Pressan - 09.04.1992, Blaðsíða 21
FIMMTUDAGUR PRESSAN 9. APRÍL 1992
Fjölmiðlakönnun Gallup
PRESSAN best lesna blaðið
Samkvæmt könnuninni er PRESSAN ekki útbreiddasta blað landsins. Lesendur PRESSUNNAR finna hins vegar
miklu meira við sitt hæfi í blaðinu en bæði lesendur Moggans og DV. Það var sama um hvaða efni blaðanna var
spurt: Lesendur PRESSUNNAR lásu mikla meira í sínu blaði en lesendur hinna blaðanna.
Að neðan sést hversu vel menn lásu blöðin. Efst er hlutfall þeirra lesenda, sem
lásu mest allt blaðið, þá hlutfall þeirra, sem lásu það að hluta, en fyrir neðan
núllið er hlutfall þeirra, sem lásu ekkert,
100
I ÍMest allt
60
40~
20-
100%
80
I ÍAð hluta
lEkkert
Súlur Morgunblaðsins og DV sýna meðaltalslestur
svarenda þá daga, sem blððin komu út._
Súla PRESSUNNAR sýnir lestur hennar I vikunni.
PRESSAN er ekki jafhvíðles-
ið blað og Morgunblaðið eða
DV. Þetta kemur meðal annars
fram í niðurstöðum fjölmiðla-
könnunar Gallups á lestri blaða
og undrar víst engan. En í könn-
uninni kemur einnig fram að
lesendur PRESSUNNAR lesa
mun meira í blaðinu en lesendur
DV og Moggans lesa r sínum
blöðum.
Þótt PRESSAN sé ekki mest
lesna blað á Islandi samkvæmt
þessari könnun er það örugglega
það best lesna.
TÆP 40 PRÓSENT LES-
ENDA PRESSUNNAR ERU
MEIRA EN EINN DAG AÐ
KLÁRA BLAÐIÐ
Samkvæmt könnuninni lásu
53,3 prósent landsmanna Morg-
unblaðiö að meðaltali þá daga
sem könnunin náði yfir. Að
meðaltali lásu 43,5 prósent þátt-
takenda DV þessa daga. Morg-
unblaðið hefiur því um 22,5 pró-
sentum stærri lesendahóp en DV
að meðaltali.
Lesendahópur Moggans
rokkaði frá 50 prósentum og
upp í 57 prósent milli útgáfu-
daga. Lesendahópur DV var ffá
40 prósentum og upp í 50 pró-
sent.
PRESSAN kom náttúrlega
bara einu sinni út þá viku sem
könnunin náði yfir. Alls sögðust
16 prósent þátttakenda hafa les-
ið blaðið. Lesendahópur
PRESSUNNAR er því tæpur
þriðjungur af lesendahópi
Moggans og rúmur þriðjungur
af lesendahópi DV.
Þar sem PRESSAN er viku-
blað dreifðist lestur þess á
nokkra daga. Ef lestur allra
vikudaganna er lagður saman er
útkoman 22 prósenta lestur.
Samkvæmt því má ætla að
PRESSAN dugi 40 prósentum
lésenda til lestrar í meira en einn
dag. Þetta er að sjálfsögðu
miklu hærra hlutfall en hjá bæði
Mogganum og DV.
LESENDUR PRESSUNNAR
LÁSU MEIRA AF ÖLLUM
EFNISÞÁTTUM í SÍNU
BLAÐIEN LESENDUR
HINNA BLAÐANNA
I könnuninni var spurt sér-
staklega hversu vel fólk hefði
lesið blöðin sín. Spurt var um
fimm efnisþætti; innlendar ffétt-
ir, erlendar fréttir, aðsent efni,
ritstjórnarefni og loks efni um
fólk. I niðurstöðunum kemur
fram að í öllum tilfellum sögð-
ust lesendur PRESSUNNAR
lesa blaðið sitt betur en lesendur
hinna blaðanna og munar þar
umtalsverðu.
Ef miðað er við útgáfudag
PRESSUNNAR og meðaltal út-
gáfúdaga hinna blaðanna — það
er frá mánudegi til laugardags
hjá DV og allir dagar nema
mánudagurinn hjá Mogganum
— em niðurstöðumar þessar:
24.7 prósent lesenda Morgun-
blaðsins sögðust hafa lesið
mestallar innlendar fféttir blaðs-
ins og 28,5 prósent lesenda DV.
Hjá PRESSUNNI er sama hlut-
fall 43 prósent. Samt er innlend-
ur fréttapakki PRESSUNNAR
stærri en meðaltalið hjá báðum
þessum blöðum.
17.7 prósent lesenda Morgun-
blaðsins sögðust hafa lesið
mestallar erlendar fréttir blaðs-
ins og 21,2 prósent lesenda DV
sögðust hafa gert það sama.
Þetta hlutfall er 37 prósent hjá
PRESSUNNI. Öll þessi blöð
birta að meðaltali erlendar fféttir
á þremur síðum.
14 prósent lesenda Morgun-
blaðsins sögðust hafa lesið
mestallt aðsent efhi í blaðinu og
17,3 prósent lesenda DV sögð-
ust hafa gert það sama. Þetta
hlutfall er 32 prósent hjá
PRESSUNNI. Hvorki DV né
PRESSAN birta viðlíka mikið af
aðsendu efni og Mogginn —
sérstaklega ekki ef minningar-
greinamar em taldar með.
14,2 prósent lesenda Morgun-
blaðsins sögðust hafa lesið
mestallt ritstjómarefni í blaðinu
og 16,7 prósent lesenda DV
sögðust hafa gert það sama.
Þetta hlutfall er 42 prósent hjá
PRESSUNNI. Enginn sýnilegur
munur er á því magni sem blöð-
in birta af leiðurum og öðru
ámóta.
22 prósent lesenda Morgun-
blaðsins sögðust hafa lesið.
mestallt efni blaðsins um fólk
og 27,5 prósent lesenda DV
sögðust hafa gert það sama.
Þetta hlutfall er 41 prósent hjá
PRESSUNNI. Þessi efnisflokkur
er dáh'tið loðinn og sjálfsagt erf-
itt að segja til um hvenær efiii er
til dæmis frétt og hvenær það
fjallar um fólk. Ef það segir eitt-
hvað hversu margir núlifandi fs-
lendingar em nefndir í blöðun-
um hefur PRESSAN án efa
vinninginn yfir bæði hin blöðin.
Það sannreyndi þolinmóður
starfsmaður PRESSUNNAR
sem hafði fyrir því að telja sam-
an þá sem blöðin nefhdu til sög-
unnar og munaði helmingi á
PRESSUNNI og næsta blaði.
PRESSAN GAGNAÐIST
SÍNUM LESENDUM BET-
URENHINBLÖÐIN
Ef gert er ráð fyrir að þessir
fimm efnisþættir hafi nokkum
veginn jafnt vægi er meðaltal
þess sem lesendur lesa mjög vel
í blöðunum eftirfarandi:
Að meðaltali er hver efnis-
þáttur Moggans lesinn vel af
18,6 prósentum lesenda. Sama
hlutfall hjá DV er mun betra eða
22,2 prósent. Lesendur PRESS-
UNNAR hafa hins vegar áber-
andi mestan áhuga á sínu blaði.
Hlutfallið hjá PRESSUNNI er
39 prósent eða meira en helm-
ingi hærra en hj áMogganum.
Eins og áður sagði geyma um
40 prósent lesenda PRESSUNN-
AR blaðið til frekari lestrar
næstu daga. Ef hægt væri að
rekja einstaka lesendur í niður-
stöðum könnunarinnar yrði því
hlutfall þeirra sem lesa mestallt
efni PRESSUNNAR enn hærra.
Miklum mun færri geyma
Moggann og DV milli daga og
því mundi hlutfall þeirra blaða
lítið hækka.
Þótt niðurstöður könnunar-
innar sýni að lesendur PRESS-
UNNAR fái mun meira fyrir
sinn snúð í blaðinu sínu en les-
endur Moggans og DV er mun-
urinn þeim mun meiri í raun-
vemleikanum.
Og skýringin á því að stór
hluti lesenda PRESSUNNAR les
blaðið sitt upp til agna á meðan
lesendur Moggans og DV rétt
kroppa í sín blöð liggur ekki í
því að PRESSAN sé fljótlesnari.
Það sést bæði á því að öll þessi
blöð birta nokkuð svipað magn
af lesmáli í hverju eintaki og
eins að lesendur PRESSUNNAR
ná ekki einu sinni að klára blað-
ið í einum áfanga heldur geyma
það til frekari lestrar síðar.
Ef fólk vill nota þessar niður-
stöður til að komast að því
hvaða blað er mest lesið af les-
endum þá er svarið PRESSAN.
Ef fólk vill fá að vita hvað þeim
sem ekki lásu blaðið fannst um
það verður hins vegar fátt um
svör.
Gurinar Smári Egilsson
LESTUR EINSTAKRA EFNISÞATTA
Aö neöan sést hversu vel menn lásu einstaka efnisþætti blaöanna. Efst er hlutfall þeirra lesenda, sem lásu mest allt blaðið, þá hlutfall þeirra,
sem lásu þaö aö hluta, en fyrir neðan núllið er hlutfall þeirra, sem lásu ekkert. Miöaö er við meöaltalslestur á útgáfudögum viökomandi blaöa.
100
Ritstjórn-
arefni
I IMest allt
I IA5 hluta
I Ekkert
PKCSSAN/AM
PUmnö SKÓR - GÆÐASKÓR Á GÆÐAVERÐI
Teg. 5309 King Junior. Fótboltaskór
Litur: svart/hvítt. Stærðir: 28-39.
Verð kr. 2.980,-
Teg. 2019 Mercuny. Joggingskór
nVriflás. Litur: Grátt/blátt.
Stærðir: 41-47. Verð kr. 3.190,-
Teg. 6310 Raider Low. Sterkir leðurskór
Litur: Hvítt/svart. Stærðir: 36-45.
Verð kr. 4.980,-
Teg. 6331 Unlimited High. Uppháir leður-
skór. Litur: Svart/hvítt. Stærðir: 39-46.
Verð kr. 5.290,-
Teg. 2053 Lady Trinomic Topp hlaupa-
skór m/dempara í hæl. Litur: Hvítt/bleikt.
Stærðir: 37-42. Verð kr. 5.790,-
Teg. 4333 Max Q Hicut. Uppháir leður-
skór. Litun Hvítt/bleikt. Stærðir: 37-42.
Verð kr. 5.780,-
Teg. 6330 Raider Hi. Uppháir leðurskór
Litur: Hvítt/svart. Stærðir: 36-47.
Verð kr. 5.290,-
Teg. 5519 King Junior. Gervigrasskór
Litur: Svart/hvítt. Stærðir: 28-39.
Verð kr. 3.165,-
Teg. 1910 Mirage. Joggingskór
Litur: Ljósgrátt/lilla. Stærðir: 36-47.
Verð kr. 2.480,-
Teg. 1903 Skipper. Joggingskór
m/riflás. Litur: Ljósgrátt/bleikt/lilla.
Stærðir: 28-41. Verð kr. 2.195,-
Sendum I póstkröfu, símar 813555 og 813655. Opið laugard. frá kl. 10-14 sportbúðin
ÁRMÚLA 40 • símar 813555 og 813655.