Fréttablaðið - 18.05.2005, Blaðsíða 63

RÉTT SKAL VERA RÉTT!
*Það er ávallt mismunandi stór hópur lesenda blaðanna sem svarar ekki spurningum sem mæla lestur aukablaða. Morgunblaðið hefur ekki farið eftir
hinni hefðbundnu aðferð að ganga út frá því að hlutfallsleg skipting þeirra sem segjast lesa eða ekki lesa atvinnublöðin sé eins og meðal þeirra sem
svara ekki spurningunni. Þessari hefð kýs Morgunblaðið að sleppa í úrvinnslunni og auglýsingin birtir því ranga útkomu. Þar fyrir utan og samkvæmt
sömu forritum og sömu hefðbundnu aðferð um dreifingu er hægt að sjá að 3.900 manns í sama aldurshóp fengu Morgunblaðið á meðan á könnun
stóð í svo kölluðum frídreifingum sem bara eiga sér stað í könnunarviku.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Íslendingar undir 50 ára Íslendingar 20-39 ára Aðalhópur á vinnumarkaði
25-49 ára
Eftirsóttar konur 20-45 ára
30%
33%
39%
29%30% 29%
38%
29%
Morgunblaðið birti þessa eigin auglýsingu
á sunnudag um lestur tiltekina aldurshópa
á atvinnublöð.
Morgunblaðið hefur enn og aftur skorið
neðan af súluritinu til að láta lítinn mun
sýnast mikinn en það eru alvalarlegri
rangfærslur að baki auglýsingunni.*
Við birtum hér með niðurstöður úr nýjustu
könnun Gallups, á lestri atvinnublaða,
í nokkrum aldurshópum þar sem við förum
eftir þeirri hefð að taka tillit til hlutfalls þeirra
sem svara ekki spurningum um lestur á sér-
blöðum. Við leyfum Morgunblaðinu að njóta
skekkju sem er tilkomin vegna frídreifingar.
Í öllum tilfellum og án þess að taka tillit
til frídreifinga er munurinn á lestri
atvinnublaðanna inna skekkjumarka.
Því er ekki marktækur
munur á lestri blaðanna.