Frjáls verslun - 01.05.2001, Blaðsíða 27

Iðunn erfjölskyldufyrirtœki. Helgi og foreldrar hans, Njáll Þorsteinsson og Lovísa Marinósdóttir, hafa starfað við verslunina síðustu 10-12 árin.
Hér er Helgi með móður sinni. Mynd: Geir Olafsson
Iðunn var lengst af verksmiðja, sem framleiddi peysur og
boli og var framleiðslan seld í verslun fyrirtækisins, verslun-
um í Reykjavík og kaupfélögunum úti um allt land. Þegar
mest lét voru starfsmenn um 50 talsins og 100.000 peysur
framleiddar á ári. Meginhlutinn var seldur til hinna Norður-
landanna, Frakklands og Þýskalands. Upp úr 1980 tók að
fjara undan þessum iðnaði í allri Yestur-Evrópu og var Island
ekki undanþegið. Þá var ákveðið að söðla um og heija inn-
flutning á fatnaði, einkum frá Þýskalandi. Buxur og dragtir frá
Gardeur hafa verið undirstaðan í rekstrinum frá 1988.
fllltaf í sama húsinu „Gardeur er þýskt fyrirtæki sem kall-
ar sig sérfræðing í buxum. Fyrirtækið er á svipuðum aldri og
fyrirtækið okkar. Það er tiltölulega þekkt í Þýskalandi og hef-
ur verið að vinna þar á. Buxur frá Gardeur eru kjarninn í
rekstri okkar en við seljum líka vörur frá öðrum framleiðend-
um; boli og peysur frá Monari, dragtir og yfirhafnir frá
Marcona, fyrirtæki sem er jafn rótgróið í Þýskalandi og Gar-
deur. Aðal markhópur okkar er konur, 35 ára og eldri, og við
reynum að vera með fatnað í öllum stærðum, einnig fyrir há-
vaxnar konur og lágvaxnar. Marcona er t.d. eini framleiðand-
inn, sem við höfum verið í sambandi við, sem selur dragtir
fyrir lágvaxnar konur og til gamans má geta þess að 60% af
öllum buxum sem við seljum eru einmitt framleiddar fyrir
þann hóp,“ segir Helgi.
Iðunn hefur verið rekin áratugum saman í sama húsnæð-
inu á Seltjarnarnesi, að Skerjabraut 1, og í rauninni verið „á
sömu þúfunni", eins og Helgi orðar það, frá upphafi. Hún
flutti árið 1968 í núverandi húsnæði úti á Nesi en hafði verið
á næsta horni í mörg ár. „Svo að stóra stökkið í sögu fyrirtæk-
isins er að hoppa hingað í Kringluna," segir hann.
Náðum ekki tíl austurhlutans „Við gerðum könnun á því í
fyrrahaust hvaðan viðskiptavinir okkar kæmu. Helmingurinn
af þeim kemur úr vesturhluta Reykjavíkur, tíu prósent koma
utan af landi og margir koma af svæðinu suður með sjó en
30 prósenta veltuaukning
Iðunn velti 50 miiljónum króna allt árið í fyrra og fyrsti mánuðurinn í Kringlunni skilaði 30 prósenta
veltuaukningu miðað við sama tíma í fyrra. Salan hjá Iðunni hefur alitaf verið best í maí, mun betri en
í desember.
27