Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.01.2008, Blaðsíða 13

Frjáls verslun - 01.01.2008, Blaðsíða 13
F R J Á L S V E R S L U N • 1 . T B L . 2 0 0 8 13 Hvern­ig kom­ast um­sækj­en­d­ur í gegn­um­ n­ál­araugað? „Við auglýsum eftir verðugum verkefnum, biðjum um hugmyndir að málefnum og for- sendur fyrir þeim. Er málið brýnt og er hægt að beita mætti auglýsinganna til að hafa þar góð áhrif? Það eru skilyrði þess að við tökum málið upp,“ segir Sverrir. NálarAUGA Í ár bárust stjórn AUGA 40 tillögur og fyrir valinu varð tillaga frá Mannréttindastofu um baráttu gegn fordómum og ótta við innflytj- endur. „Það voru mörg verðug verkefni sem sótt var um en þetta mál hittir sérstak- lega vel á umræðuna í samfélaginu,“ segir Sverrir. ,,Við sem hér búum stöndum einfaldlega frammi fyrir þeirri staðreynd að alþjóðavæðingin er komin hingað til lands með öllum sínum kostum og göllum. Ótti, tortryggni og fordómar hafa verið áberandi undanfarin misseri gagnvart fólki af erlendum uppruna. Það er því brýnt að þessar miklu samfélagsbreytingar gangi sem best fyrir sig.“ Vinna við auglýsingaherferðina er hafin. Hlutverkaskipti við þessa undirbúnings- vinnu eru þó skýr. Auglýsingastofur í SÍA og starfsfólk sjá um sjálfa gerð auglýsinganna og ÍMARK og SAU safna styrkjum til að standa undir óhjákvæmilegum útgjöldum. Síðan sjá fjölmiðlar og dreifendur aug- lýsingaefnis um að koma boðskapnum til almennings. Capacent sér um að mæla við- horf almennings fyrir herferðina og árang- urinn eftir hana. Allt er þetta unnið í sjálf- boðavinnu og fjölmiðlar birta auglýsingarnar endurgjaldslaust. Eins og aðrar herferðir „Þetta er eins og hver önnur alvöru auglýs- ingaherferð,“ segir Elísabet „Markaðurinn er mældur, hugmyndir þróaðar, birtingaráætl- anir gerðar og séð til að þess að dekkun og tíðni sé góð. Þetta er fullur pakki og sýnir um leið hvað við getum gert.“ Markaðskannanir og eftirmælingar eru framkvæmdar af Capacent. Markhópurinn er þjóðin öll og yfirmarkmiðið er að draga úr kynþáttafordómum og ótta við innflytj- endur. Nær 25 milljóna króna virði Sverrir og Elísabet telja verðmæti þessarar auglýsingaherferðar vera á bilinu 20 til 25 milljónir króna ef borgað væri fyrir allan pakkann. Sverrir viðurkennir að auðvitað vilji þeir sem standa að AUGA vekja athygli á því hvers þessi atvinnugrein er megnug. „Þetta fjallar um samfélagslega ábyrgð,“ segir hann. „Þeir sem að herferðinni standa vilja sýna samfélagslega ábyrgð sína í verki, stuðla að framgangi góðs máls og njóta þess auðvitað líka sem vel er gert.“ „Málið er brýnt,“ segja þau Elísabet og Sverrir, „en það er líka umdeilt. Það er ekki öllum um það gefið að útlendingar, oft fram- andi bæði að húðlit og siðum, setjist að á Íslandi.“ Gæti mætt andstöðu Er ekki hætta á að herferð af þessu tagi m­æti an­d­stöðu og veki j­afn­vel­ upp úl­fúð? „Jú, auðvitað,“ segir Sverrir. „Málið er í eðli sínu pólitískt og það eru til hópar sem eru á móti útlendingum. Því má búast við and- stöðu. En þetta er spurning um að vera með eða á móti alþjóðavæðingunni. Það er mikið um ranghugmyndir í gangi og þetta er mál- efni sem brennur á fólki í samfélaginu, þess vegna er það verðugt verkefni.“ Kannanir sem gerðar hafa verið sýna að útlendingaótti er útbreiddur á Íslandi. Málið er viðkvæmt. Þetta kemur skýrt fram í rök- stuðningi sem Mannréttindastofa lagði fram í umsókn sinni. Hafa þessar auglýsingar áhrif? „Við þekkjum það vel af okkar störfum að auglýsingar virka og hafa áhrif á fólk,“ segir Sverrir. „Það er engin ástæða til að ætla að þessar auglýsingar hafi ekki áhrif, en að sjálfsögðu munum við mæla þau. Auglýsingar eru máttugt verkfæri og þeim er í neyslusamfélagi okkar beitt til að koma á framfæri smjörstykkjum og stjórnmála- mönnum og öllu þar á milli. Þær eru sterkt vopn til að bæta heiminn ef þeim er beitt á réttan hátt.“ AUGA er skammstöfum og stendur fyrir: „Auglýsingar - afl til góðra verka“ og nú í ár verður þessu AUGA beint að einu málefni, en það er að beita sér gegn innflytjendaótta. Elís­abet­ Svein­s­dót­t­ir, f­ormaðu­r Ímarks­ og f­ors­t­öðu­maðu­r hjá Icelan­dair og Sverrir Bjön­s­s­on­, f­ramkvæmdas­t­jóri hön­n­u­n­ars­viðs­ Hvít­a hús­s­in­s­ og f­ormaðu­r AUGA. V I L h j á L m u R b j a R N a S o N
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84
Blaðsíða 85
Blaðsíða 86
Blaðsíða 87
Blaðsíða 88
Blaðsíða 89
Blaðsíða 90
Blaðsíða 91
Blaðsíða 92
Blaðsíða 93
Blaðsíða 94
Blaðsíða 95
Blaðsíða 96
Blaðsíða 97
Blaðsíða 98
Blaðsíða 99
Blaðsíða 100
Blaðsíða 101
Blaðsíða 102
Blaðsíða 103
Blaðsíða 104
Blaðsíða 105
Blaðsíða 106
Blaðsíða 107
Blaðsíða 108
Blaðsíða 109
Blaðsíða 110
Blaðsíða 111
Blaðsíða 112
Blaðsíða 113
Blaðsíða 114
Blaðsíða 115
Blaðsíða 116
Blaðsíða 117
Blaðsíða 118
Blaðsíða 119
Blaðsíða 120
Blaðsíða 121
Blaðsíða 122
Blaðsíða 123
Blaðsíða 124
Blaðsíða 125
Blaðsíða 126
Blaðsíða 127
Blaðsíða 128
Blaðsíða 129
Blaðsíða 130
Blaðsíða 131
Blaðsíða 132
Blaðsíða 133
Blaðsíða 134
Blaðsíða 135
Blaðsíða 136
Blaðsíða 137
Blaðsíða 138
Blaðsíða 139
Blaðsíða 140

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.