Frjáls verslun - 01.05.2001, Page 34

flllGLÝSINGAR fl NETINU
Netið sem aug
Netnotendum hefur flölgað hratt
síðustu árin, tækninni hefur
ört farið fram og notendur hafa
mun betri og fullkomnari búnað en
áður sem vitaskuld eykur möguleika
auglýsenda. Þó að hraðinn sé enn
fremur lítill er hann að aukast veru-
lega og það hefur einnig góð áhrif á
auglýsingar á Netinu. Þrátt fýrir það
hafa fyrirtæki lítið notfært sér aug-
lýsingamöguleikana þar og ekki hef-
ur það ýtt undir þróunina. Má segja
að í langflestum tilfellum sé auglýs-
Staba auglýsinga á Netinu hefur
gjörbreyst á nokkrum mánuðum.
Fyrirtæki notfæra sér í sívaxandi
mæli auglýsingar og markaðssetn-
ingu þar. Sem dæmi má nefna slóðir
á borð við Sprite.is, Spegils.is og
síðast en ekki síst Blablabla.is...
Efdr Guðrúnu Helgu Sigurðardóttur
búið að þróa ýmiss konar aðferða-
fræði þar sem hverjum viðskiptavini
er sinnt miklu betur, honum fýlgt eft-
ir í ferlinu og sambandinu haldið við.
Maður sér lítið af slíku hér. Þeir sem
hafa notfært sér þessa markaðsað-
ferð sýna fram á miklu betri árangur.
Fyrirtækin koma við færri en gera
betur við þá og ná betri árangri með
hvern fyrir sig. Þetta er spurning um
að hámarka það sem maður hefur og
vinna áfram með það,“ segir hann.
ingum úr hefðbundnu miðlunum þröngvað inn í hinn
nýja miðil, án tillits til tækninnar og þeirra möguleika
sem hann gefur. „Það má eiginlega segja að auglýsinga-
gerðin hafi ekki haldist í hendur við tækniþróun-
ina og fjölgun
n o te n d a. ...
Þar má *
segja að sé
mótsögn,"
segir Hilmar
Sigurðsson, framkvæmda-
stjóri Caoz, hönnunar- og sam
skiptastofu fyrir stafræna miðla.
En hvað telur hann að þurfi að
vera fýrir hendi við auglýsingar á
Netinu?
Að troða tjamla efninu inn...
„Það verður að vera fýrir hendi
skilningur á Netinu sem auglýs-
ingamiðli, að menn beri virðingu
fyrir miðlinum og skilji hvernig
hann virkar. Netið er samskipta-
tækni, tvíátta miðill, en í dag notfæra sér
fáir þá möguleika sem hann hefur, menn
reyna frekar að troða gamla efninu inn í
þennan nýja miðil. Einnig skiptir máli
hvernig við markaðssetjum þar vörur og
þjónustu. Undir forystu Bandarikjamanna er
Hilmar Sigurðsson, framkvœmdastjóri CAOZ, sem er
ný hönnunar- og samskiptastofa fyrir stafræna miðla.
„Við þurfum að blanda saman hefðbundinni markaðs-
aðferðafræði og Netinu því að ekkert virkar eitt og sér
lengur. Mengið hefur stœkkað. Miðlarnir þurfa að vinna
saman og við þurfum að bera virðingu fyrir hverjum miðli
fyrir sig, styrk hans og virkni. “
Mynd: Geir Ólafsson
34
Að Slá inn vextina... Eðli Netsins sem
miðils er gagnvirkni og samskipti, Netið
býður upp á samræður. Gagnvirknin hefur
lítið verið notuð í auglýsingum hér á landi
fram að þessu þó að það sé greinilega að
breytast. Auglýsingarnar hafa falist í hefð-
bundnum auglýsingaræmum, svokölluð-
um „banners", þar sem ekki er boðið
upp á gagnvirkni fyrir notandann.
Hilmar leggur áherslu á gagnvirkni
og virði í auglýsingunum og telur
það grundvallaratriði til að aug-
lýsingin skili árangri. Sem
dæmi tekur hann aug-
lýsingar um betri
vexti þar sem
hægt er að
notfæra sér
samskipta-
möguleika
Netsins með
því að fá notandann til að slá inn peningaeign,
núverandi vexti og fá reiknað út fýrir sig hvað
hann myndi græða í vöxtum ef hann skipti um
banka. Þetta gerist í einu vetfangi og það án
þess að notandinn fari út af auglýsingaborðan-
um!
„í slíkri auglýsingu er verið að búa til virði
fýrir notandann og það er það sem er mikilvæg-
ast. Ef virðið er ekkert og gagnvirknin engin, þá
bregst notandinn ekki við. í stað þess að búa til
hefðbundna auglýsingu er hægt að hafa samskipti
við fólk í gegnum miðilinn, leyfa einstaklingunum
að prófa hann og fá upplýsingar um það hvert virð-
ið er fýrir hvern einstakling. Ef 10 prósent notenda
svara á td. Mbl.is eða Vísi.is, þar sem 60 þúsund
manns koma á dag, og 10 prósent af þeim ihuga að
skipta um banka þá er bankinn kominn með 600
raunhæfa, mögulega viðskiptavini," segir hann.