Frjáls verslun - 01.01.2008, Blaðsíða 100

100 F R J Á L S V E R S L U N • 1 . T B L . 2 0 0 8
„Við­burð­ur eins og fund­ir eð­a ráð­­
stefnur verð­a ald­rei betri en innihald­
þeirra gefur tilefni til en forsend­a fyrir
árangri er að­ skilgreina þessa við­­
burð­i vel í upphafi og kynna þá fyrir
markhópunum,“ segir Margit Elva
Einarsd­óttir, forstöð­u­
mað­ur við­burð­a hjá AP
almannatengslum.
„Til að­ byrja með­
er nauð­synlegt að­
skilgreina við­burð­inn,
umfang hans og mark­
mið­. Þá er mikilvægt að­ ákveð­a
markhópana, stund­ og stað­, skipu­
leggja d­agskrá, finna ræð­umenn,
fund­arstjóra og að­ra sem koma
að­ við­burð­inum. Umgjörð­in skiptir
einnig máli; tækjabúnað­ur, merk­
ingar, skreytingar og fleira. Það­
hefur færst í vöxt að­ fyrirtæki og
stofnanir ráð­i til sín fagað­ila með­
reynslu af skipu­
lagi fund­a og
ráð­stefna, en
lokamarkmið­
með­ góð­um
við­burð­i hlýtur
að­ vera að­ þátt­
takend­um finnist að­ tíma þeirra hafi
verið­ vel varið­ og að­ efni við­burð­ar­
ins skili sér til markhópanna.“
Sigurð­ur Guð­mund­sson land­læknir segir að­
árlega séu hald­nar 20­30 læknaráð­stefnur
hér á land­i. Þær eru misfjölmennar; sumar
nánast fund­ir en að­rar stærri en rúmlega
1000 þátttakend­ur mæta á þær fjölmenn­
ustu.
Þegar Sigurð­ur er spurð­ur hvað­ hafa þarf
í huga þegar læknaráð­stefnur eru skipu­
lagð­ar segir hann að­ taka verð­i tillit til um
hvað­ ráð­stefnan eigi að­ fjalla. „Er þetta
almenn ráð­stefna sem ná á til stórs hóps
lækna, á ráð­stefnan að­ beinast að­ ákveð­nu
sérsvið­i, á þetta að­ vera ráð­stefna þar sem
verð­a stutt erind­i, en þá eru send­ inn ágrip
áð­ur og metið­ hvort tækt sé að­ fjalla um
þau, eð­a á þetta að­ vera málþing án þess
að­ nýjar vísind­arannsóknir séu kynntar?“
Næsta skref er að­ velta því fyrir sér
hvenær á að­ hald­a ráð­stefnuna en Sigurð­ur
bend­ir á að­ það­ þýð­i lítið­ að­ hald­a lækna­
ráð­stefnur á sumrin þar sem margir séu þá
í fríi. Algengt er að­ læknaráð­stefnur séu
hald­nar í janúar eð­a jafnvel í ágúst eð­a
september.
Þegar um alþjóð­legar ráð­stefnur er að­
ræð­a þarf að­ taka tillit til hvað­ land­ið­ hefur
upp á að­ bjóð­a „þannig að­ það­ sýni sitt
rétta and­lit“.
Sigurð­ur segir að­ fjármögnun læknaráð­­
stefna skipti máli. „Tvær leið­ir eru til hvað­
það­ varð­ar. Annars vegar er um að­ ræð­a
skráningar­ eð­a þátttökugjöld­ sem sjald­an
bera uppi kostnað­inn. Hins vegar er leitað­
eftir styrkjum en þá er nánast alltaf leitað­
til lyfjaið­nað­arins. Mörgum sýnist hins
vegar sitt um það­ að­ þiggja sporslur frá
lyfjafyrirtækjum þegar læknar fara svo að­
velja lyf fyrir sjúklinga sína. Þetta er yfir­
leitt leyst með­ þeim hætti að­ féð­ frá lyfja­
fyrirtækjunum er „sett í pott“ og fyrirtækin
eru svo með­ sýnibása á ráð­stefnunum og
kynna þannig vöru sína.“
­Margit­Elva­Ein­ars­dóttir,­fors­töðu­maðu­r­
viðbu­rða­hjá­AP­alman­n­aten­gs­lu­m.
Al­þjóð­l­eg­ar ráð­stefn­ur
- hvað­ hefur l­an­d­ið­
upp á að­ bjóð­a?
Forsen­d­a fyrir áran­g­ri
er að­ skil­g­rein­a þessa
við­burð­i vel­ í upphafi
Sigu­rðu­r­Gu­ðmu­n­ds­s­on­­lan­dlækn­ir.
Að­ skipuleggja læknaráð­stefnu:
Hafa ber í huga gerð ráðstefn­un­n­ar
Kynning fund­a og ráð­stefna:
Skýr markmið
og van­d­aður un­d­irbún­in­gur