Frjáls verslun - 01.02.1998, Síða 28

Jonathan Hoare er einhver þekktasti markaðsfræðingur heims og er maðurinn ó bak við mörg þekkt vörumerki. „Bestu
vörumerkin sameina tvo þætti; þau höfða til tilfmninga og notagildis.” FV-myndir: Geir.
GALDRAKARL
VÖRUMERKJA
Jonatkan Hoare hefur staðið að nokkrum þekktustu
herferðum heims á vörumerkjum. I Háskólabíói
kynnti hann galdurinn á bak við markaðssetn-
inguna á Absolut Vodka og Wonderbra!
TEXTI: ÍSAK ÖRN SIGURÐSSON
28
að var greinilegt á þeim, sem
lögðu leið sína í sal 2 í Há-
skólabíó á Islenska markaðs-
deginum, til að hlýða á íyrirlestur
breska markaðssérlræðingsins Jon-
athans Hoare, að þeir töldu tímanum
vel varið. Jonathan Hoare flutti fýrir-
lestur sem bar heitið „Er ávinningur
af því að byggja upp sterk vöru-
merki?” Þeir, sem hlýddu á Hoare,
heyrðu strax á máli hans að þar var
mikill sérfræðingur á ferð sem hafði
gefið sér góðan tíma til að kynna sér
íslenskar aðstæður í markaðsmálum.
Jonathan Hoare er einhver þekkt-
asti markaðssérfræðingur heims og
nýtur mikillar virðingar á sínu sviði.
Hann hefur staðið á bak við margar af
best heppnuðu auglýsingaherferðum
á vörumerkjum („branding”) víða um
heim. Þar má meðal annars minnast á
Wonderbra brjóstahaldarann sem all-