Frjáls verslun - 01.09.2000, Blaðsíða 9

unni starfar 17 manna harðsnúið lið, sam-
bland af ungu fólki og reyndum mönnum á
besta aldri.
Mikil endurnýjun hefur átt sér stað hjá
Yddu síðastliðin tvö ár með nýjum starfs-
kröftum, bæði hönnunarfólki og þjónustu- og
markaðsstjórum.
Ydda býður upp á heildarlausnir í mark-
aðs- og auglýsingamálum sem felur í sér
stefnumótun og framkvæmd herferða, hug-
myndasmíði, hönnun og birtingaþjónustu.
Ydda kortleggur
markaðinn
Grundvöllurinn í sköpunarstarfi auglýsinga-
stofu er þekking á markaðnum og hefur
Ydda staðið fyrir árlegri neyslu- og lífshátta-
könnun í sjö ár. Þessi könnun er mjög ítarleg
og er hún notuð til að afla innsæis í markað-
inn hér á landi, bæði varðandi neyslu og
vörukaup almennings og ekki síður viðhorf
og lífsstíl manna. Þannig er fyrirtækið með
öflugan gagnagrunn sem stöðugt er haldið
Hjá Yddu starfar 17 manna harðsnúið lið, sambland af ungu fólki og reyndum mönnum á
besta aldri: Jóna Valborg Arnadóttir markaðsstjóri, Kjartan Haukur Eggertsson, umsjónar-
maður Telmar hugbúnaðar, Jóhanna Ragnarsdóttir jjármálastjóri, Bergþóra Fjóla Úlfars-
dóttir, móttaka, og Bergljót Bergsdóttir birtingastjóri. Fyrir framan eru Hallur Baldursson
framkvæmdastjóri og Guðlaug Richter markaðsstjóri.
I. Þekking
J
ÁsRorunii
^\l
J1
Framkvæmd
J
II. Staðfærsla
tengja við ýmsar breytur, t.d. aldur,
kyn eða búsetu. Grunnurinn
gefur greinargóða mynd af
íslensku þjóðinni og út frá
þessum grunni vinnur
markaðs- og hug-
myndafólkið hjá Yddu.
Sköi
. Hugmyndavaki j
Auglýsingaferli Yddu. Ydda leggur áherslu á
fagleg vinnubrögð allt frá stefnumótun til úr-
vinnslu ogframkvæmda í auglýsingaherferð-
um ogbyggirá ítarlegum könnunum sem ár-
lega eru gerðar á markaðnum. Þegar unnið
er að auglýsingaherferð er byrjað á því að
skrifa „hugmyndavaka" með uþþlýsingum
um markaðinn. Þar skilgreinir Ydda hverju
lofað sé og hvaða rök standi á bak við loforð-
in áður en herferðinni er komið í fram-
kvæmd.
við og er Telmar hugbúnaðarpakkinn notað-
ur til að greina gögnin og ná þeim upplýs-
ingum sem nota þarf til að stýra markaðs-
starfinu. í gagnagrunninum er hægt að
fletta upp upplýsingum um neyslu, matar-
innkaup, tómstundir eða fjölmiðlanotkun og
J
Hugarorkan
í rétta átt
Þegar unnið er að auglýs-
ingaherferð er byrjað á því
að skrifa hugmyndavaka sem
samanstendur af upplýsingum um
markaðinn. Þar skilgreinir Ydda hverju
lofað er í herferðinni og hvaða rök standa á
bak við loforðin. „Við skilgreinum hvert mark-
Y D D A
AUGLÝSINGASTOFA
Grjótagötu 7,101 Reykjavík.
Sími 510 8100. Fax 551 7829.
www.ydda.is - ydda@ydda.is
HallurA. Baldursson framkvæmdastjóri.
miðið er með viðkomandi boðum og hvernig
markhópurinn er samsettur, ekki aðeins á
hvaða aldri hann er heldur einnig innsýn í
lífsstíl hans og viðhorf. Við reynum að gera
okkur grein fyrir hvers konar fólk það er sem
tilheyrir þessum hópi. Með þessum hætti
getum við beint hugarorkunni á markvissan
hátt í rétta átt og erum ekki að vinna í ein-
hverju tómarúmi eins og stundum vill henda
ef menn vita ekki nægilega mikið um neyt-
endur eða markaðinn," segir Hallur. SQ

9