Frjáls verslun - 01.03.2010, Side 51

F R J Á L S V E R S L U N • 3 . T B L . 2 0 1 0 51
H
:N
m
ar
ka
ð
ss
am
sk
ip
ti
/
SÍ
A
Farðu á karlmennogkrabbamein.is
eða hringdu í gjaldfrjálsa símaráðgjöf 800 4040
Gefðu þér 10 mínútur -
lærðu að þekkja einkennin
og nýta forvarnir.
„Ég þekki Hveragerði
eins og punginn á mér”
H E R F E R Ð I N
Um 38 þúsund karlmenn eða 35% íslenskra karlmanna söfnuðu yfirvararskeggi í herferðinni
og yfir 60% þjóð arinnar tók virkan þátt í henni með einhverjum hætti.
Hugmyndin frá Ástralíu
Hugmyndin um að fá karlmenn til að safna mottu eða yfirvaraskeggi
til að vekja athygli á krabbameini í körlum er ekki ný af nálinni.
Upphaf hennar má rekja til Ástralíu þar sem fyrsta mottuherferðin
var haldin undir heitinu „Movember“ auk þess hafa svipaðar her­
ferðir verið framkvæmdar í nokkrum öðrum löndum.
Útfærslurnar í hverju landi hafa verið mismunandi en útfærslan
sem ráðist var í hér var mun stærri í sniðum en sést hefur í öðr um
löndum.
Ýtarleg könnun var gerð á áhrifum herferðarinnar. Sam kvæmt
henni gekk herferðin vonum framar og er næstáhrifaríkasta her ferð
sem keyrð hefur verið hér á landi frá því að mælingar hófust. Engin
herferð hefur náð viðlíka árangri í blöndu af útbreiðslu og áhrifa mætti.
Tæplega 90% þjóðarinnar tengdi sig sterklega við herferðina. Um
38 þúsund karlmenn eða 35% íslenskra karlmanna söfnuðu yfir­
vararskeggi í tilefni af Mottu marsinum.
Yfir 60% þjóðarinnar tóku virkan þátt í herferðinni með ein hverj­
um hætti. Þar er til dæmis átt við að konur hafi hvatt karlmenn til
að fara í krabbameinsskoðun eða safna mottu í tilefni herferðarinnar
og karlmenn hafi leitað á sjálfum sér, rætt mál við vini eða farið í
skoðun hjá lækni.
„Bæði einstaklingar og fyrirtæki voru einstaklega áhugasöm um
átakið og tóku það upp á sína arma með alls konar keppni, leikj um
og hópeflismálum, bæði innan fyrirtækja og í vinahópum,“ segir
Gústaf.
Áskorun að ná sama árangri aftur
Gústaf segir að fastlega megi reikna með að einhvers konar fram haldi
á herferðinni í ljósi þess hversu vel verkefnið gekk. En hvort það
verði nákvæmlega Mottu mars II sé ekki ljóst ennþá.
„Það er ekki búið að taka ákvörðun um hvernig næsta herferð
verður en það verður ögrandi áskorun að fylgja Mottu mars 2010
eftir – og ná sama árangri eða betri,“ segir Gústaf Gústafsson.
Úr auglýsingaherferðinni þar sem 365 miðlar voru í aðalhlutverki. Sjónvarp, útvarp, dagblöð og netið.