Frjáls verslun - 01.07.1996, Síða 19

MIKIL KRAFA UM HAGNAÐ
Dregið saman í eina setningu má segja
að markaðshlutdeild íslenska
útvarpsfélagsins sé firnasterk eftir tíu
ára sögu Stöðvar 2 en að veikleikinn sé
hversu skuldugt félagið sé - og
sömuleiðis hve skuldugir hluthafarnir
séu eftir að hafa keypt minnihlutann út á
háu verði. Á einföldu máli þýðir þetta að
Stöð 2 verður að hagnast vel til að
standa undir vaxtagjöldum, greiðslu
afborgana af lánum og háum
arðgreiðslum til hluthafanna, svo að þeir
geti aftur staðið í skilum við Chase
Manhattan bankann.
Stöð 2 og Sýn, og íslenska sjónvarpsins, sem rekur Stöð
3, verður kröftugt. Þar mætast stálin stinn. Þegar þetta er
skrifað, í byrjun september, er að vísu gengið út frá því að
Stöð 3 muni takast að ná inn 300 milljóna króna hlutafjár-
aukningu; að hún auki hlutafé sitt úr 250 í 550 milljónir
króna. Það er forsenda þess að stöðin geti hrint af stað
nauðsynlegri markaðsherferð. Mikið er í húfí. Stöðin er
talin þurfa um 17 þúsund áskrifendur til að vera rekin á
sléttu, miðað við áskiftarverð upp á um 1.995 krónur. Við
20 þúsund áskrifendur er hún því að skila um 60 til 70 millj-
óna króna hagnaði á ári.
Hvar ætlar Stöð 3 að ná í um 20 þúsund áskrifendur sem
Heimir Karlsson, sjónvarpsstjóri Stöðvar 3. Það kemur
í hans hlut að leiða Stöð 3 í skylmingunum við erkióvin-
ina, Stöð 2 og Sýn, í vetur. Stöðin 3 þarf um 17 þúsund
áskrifendur til að vera rekin á sléttu.
HASARIN N
skylmingar eru í uppsiglingu. Baráttan snýst um áskrifendur og aftur áskrifendur
flestir verða væntanlega á bilinu frá 20 til 50 ára? Hún
getur náð í þá sem eru aðeins með RÚV og vilja bæta við
sig stöð. Hún getur sótt þá til þeirra sem eru með Stöð 2
en segja henni upp og færa sig yfir. Eða í raðir þeirra sem
eru aðeins með Sýn en segja henni upp og söðla um. Og
loks getur hún sótt áskrifendur til þeirra sem vilja alla
sjónvarpsflóruna, kaupa áskrift að öllum
sjónvarpsstöðvunum - vilja geta valið.
PAY PER VIEW HJÁ STÖÐ 3
Helsta vopn Stöðvar 3 virðist liggja í fjöl-
breyttari myndlykli, svonefndum Pay per
view myndlykli, sem gefur færi á sérstakri
bíómynda- og þáttasölu þar sem notandinn greiðir fyrir
hveija sýningu. En fjölbreyttari myndlykill dugir vart til.
Stöð 3 þarf að vera hagkvæmari og betur rekin en Stöð 2 -
hafa hlutfallslega færri starfsmenn, betri tæknibúnað og
svo framvegis - ætli hún að bíta frá sér af einhverri alvöru.
Helsta vopn Stöðvar 2 er auðvitað firnasterk tíu ára
saga á íslenskum heimilum. Hún á sér hefð
og fastan sess. Fólk segir henni ekki svo
glatt upp. Stöðin er með um 40 þúsund
áskrifendur og hefur verið svo nánast frá
upphafí. Þetta er ekki aðeins sterkt vopn
heldur forskot sem menn glutra ekki svo
glatt niður. Stöðin er jafnframt með frétta-
FRÉTTA
SKÝRING
Jón G. Hauksson
19