Frjáls verslun - 01.05.2001, Blaðsíða 37

SflGflN fl BAK VIÐ HERFERÐINfl
Ölgerðin tók á leigu stóran bíl, festi þriggja metra háan álspegil aftan á hann með áletruninni www.spegils.is og
svo var honum ekið um Reykjavík á kvöldin og um helgar.
var auglýstur með auglýsingaborðum á völdum stöðum á Net-
inu. Fyrst var „Pick-up“ bíll tekinn á leigu, aftan á hann festur
þriggja metra hár álspegill með áletruninni Spegils.is og bíllinn
svo keyrður um bæinn á kvöldin og um helgar í nokkrar vikur
til að kveikja áhuga og fá fólk til að fara inn á Netið. í byrjun
maí hófust svo auglýsingar í sjónvarpi, svokallað „tease“ eða
stríðni, sem höfðu sama tilgang, að kveikja áhuga og fá fólk til
að kikja inn á Netið til að fá svarið við því hvað þarna væri eig-
inlega á ferðinni.
„Bíllinn vakti athygli. Eftír fýrstu helgina voru komnar 12
þúsund heimsóknir á heimasíðuna. Það var áður en við fórum
að auglýsa í sjónvarpi,“ segir Arnar Haukur. Sjónvarp er mjög
áhrifamikill auglýsingamiðill fyrir drykkjarvörur og þess vegna
var ákveðið að nota það en Netið er samt í aðalhlutverki í þess-
ari herferð. „Þar fær fólk upplýsingar um vöruna. Við teljum að
þetta hafi verið fullkomlega lögleg og góð leið til að koma þess-
um upplýsingum á framfærí. Við erum aðeins að gera það sama
og ATVR gerir á sinni heimasíðu. Þar er listi yfir allar áfengis-
tegundir og hægt að lesa umsagnir um áfengi og kaupa inn,“
segir hann. Aðstandendur auglýsingaherferðarinnar hljóta að
hafa velt fyrir sér hvort ekki hafi falist áhætta í því að nota bílinn
og sjónvarpið tíl þess eins að kveikja áhuga án þess að nokkurn
tímann væri sagt beint út hvað um væri að ræða en aðeins
treyst á að fólk færi inn á Netíð. Arnar Haukur segir að alltaf sé
tekin ákveðin áhætta með auglýsingum því að enginn vití fyrir-
fram hvort auglýsing-
in hefur tilætluð áhrif
eða ekki.
Strax spurt um aldur
„Við fengum yfir 90
þúsund heimsóknir á
þessu tímabili og það
er gríðarlega mikið.
Sumir eru jákvæðir í
garð Netsins og aðrir
neikvæðir. Við höfð-
um lítið notað okkur
Netíð, höfðum að vísu
heimasíðu en höfðum
ekki beitt okkur mikið
á þeim vettvangi. Við
höfðum hins vegar
verið að skoða það
sem miðil og töldum
það bestu leiðina fyrir
þessa vörutegund þvi
að við gátum ekki látið fólk vita af nýja bjórnum á neinn annan
hátt Það er mjög erfitt að koma með nýja vöru á markað og ætl-
ast tíl að fólk áttí sig á því að þar sé um nýjan bjór að ræða. Þetta
var eina leiðin sem við töldum löglega," svarar Arnar Haukur.
- En nú eru jafnvel börn að vafra um á Netinu. Hvernig takið
þið á því?
„Heimasíðan er byggð þannig upp að fólk er spurt um aldur
strax í upphafi og því tilkynnt að það megi ekki fara inn á
heimasíðuna nema það hafi náð 20 ára aldri. Við getum lítið
gert ef krakkar slá ekki inn rétta dagsetningu fyrir fæðingar-
dag sinn og ár og fara inn á síðuna. Það er með þetta eins og
allt annað á Netinu. Ef ekki er fylgst með því sem krakkarnir
skoða þá komast þau inn á alls konar vefsíður. Á síðunni okkar
er hvergi hvatt til áfengisneyslu. Við hvetjum fólk ekki til að
fara í Rikið að kaupa þennan bjór. Við erum bara að kynna bjór-
inn, bjóða fólki að gerast félagar í klúbbnum okkar og fá frá
okkur tilboð, senda inn athugasemdir á umræðuvettvanginn
o.s.ffv.“ Kostnaðurinn við Spegils.is-herferð Ölgerðarinnar var
undir 5 milljónum króna. Hugmyndavinna og hönnun var í
höndum Islensku auglýsingastofunnar, Skaparans, Vefs.is og
Haraldar Haraldssonar, hönnunarstjóra Ölgerðarinnar. Kvik-
myndafyrirtækið Þeir tveir gerði sjónvarpsauglýsingarnar.
Sama tónlistin er leikin með sjónvarpsauglýsingunum og á
Netinu og var stefið fengið frá Hljóðsetningu ehf.BD
Sjónvarpsauglýsingar voru notaðar til að vekja forvitni fólks.
37