Frjáls verslun - 01.03.1997, Blaðsíða 32

GALLUP-KONNUN 19.-24. FEB.
MARKAÐSMAL
B"T1 ikil samkeppni ríkir um sölu
I i i I á nokkrum vörutegundum
““ hér á landi. Hún er sérstak-
lega áberandi varðandi sölu á snakki
og auglýsingar á þeirri vöru eru mjög
áberandi í sjónvarpi, blöðum, tímarit-
um eða á öðrum áberandi stöðum.
Snakkið er margrar gerðar. Til þess
teljast kartöfluflögur, skifur, skrúfur,
saltstengur, hnetur, örbylgjupopp,
maísbaunir og viðlíka tegundir. Svo
virðist sem Maarud-snakk hafi
sterkustu stöðuna á snakkmark-
aðnum hérlendis, en íslenska fram-
leiðslan Þykkvabæjarsnakk hefur
einnig sterka markaðsstöðu.
Fjölmargir aðrir aðilar eru að beijast
um að ná fótfestu á markaðnum, með
misjöihum árangri.
Markaðurinn er geysiharður og
eins dauði er annars brauð. Baráttan
snýst ekki einungis um verð og gæði,
heldur einnig um hillupláss eða
aðgengi söluaðila að verslunum og
myndbandaleigum. Ekki er heldur
sjálfgefið að varan seljist þótt hún
komist í hillurnar. Olw-snakk
(Vífilfell) fékkst um tíma í öllum
Hagkaupsverslunum sem hlýtur að
vera mikið hagsmunamál, en það fæst
nú ekki lengur í verslunum Hagkaups.
Vífilfell fékk á sínum tíma verðlaun
fyrir auglýsingaherferð sína á Olw-
snakki, en markaðsstaða þeirra
tegundar virðist ekki vera sterk, hvað
sem veldur.
Baráttan um umboðin er einnig
áberandi. Maarud-snakkið, sem fram-
leitt er í Noregi, hefur verið einna
lengst á markaðnum hér á landi.
Verksmiðjan Sól hafði umboðið til að
byrja með, síðan gosverksmiðjan
Vífilfell, en iýrir fáeinum árum fékk
fýrirtækið Rydens kaffi umboðið. Jón
Axel Pétursson er markaðsstjóri hjá
Rydens kaffi. „Við fengum Maarud-
umboðið af Vífilfelli fýrir nokkrum
árum þegar fyrirtækið Kraft í
Skandinavíu, sem er með Gevalia kaff-
ið og í eigu Philip Morris í Banda-
ríkjunum, ákvað að hafa umboðin á
einni hendi hérlendis,” segir Jón Axel.
Hvaóa snakk keyptir þú síóast?
Tolur i prosentum.
40.7
Maarud Þykkva- Pringles Stjornu- Kims
bæjar snakk
Qlw
Annað
Kónnun Gallup dagana 19. til 24.
febrúar sl. Maarud mældist í efsta
sæti.
Athugið! Vinlfell hefur akveðið að
hætta sölu á OIwi.
Neysla snakks eftir aldri
15-29 ara
97%
30-30 ára
96%
40-49 ara
857t
50-59 ara
55%
50-69 ara
38%
70 ara og
eldri
13%
Sterkasti neytendahópur snakks er
fólk á aldrinum 15 til 40 ára.
„Við keyptum framleiðsluna á
Nasli í júní árið 1993 og höfum síðan
aukið framleiðsluna um á annað
hundrað prósent,” segir Friðrik
Magnússon, framkvæmdastjóri
Þykkvabæjar kartöfluverksmiðjunnar.
VINSÆLDIR KANNAÐAR
Ýmsum aðferðum hefur verið beitt
tíl að mæla vinsældir ýmissa tegunda
snakks.
Sölutölur eru auðvitað besti mæli-
kvarðinn en þær fást ekki gefnar upp
BRAKANDISNA
Samkeppnin á milli peirra sem selja snakk hefur aldrei veriö eins grimm.
TEXTI: ÍSAK ÖRN SIGURÐSSON MYNOIR: GEIR ÓLAFSSON
32