Frjáls verslun - 01.10.1973, Page 21

Fyrirtækjarekstur:
Athyglisverð stjórnun á stórveldi
Coca - Cola
Ötlug dreifing valds milli forstöðumanna tryggir góðan árángur og ágóða
Hinn þýzki forstjóri Coca Cola Export Corporation, Claus M.
Halle, sýnir samstarfsmönnum sínum nýja markaðsmöguleika
Coke-stórveldisins.
Það eru víst orð að sönnu, að
Coca-Cola sé „the real thing“
í Bandaríkjunum inn þessar
mundir en það segir ekki alla
söguna. Eða rétt um 45% af
henni, ef menn vilja gæta fullr-
ar nákvæmni. Svo er Coca-
Cola Export Corporation, sem
sér um utanlandsviðskipti verk-
smiðjunnar fyrir að þakka, að
framleiðendur kóksins hafa
meiri tekjur af erlendum mörk-
uðum en heima í Bandaríkjun-
um og hlutfall utanlandstekna
fer stöðugt hæk'kandi.
Hagnaður af starfsemi kók-
verksmiðja utan Bandaríkjanna
nam 104 millj. dollara árið
1972 eða 55% af heildarhagn-
aði fyrirtækisins, og varð meiri
en af heimaframleiðslunni, þó
að sala erlendis sé enn aðeins
40% af heildarsölu. Séu tölur
um hagnað Coca-Cola á erlend-
um mörkuðum athyglisverðar,
á það ekki síður við um hina
fjölþjóðlegu framkvæmda-
stjórn, sem þessu hefur áorkað.
Eðli Coca-Cola Export Corp. er
sjaldgæf mixtúra eins og
helzta söluvara fyrirtækisins.
Annars vegar er valddreifing,
sem gerir það að verkum, að
mjög verulegur hluti ákvarð-
anatökunnar fer fram hjá
skrifstofum einstakra svæða og
landa og fulltrúum á hverjum
stað. Á hinn bóginn ber svo að
líta á hlut æðstu yfirmanna
Coce, sem í stöðugt ríkari mæli
taka þátt í uppbyggingunni og
hafa unnið fyrirtæki sínu það
frægðarorð, sem af því fer með-
al bandarískra kaupsýslumanna.
Þetta hefur meðal annars leitt
til þess, að Coke Export flutti
aðalstöðvar sínar nýlega frá
New York til Atlanta, þar sem
móðurfyrirtækið hefur aðsetur,
og þar eiga þeir fundi daglega
saman, nýi þýzki forstjórinn
fyrir Coke Export, Claus M.
Halle, og Charles W Duncan,
aðalforstjóri Coca Cola Com-
pany.
• STÓRA STÖKKIÐ
Mikilvægi útflutnings fyrir
FV 10 1973
21