Frjáls verslun - 01.01.2008, Page 13

F R J Á L S V E R S L U N • 1 . T B L . 2 0 0 8 13
Hvern­ig kom­ast um­sækj­en­d­ur í gegn­um­
n­ál­araugað?
„Við auglýsum eftir verðugum verkefnum,
biðjum um hugmyndir að málefnum og for-
sendur fyrir þeim. Er málið brýnt og er hægt
að beita mætti auglýsinganna til að hafa þar
góð áhrif? Það eru skilyrði þess að við tökum
málið upp,“ segir Sverrir.
NálarAUGA
Í ár bárust stjórn AUGA 40 tillögur og fyrir
valinu varð tillaga frá Mannréttindastofu um
baráttu gegn fordómum og ótta við innflytj-
endur.
„Það voru mörg verðug verkefni sem
sótt var um en þetta mál hittir sérstak-
lega vel á umræðuna í samfélaginu,“ segir
Sverrir. ,,Við sem hér búum stöndum
einfaldlega frammi fyrir þeirri staðreynd
að alþjóðavæðingin er komin hingað til
lands með öllum sínum kostum og göllum.
Ótti, tortryggni og fordómar hafa verið
áberandi undanfarin misseri gagnvart fólki
af erlendum uppruna. Það er því brýnt að
þessar miklu samfélagsbreytingar gangi sem
best fyrir sig.“
Vinna við auglýsingaherferðina er hafin.
Hlutverkaskipti við þessa undirbúnings-
vinnu eru þó skýr. Auglýsingastofur í SÍA og
starfsfólk sjá um sjálfa gerð auglýsinganna og
ÍMARK og SAU safna styrkjum til að standa
undir óhjákvæmilegum útgjöldum.
Síðan sjá fjölmiðlar og dreifendur aug-
lýsingaefnis um að koma boðskapnum til
almennings. Capacent sér um að mæla við-
horf almennings fyrir herferðina og árang-
urinn eftir hana. Allt er þetta unnið í sjálf-
boðavinnu og fjölmiðlar birta auglýsingarnar
endurgjaldslaust.
Eins og aðrar herferðir
„Þetta er eins og hver önnur alvöru auglýs-
ingaherferð,“ segir Elísabet „Markaðurinn er
mældur, hugmyndir þróaðar, birtingaráætl-
anir gerðar og séð til að þess að dekkun og
tíðni sé góð. Þetta er fullur pakki og sýnir um
leið hvað við getum gert.“
Markaðskannanir og eftirmælingar eru
framkvæmdar af Capacent. Markhópurinn
er þjóðin öll og yfirmarkmiðið er að draga
úr kynþáttafordómum og ótta við innflytj-
endur.
Nær 25 milljóna króna virði
Sverrir og Elísabet telja verðmæti þessarar
auglýsingaherferðar vera á bilinu 20 til 25
milljónir króna ef borgað væri fyrir allan
pakkann.
Sverrir viðurkennir að auðvitað vilji þeir
sem standa að AUGA vekja athygli á því
hvers þessi atvinnugrein er megnug. „Þetta
fjallar um samfélagslega ábyrgð,“ segir hann.
„Þeir sem að herferðinni standa vilja sýna
samfélagslega ábyrgð sína í verki, stuðla að
framgangi góðs máls og njóta þess auðvitað
líka sem vel er gert.“
„Málið er brýnt,“ segja þau Elísabet og
Sverrir, „en það er líka umdeilt. Það er ekki
öllum um það gefið að útlendingar, oft fram-
andi bæði að húðlit og siðum, setjist að á
Íslandi.“
Gæti mætt andstöðu
Er ekki hætta á að herferð af þessu tagi
m­æti an­d­stöðu og veki j­afn­vel­ upp úl­fúð?
„Jú, auðvitað,“ segir Sverrir. „Málið er í eðli
sínu pólitískt og það eru til hópar sem eru
á móti útlendingum. Því má búast við and-
stöðu. En þetta er spurning um að vera með
eða á móti alþjóðavæðingunni. Það er mikið
um ranghugmyndir í gangi og þetta er mál-
efni sem brennur á fólki í samfélaginu, þess
vegna er það verðugt verkefni.“
Kannanir sem gerðar hafa verið sýna að
útlendingaótti er útbreiddur á Íslandi. Málið
er viðkvæmt. Þetta kemur skýrt fram í rök-
stuðningi sem Mannréttindastofa lagði fram
í umsókn sinni.
Hafa þessar auglýsingar áhrif?
„Við þekkjum það vel af okkar störfum
að auglýsingar virka og hafa áhrif á fólk,“
segir Sverrir. „Það er engin ástæða til að
ætla að þessar auglýsingar hafi ekki áhrif,
en að sjálfsögðu munum við mæla þau.
Auglýsingar eru máttugt verkfæri og þeim
er í neyslusamfélagi okkar beitt til að koma
á framfæri smjörstykkjum og stjórnmála-
mönnum og öllu þar á milli. Þær eru sterkt
vopn til að bæta heiminn ef þeim er beitt á
réttan hátt.“
AUGA er skammstöfum
og stendur fyrir:
„Auglýsingar - afl til góðra
verka“ og nú í ár verður
þessu AUGA beint að einu
málefni, en það er að beita
sér gegn innflytjendaótta.
Elís­abet­ Svein­s­dót­t­ir, f­ormaðu­r Ímarks­ og f­ors­t­öðu­maðu­r hjá Icelan­dair og Sverrir Bjön­s­s­on­,
f­ramkvæmdas­t­jóri hön­n­u­n­ars­viðs­ Hvít­a hús­s­in­s­ og f­ormaðu­r AUGA.
V I L h j á L m u R b j a R N a S o N