Frjáls verslun - 01.07.1996, Blaðsíða 23

STERK MARKAÐSHLUTDEILD STÖÐVAR 2
Helsta vopn Stöðvar 2 er auðvitað firnasterk tíu ára saga á íslenskum heimilum.
Stöðin á sér hefð og fastan sess. Fólk segir henni ekki svo auðveldlega upp. Stöðin
er með um 40 þúsund áskrifendur og hefur svo verið nánast frá upphafi. Þetta er
ekki aðeins sterkt vopn heldur forskot sem menn glutra ekki svo glatt niður. Stöðin
er jafnframt með fréttastofu sem styrkir ímyndina því íslendingar eru fréttaþyrst
þjóð. Á móti kemur að mjög dýrt er að halda úti góðri fréttastofu.
áttina; að hugsanlega segi einhverjir upp Stöð 2 eða Sýn til
að gerast áskrifendur að Degi-Tímanum. A móti kemur
reynsla fyrir því að menn haldi fremur fast í það sem þeir
hafa þegar rót kemst á markaðinn.
Það verður að teljast mjög hæpið að Stöð 3 og Dagur-
Tíminn nái markmiðum smum á næstu mánuðum án þess
að aðrir fjölmiðlar finni fyrir því, eins og Stöð 2, Sýn, DV
og hugsanlega Morgunblaðið líka en það er einmitt stór
hluthafi í Stöð 3. Einhverjir hljóta að missa spón úr aski
sínum. Fólk setur ekki endalaust fé í fjölmiðla. Eitthvað
mun láta undan.
Þess vegna vaknar sú spuming
hvort Stöð 2 og DV séu ekki að keppa
að óþörfu við sjálf sig með því að
hrinda af stokkunum nýju blaði, Degi -
Tímanum, og hefja mikla herferð ein-
mitt á sama tíma og baráttan á sjón-
varpsmarkaðnum er að harðna. Að
vísu eru sjónvarp og dagblað ekki
sami hluturinn. Þess vegna má ætla
að DV missi frekar áskrifendur en
Stöð 2 takist Degi-Tímanum að kom-
ast á beinu brautina. Það blað er kom-
ið á fæturna en það á eftir að sýna
hvað í því býr. Hvemig tekst því til
þegar nýjabrumið er horfið? í rekstri
fjölmiðla, sem annarra fyrirtækja,
skiptir úthaldið nefnilega mestu máli.
Það kemur blað eftir þetta blað.
NÆR DAGUR-TIMINN SERASTRIK?
Nokkur óvissa verður að teljast í
kringum Dag-Tímann. Hann er
sprottinn upp af sterkum meiði Dags
á Akureyri og Tímanum. Dagur var
dæmigert staðarblað. Útbreiðslan
var bundin við Norðurlandið og
stærstu staðina þar, Akureyri, Húsa-
vík og Sauðárkrók. í raun var þó Dag-
ur fyrst og fremst Akureyrarblað -
þar var sterkasti áskrifendahópurinn.
Dagur var þeirra blað. En verður
Dagur-Timinn þeirra blað? Það er
stóra spurningin. Til þess að svo geti
orðið verður blaðið að vera mjög ríkt
af fréttum frá Akureyri og nágrenni.
Það verður að virka á Akureyringa
eins og það sé staðarblað - annars
vofir sú hætta yfir að þeir segi blaðinu upp. Hefðin fyrir
norðan er sú að Akureyringar em mjög stoltir af sínu og
því sem er akureyrskt.
A móti kemur að Dagur-Tíminn hefur vart forsendu til
stækka og auka áskrift sína stórlega, eins og að er stefnt,
nema að blaðið sé nýtískulegt fréttablað sem sinni öllum
landshlutum jafnt og þétt. Blaðið verður að vera læsilegt
og skemmtilegt - og fyrir alla landsmenn - eigi það að ná
sterkri sölu um allt land. Hann er því vandrataður „meðal-
Dagurinn“.
ÁÁÆWÆwmmm
Þú nærð forskoti
þegar tæknin vinnur með þér
CS - PRO tæknin í Ijósritunarvélum er framtíðarlausn
fyrir þá sem vilja bætt afköst í betra umhverfi.
Aukið öryggi í rekstri
Endurupptaka pappírs
Sjálfvirkt eftirlitskerfi
Sjálfvirk endurræsing
Nýr hreinsibúnaður
1:1
MINOLTA
CS-PfíO Ijósritunarvélar
Skrefi á undan inn í framtíóina
KJARAN
SKRIFSTOFUBÚNAÐUR
SlÐUMÚLI 14. 108 REYKJAVlK, SlMI 5813022