Frjáls verslun - 01.07.1996, Blaðsíða 22

m
býður upp á eigin dagskrá, auk erlendu rásanna CNN,
Eurosport, MTV, Discovery og Cartoon Network. Sýn
býður allar þessar stöðvar, auk rásanna BBC Prime,
TNT, Sky News og NBC Super Channel. Sýn hefur því
vinninginn yfir Stöð 3 hvað fjölda erlendra rása snertir.
Þótt barátta Stöðvar 2 og Stöðvar 3 í vetur snúist um
dagskrá og Pay per view myndlykil Stöðvar 3 má ekki
gleyma mikilvægi áskriftarverðsins í baráttunni um áskrif-
endur. Askrift að Stöð 2 var hækkuð í byrjun þessa mán-
aðar um 5%, eða úr 3.190 krónum í 3.350 krónur. Þessi
hækkun skilar sér í um 65 milljóna króna auknum tekjum á
ári. Velta má því fyrir sér hvort það teljist ekki veikleika-
merki að hækka áskriftarverðið í upphafi stríðs þar sem
verð ræður miklu.
Askrifendur að Stöð 2 geta fengið áskrift að Sýn með
afslætti. Þannig kostar áskrift að Sýn 1.999 krónur, ein og
sér, en 1.042 krónur á mánuði til áskrifenda Stöðvar 2.
Inni í þessum pakka er skuldbinding um áskrift til sex
mánaða. Samtals kostar því sameiginleg áskrift að Stöð 2
og Sýn 4.392 krónur á mánuði.
Áskrift að Stöð 3 kostar 1.995 krónur á mánuði eða
svipað og áskrift að Sýn. Ætli menn að panta kvikmyndir
aukalega í gegnum Pay per view verður að greiða sérstak-
lega fyrir hverja mynd.
STÖÐ2 0G HELSTU HLUTHAFAR
HENNAR ERU SKULDUG
Það er bráðnauðsynlegt fyrir íslenska útvarpsfélagið að
missa ekki áskrifendur. Félagið er skuldugt eftir miklar
íjárfestingar í myndlyklum, kaupum á 35% hlut í Fijálsri
fjölmiðlun, DV, og loks kaupum á húsnæði Plastos við
Krókhálsinn. Ennfremur er aðalhluthafi íslenska útvarps-
félagsins, Útheiji hf., félag þeirra Jóns Ólafssonar, Sigur-
jóns Sighvatssonar og félaga, skuldugur eftir að hafa keypt
minnihlutann út úr fýrirtækinu fyrir um 1 milljarð sl. vor. Á
einföldu máli þýðir þetta að Stöð 2 verður að hagnast vel til
að standa undir vaxtagjöldum, greiðslu afborgana af lánum
og háum arðgreiðslum til hluthafanna, svo að þeir geti
aftur staðið í skilum við Chase Manhattan bankann.
Dregið saman í eina setningu má því segja að markaðs-
staða íslenskar útvarpsfélagsins sé fimasterk eftir tíu ára
sögu Stöðvar 2 en að veikleikinn sé hversu skuldugt félag-
ið sé - og sömuleiðis hve skuldugir
hluthafamir séu eftir að hafa keypt
minnihlutann út á háu verði. Krafan
um hagnað er allt að því að verða
þrúgandi en rekstur félagsins hefur
hins vegar gengið vel á undanfömum
ámm.
TIL HVERSVAR MINNIHLUTINN
KEYPTUR ÚT Á1MILUARÐ?
í ljósi þessa má spyija sig til hvers
meirihlutinn var eiginlega að kaupa
minnihlutann út í fyrra fyrir um 1 millj-
arð og sömuleiðis til hvers félagið var
að fjárfesta í 35% hlut í Frjálsri fjöl-
miðlun, DV, fyrir rúmar 200 milljónir
króna. Til hvers var verið að koma
sér í þessa stöðu þegar fyrir lá að ný
sjónvarpsstöð væri komin af stað? En
íslenska sjónvarpið, Stöð 3, var
stofnað í ársbyijun 1995.
Barátta Stöðvar 2 og Stöðvar 3 um
áskrifendur verður óvissari þar sem
Dagur - Tíminn, sem er í eigu Frjálsr-
ar fjölmiðlunar, DV, - og þar með
Stöðvar 2 að hluta - verður á sama
tíma í harðri áskriftarsöfnun. Stefnt
er að því að Dagur-Tíminn nái 18 til 20
þúsund áskrifendum á næstu mánuð-
um. Áskriftarsöfnun Stöðvar 3 á
sama tíma gerir Degi-Tímanum erfið-
ara um vik í sinni herferð - og öfugt.
Áskriftarherferð Dags-Tímans
getur óbeint hjálpað Stöð 2 og Sýn.
Þeir, sem gerast áskrifendur að blað-
inu, stökkva síður yfir á áskrift að
Stöð 3. Þetta getur líka virkað í hina
I--V—
3M
mottukerfi frá
Rekstrarvörum

Rekstarvörur bjóða nú stofnunum og fyrirtækjum
nýja og byltingarkennda lausn til að loka óhreinindin
úti. Leitið upplýsinga hjá hreiniætisráðgjöfum og
sölumönnum okkar.
Rekstrarvörur, Réttarhálsi 2,
110 Reykjavík, Sími: 587 5554 Fax: 587 7116
22