Frjáls verslun - 01.05.2012, Page 30

30 FRJÁLS VERSLUN 5. TBL. 2012
Ragnar Árnason, prófessor í hagfræði við Háskóla Íslands:
EFNAHAGSMÁL
Álitsgjafar
frjÁlsrar verslunar
Frjáls verslun hefur fengið þekkta ein stakl inga til liðs við sig til að segja í mjög stuttu máli álit sitt á ýmsu
tengdu við skiptum og efnahagslífi í hverju tölu blaði.
uMsjón: sVaVa jónsdóTTir
Ásmundur Helgason, markaðsfræð ingur hjá Dynamo:
Áður fyrr birtu fyrirtæki, sem vildu koma sér og vörum sínum á framfæri, auglýsingar
í dagblöðum, útvarpi eða sjón­
varpi. Ásmundur Helgason segir
að með auknum fjölda fjölmiðla
og breytingum á fjölmiðlaneyslu
verði sífellt erfiðara að ná til
þeirra markhópa sem fyrirtæki
sækj ast eftir.
„Íslensk og erlend fyrirtæki
reyna að nýta sér samskiptamiðl­
ana og þá aðallega Facebook
og einhver íslensk fyrirtæki nýta
sér Twitter. Það verður að segjast
að íslenskum fyrirtækjum gengur
misvel að fóta sig á þessum nýju
miðlum.
Fyrirtæki geta ekki leyft sér að
sniðganga þessa miðla ef þau
vilja nýta netið sem vettvang
fyrir sig og sínar vörur. Þetta er
sérstaklega mikilvægt þar sem
leitarvélar á borð við Google eru
farnar að leita fyrst og gefa upp
niðurstöður af samskiptamiðlum.
Þetta þýðir að þau fyrirtæki sem
vilja koma ofarlega í leitarvélum
og vera með leitarvélarbestun
verða að vera sýnileg á sam­
skipta miðlum vegna þess að
Google birtir fyrst niðurstöður
af þeim.
Erlendis er Google+ að sækja á Facebook og sífellt fleiri
fyrirtæki nýta sér YouTube með
einhverjum hætti og tengja svo
yfir á Facebook og Google+.
Nýjast í þessum málum er síða
sem heitir Pinterest þar sem
fyrirtæki og einstaklingar geta sett
fram myndir eða vídeó og fengið
fólk til þess að gefa um sagnir. Þá
er líka á síðunni mark aður fyrir
vörur sem fyrirtæki og einstakl­
ingar selja. Kannski verður þessi
nýi miðill næsti stóri miðillinn.“
AUGLÝSINGAR
Nýlega var slengt fram fullyrðingum um að kreppunni væri lokið. Fyrir þessum fullyrð­
ing um eru lítil rök. Samkvæmt
opinberum tölum Hagstofunnar
var verg landsframleiðsla í lok
árs 2011 u.þ.b. 8% lægri en hún
var á árinu 2008. Gangi spár
Hagstofunnar eftir verður lands ­
framleiðslan í lok yfirstandandi
árs enn tæpum 5% lægri en árið
2008. Því má ljóst vera að því
fer fjarri að íslenska hagkerfið
sé komið upp úr kreppunni. Það
sem hæft er í ofangreindum full­
yrðingum er að á árinu 2011 var
að mati Hagstofunnar sæmilegur
hagvöxtur eða 3,1% og stofnunin
spáir nú um 2,6% hagvexti á
yfir standandi ári. Það er því
ljóst að efnahagslífið hefur hafið
veg ferðina upp úr kreppunni.
Með sama áframhaldi verður
sú vegferð þó nokkuð löng. Í
nýj ustu þjóðhagspá sinni – vor
2012 – gerir Hagstofan ekki ráð
fyrir að landsframleiðslu ársins
2008 verði náð fyrr en seint á
árinu 2014 eða 2015. Þá hefur
kreppan staðið í nálægt sex ár.
Þá er það áhyggjuefni að efna hagsbatinn er að mestu
leyti vegna aukinnar framleiðslu
í hefðbundnum útflutningsgrein­
um, einkum sjávarútvegi. Önnur
hjól atvinnulífsins snúast enn
mjög hægt. Sérstaklega ugg­
vænlegt er að fjárfesting er enn
í algjöru lágmarki, svona rétt
um eða yfir því sem dugar til
að viðhalda hinum áþreifanlega
fjármagnsstofni. Um mannauð
þjóðarinnar eru ekki opinberar
hagtölur, en ekki er ósennilegt
að hann hafi dregist verulega
saman og sé enn að gera það.
Geta íslensks efnahagslífs til að
skapa góðan hagvöxt í framtíð­
inni er því enn að rýrna.“
langt frá því að krepp­
unni sé lokið
Nýlega var
slengt fram full-
yrð ingum um
að kreppunni
væri lokið. Fyrir
þess um fullyrð-
ing um eru lítil
rök. Samkvæmt
opinberum tölum
Hag stofunnar
var verg lands-
framleiðsla í lok
árs 2011 u.þ.b.
8% lægri en
hún var á árinu
2008.
Mikilvægi samskiptamiðla