Frjáls verslun - 01.10.1995, Page 46

MARKAÐSMAL
Finnur Ámason, markaðsstjóri hjá Sláturfélagi Suður-
lands, segir að styrkur íslenskra auglýsingastofa liggi
fyrst og fremst í hönnunar- og hugmyndavinnu. Það
þurfi svo sem ekki að koma á óvart þar sem kjaminn af
starfsfólki stofanna sé menntaður í grafískri hönnun.
Ólafur E. Ólafsson, framkvæmdastjóri fjármáiasviðs
Osta- og smjörsölunnar, segir að það hafi verið mun
dýrara að leita til auglýsingastofa fyrir um tíu áram eða
svo. Þrátt fyrir það sé enn of dýrt að auglýsa.
því leyti að hægt er að halda utan um
hann.“ Finnur bætir því við að ekki
séu margir þróaðir auglýsingamark-
aðir með jafn sterka auglýsingamiðla
og sá íslenski, „sjónvarpsstöðvar
sem bjóða upp á þætti sem ná til um
og yfir 40% þjóðarinnar, dagblöð sem
fara inn á nálægt 60% heimila og út-
varpsauglýsingar sem um fjórðungur
þjóðarinnar hlustar á.“
Ólafur segir íslenska auglýsinga-
markaðinn hafa þróast hratt.
„Neyslukannanir, upplýsingar um
fjölmiðlanotkun manna og birtinga-
forrit þekktust ekki fyrir fáeinum
misserum en eru nú ómissandi hjálp-
artæki. Auglýsingastofumar hafa
einnig þróast úr því að vera einfaldar
teiknistofur yfir í markaðssinnaðar
auglýsingastofur. Og þróunin er mjög
ör á markaðnum, enda eru íslending-
ar forvitnir og fljótir að tileinka sér
nýjungar. Sem dæmi má nefna öra
tölvuvæðingu auglýsingastofanna
sem skilaði sér vel til viðskiptavina
þeirra og svo það allra nýjasta, Int-
emetið, sem enginn vissi af fyrir ári
síðan. Nú standa íslendingar framar-
lega hvað varðar að nota netið í mark-
aðslegum tilgangi."
BIRTINGAMIÐLARNIR
Hjá fjölmiðlunum finnst Bimu
reyndar gæta h'tillar fagmennsku
hvað varðar auglýsingar. „Stærsta
dagblað landsins er til að mynda ekki
enn komið upp úr þeim farvegi að
móttaka auglýsingafilmur í stað þess
að selja þjónustu. Tímaritin em búin
að selja frá sér ritstjómarvaldið og
Ijósvakamiðlamir eru fullir af auglýs-
ingum frá sjálfum sér á besta auglýs-
ingatíma."
Ólafur segir fjölmiðlana allt of
marga, „fyrir okkur sem auglýsend-
ur. Við emm með vöru sem hentar
öllum og til þess að ná til hópsins með
hefðbundnum auglýsingum höfum við
fjölmörg tímarit, 5 dagblöð, 4 sjón-
varpsstöðvar og 9 útvarpsstöðvar
hér á höfuðborgarsvæðinu. Fyrir
okkur er því bæði erfiðara og dýrara
að nálgast þennan stóra markhóp
okkar.“
AUGLÝSINGASTOFURNAR
f slenskar auglýsingastofur fá nokk-
uð góða einkunn hjá fjórmenningun-
um, því, eins og Bima segir, „eru
margir ungir og sniðugir í auglýsinga-
46