Frjáls verslun - 01.07.1996, Page 57

irtækis efast ég um að ég myndi fara út í það að tengja mig
íþróttum á þennan hátt. ímynd fyrirtæksins hlýtur að
skipta máli þegar auglýsingagrundvöllurinn er valinn.
íþróttir eru, ef vel tekst til, eins og hver önnur auglýsinga-
herferð í sjálfu sér. Þá fá fyrirtækin mikla athygli og eru
um leið að spá í ímyndina. ímynd körfuboltans og DHL
passar ágætlega saman,“ sagði Bjarni.
BEGGJA HAGUR
á framfæri við helstu stuðningsmenn liðsins og svo fram-
vegis.
Menn geta vel gert sér grein fyrir hvers virði það er
fyrir styrktaraðilann ef íþróttafélagið sem hann styður
kemst í Evrópukeppni. Það er því alls ekki hægt að tala um
þetta sem sníkjur því félögin eru í aðstöðu til þess að bjóða
ýmislegt á móti. Fyrir fáeinum áratugum var ef til vill litið á
þetta sem sníkjur eða hreina styrki til íþróttafélaganna, en
sú skilgreining á ekki við lengur,“ sagði Ólafur.
íþróttafélögin hérlendis eru orðin
meðvituð um gildi auglýsinganna.
Ólafur H. Árnason er formaður knatt-
spymudeildar Fram. „Ég tel að
íþróttafélögin hafi almennt mikið að
bjóða fyrirtækjum. I fyrsta lagi em
margir þátttakendur í íþróttum og þá
sérstaklega í fótboltanum. Ekki má
heldur gleyma áhorfendunum," sagði
Ólafur.
„Gífurlegt áhorf er á vellinum sjálf-
um, í sjónvarpi og blöðum. íþróttir fá
mikla kynningu og þarf ekki annað en
að fara í gegnum dagskrá sjónvarps-
stöðvanna eða lesa íþróttasíður dag-
blaðanna til að sjá hve mikla kynningu
íþróttirnar fá. Srfellt er verið að sýna
beint frá leikjum eða öðmm íþrótta-
viðburðum og alls kyns auglýsingar
eru þar áberandi. Ef fótboltinn er
hafður til hliðsjónar þá eru 4-5.000
áhorfendur á leikjum hverrar umferð-
ar í 1. deildinni. Þá eru ekki taldir með
þeir sem fylgjast með í sjónvarpi eða
lesa blöðin. Það er því engum blöðum
um það að fletta að íþróttafélögin hafa
mikið að bjóða.“
- Þurfa félögin sjálf að hafa fyrir því
að ná í styrktaraðila?.
„Það hefur verið svona sitt á hvað.
Það hefur hallað nokkuð undan fæti
hjá knattspyrnudeild Fram, sem spil-
ar nú í 2. deild. í þeirri deild þurfa
félögin meira að hugsa um það sjálf að
ná í styrktaraðila. 11. deildinni gildir
hins vegar frekar það lögmál að styrk-
taraðilarnir leita að fyrra bragði til fé-
laganna.
Auglýsingatekjur félaganna eru
peningar sem munar um og skipta
gríðarlega miklu máli fyrir rekstur
hvers félags, en þær eru auðvitað
mismunandi eftir félögum og því tala
menn ekkert um þær.
Félögin leggja ýmislegt fleira af
mörkum en að ganga með nafn fyrir-
tækisins á búningum sínum. Þau
bjóða upp á að halda sérstaka leiki
fyrir styrktaraðilann, koma nafni hans
Ert þú
með lánshæfa
hugmynd til eflingar
atvinnulífi ?
Við veitum
góðri hugmynd
brautargengi!
Við veitum fúslega nánari upplýsingar
um lán til atvinnuskapandi verkefna
í öllum greinum.
ö
LANASJOÐUR
VESTUR-NORÐURLANDA
ENGJATEIG 3 • PÓSTHÓLF 5410 • 125 REYKJAVÍK
SÍMI: 560 5400 • FAX: 588 2904
57