir
hafi breyst frá því að vera einfaldar,
fremur stórar og oftast einlitar yfir í það
að vera flóknari í gerð og efnisvali,
smærri og litskrúðugri og tala þannig
kröftugra myndmáli en fyrr.
Á síðasta ára fékk AUK hönnunar-
verðlaun Tetra Pak fyrir umbúðir
utan um skólamjólk. Þetta var
annað árið í röð sem AUK fékk
þessi verðlaun.
— Hafa framleiðendur ekki verið að
vakna til vitundar á undanfömum árum
um mikilvægi umbúða og umbúðahönn-
unar, m.a. vegna aukinnar þýðingar
stórmarkaðanna?
„Á því leikur enginn vafi. Þeir vita
sem er að umbúðir geta ráðið úrslitum
um það hvort og hversu lengi vara lifir.
Aðlögun eldri umbúða að nýjum kröfum
hefur einnig aukist mjög og getur lengt
líftíma vöm til muna.“
að undangenginni verðlaunasamkeppni
meðal þeirra sem AUK hf skipulagði og
sá um fyrir Mjólkurdagsnefnd.
Frjáls verslun fékk Kristfnu Þorkels-
dóttur hjá AUK hf til að skrifa stutta
grein fyrir blaðið um hönnun umbúða
með tilliti til söluhlutverks.
— En við spyrjum Kristínu hvenær
þau hafi byrjað að hanna umbúðir?
„Ætli það séu ekki rúm 30 ár síðan ég
hannaði mínar fyrstu umbúðir; form utan
um mjólkurís fyrir Magna Guðmundsson
á Laugavegi 28! En að gamni slepptu —
við höfum hannað umbúðir hér á stofunni
í þau 22 ár sem hún hefur starfað. Um-
búðahönnun er vaxandi þáttur í starfi
okkar og skemmtilegt að taka þátt í
vömþróun á þennan hátt. Nú starfa mjög
færir umbúðahönnuðir hjá AUK hf og
Grafísk hönnun smjörumbúðanna
hefur ekki breyst í gundvallar-
atriðum í áratugi og stendur enn
fyrir sínu.
TEXTI: HELGI MAGNÚSSON
33