Frjáls verslun - 01.08.2002, Blaðsíða 54

FRÉTTIR AUGLÝSINGAMARKAÐURINN
Kreppan eykst enn
iramleiðancli í Banda-
imnvarpsefnis sé að
Ini og skemmtun. Það
IMiburt auglýsingar.
Ilwlynd: Geir Ólafsson
að ryðja sér tíl rúms, ekki síst fyrir atbeina MTV, og Siguijón
„datt inn í þann geira,“ eins og hann segir sjálfur. Hann stofiraði
Propaganda Films ásamtfimm félögum sínum, sem varð fljótlega
stærst í auglýsingagerð og gerð tónlistarmyndbanda í Bandaríkj-
unum. Siguijón hætti hjá Propaganda 1995 og sneri sér að öðr-
um verkefnum. I ársbyijun 1999 stofnaði hann svo Palomar Pict-
ures, sem framleiðir fyrst og fremst tónlistarmyndbönd og sjón-
varpsauglýsingar en lika kvikmyndir og örlítið af sjónvarpsefni.
Miklar breytingar áttu sér stað á bandaríska markaðnum um
það leytí sem Siguijón og félagar hans voru að hasla sér völl.
MTY og tónlistarmyndböndin fóru að ryðja sér tíl rúms og aug-
lýsendur fengu áhuga á að höfða tíl sérstakra markhópa. Propa-
ganda Films, sem Siguijón stofnaði með fimm Bandaríkjamönn-
um, komst fyrir tilviljun að í gerð myndbanda og' höfðu sterka
stöðu þegar auglýsendur fengu áhuga á að höfða til unga fólks-
ins. Propaganda Films varð fljótlega stærsta fyrirtækið á þessu
sviði og fyrirtækið óx hratt.
Babb í bátinn Gífurleg gróska tók við i bandarískum kvikmynda-
iðnaði. Þegar Siguijón stofnaði Palomar Pictures árið 1999 var
mikil efnahagsþensla og uppgangur um allan heim og fyrirtækið
óx hratt á skömmum tíma. Veltan fór úr 20 milljónum bandaríkja-
dala í 60 milljónir bandaríkjadala á einu ári og Palomar varð eitt
af tíu stærstu fyrirtækjunum á þessu sviði. Internetbólan sprakk,
kreppan skall á og árið 2001 var fyrirtækinu mjög erfitt með 20-
25 prósenta samdrætti í auglýsingum og auglýsingasýningum.
Svartsýni heltók markaðinn og margir töldu að auglýsingar
væru liðin tíð. „Replay“-tækin voru komin á markað og hittí í
mark hjá þeim sem tóku við sér en viðskiptavinirnir hafa almennt
séð ekki enn tekið við sér. Siguijón segir að kreppan hafi haft
veruleg áhrif á auglýsingadeildina hjá sér en ekki á myndbanda-
deildina.
Allir bekhja Ben Siguijón er þó ekki svartsýnn á framtíð auglýs-
ingamarkaðarins, ffekar þvert á mótí. Hann segir frá tilraunum
með nýja tegund auglýsinga, blöndu af auglýsingum og
skemmtun, sem kölluð er „advertainment“ þar sem auglýsand-
ans er bara getið með einni línu í lokin. Þannig hafi bílafram-
leiðandinn Ford farið í samstarf við kanadískt fyrirtæki um úti-
lífsþætti sem sýndu m.a. nýjan bíl, Ford Escape, en þættirnir
þóttu svo lélegir að þeir skemmdu ímynd Ford og voru síðustu
sex þættirnir keyptir af skjánum.
„Mitt fyrirtæki hefur hannað allar auglýsingar fyrir Dell,
sem hafa fengið mikla umijöllun annarsstaðar, og hefur Dell-
strákurinn Ben hlotið heimsfrægð í Bandaríkjunum og verið
gestur í öllum helstu spjallþáttunum. Við höfðum samband
við Dell og kynntum þeim framleiðslu sjónvarpsþátta með
Ben í aðalhlutverki. Allir þekkja Ben og tengja hann við þetta
tölvufyrirtæki. Dell samþykkti að borga framleiðslukostnað-
inn. Þeir hafa hinsvegar áhyggjur af því að við gerum eitt-
I hvað lélegt og þess vegna hafa þeir ráðið sér listrænan ráð-
gjafa til að tryggja gæðin. Þessir þættir verða framleiddir
I og þessi listræni ráðgjafi mun hafa áhrif á það sem við
B erum að vinna,“ segir Sigurjón.S!]
Sigurjón Sighvatssoii
ríkjunum, segir að i
koma fram, blancla afl
er svarið við nýjum tæl®j
Efdr Guðrúnu Helgu Sigurðardóttur
Efnahagserfiðleikar síðustu ára hafa komið harkalega niður á
auglýsingageiranum í heiminum. Fyrst eftir að netbólan
sprakk töldu margir að auglýsingar myndu lognast út af,
ekki síst vegna þess að ný tækni kom á markað, svokölluð
„replay“-tæki, sem taka upp sjónvarpsdagskrána fyrirfram og
spóla í gegnum auglýsingarnar. Þessi tæki hafa ekki náð neinum
vinsældum en það getur þó breyst því að þau kosta ekki mikið og
hafa slegið í gegn hjá þeim sem hafa prófað þau. Aðeins um 10
prósent þeirra sem eiga slík tæki horfa á auglýsingarnar og því
telja margir það bara tímaspursmál hvenær þau slá í gegn. Það
ríkir þvi óvissuástand á auglýsingamarkaði.
Nýtt myndmál Siguijón Sighvatsson hefur búið í Bandaríkjunum
í aldarfjórðung og þekkir auglýsingamarkaðinn og skemmtana-
iðnaðinn út í gegn. Hann fór fyrst til Bandaríkjanna tíl náms í al-
mennri kvikmyndagerð árið
1978 og fékk svo atvinnu-
leyfi 1982. Á þessum
tíma voru tónlist-
armyndböndin