Heimsmynd - 01.04.1990, Side 19

filmulager sem talin er nema 9 milljón-
um króna. Þá standa eftir 92 milljónir
króna. Þær eru lækkaðar í 89 milljónir
króna. Ljóst er að hér er ekki um að
rœða faglega nálgun á verðmati stofn-
kostnaðar í tímaritaútgáfu. (Leturbreyt-
ing HEIMSMYND.) Þessi skýring er
samt lögð fram til upplýsinga".
í sjálfu sér er sjálfsagt erfitt að meta
fjölmiðil til fjár. Hann er í rauninni ekki
mikið annað en sá orðstír sem hann hef-
ur getið sér og kemur á áþreifanlegan
hátt fram í áskrifendahópi, lausasölu-
möguleikum og aðdráttarafli fyrir aug-
lýsendur. Eign hans er í rauninni sá
starfshópur sem að honum stendur og sá
starfsandi sem er ríkjandi í honum.
Leggi fjölmiðillinn upp laupana er sára-
lítil eigti sem hægt er að selja, nema
skrifborð, stólar og ritvinnslutæki. Oft
ganga tímarit aðeins í ákveðinn tíma.
Dæmi um slíkt eru Tölvublaðið og Iðn-
aðarblaðið, sem nú hafa verið sameinuð
Frjálsri verslun. Sjávarfréttir komu í
fyrstu út í tólf tölublöðum, fóru síðan í
sex og nú í fjögur á ári. Gestgjafinn er
dæmi um tímarit, sem upphaflega byggð-
ist á spennu sem var kringum einn
mann, Hilmar Jónsson, á ákveðnum
uppgangs- og velgengnistíma. Alls óvíst
verður að telja að til langframa takist að
halda vinsældum þess með öðrum mann-
skap á öðrum tíma. Tímarit rísa þegar
þau hitta á þörf, sem er fyrir hendi á
markaðnum, en missa gildi sitt þegar að-
stæður breytast.
Öfugt við það sem gerist erlendis er
mjög auðvelt að stofna tímarit hér á
landi og útheimtir ekki mikinn stofn-
kostnað. Á stærri mörkuðum erlendis
þarf dýrt og umfangsmikið dreifingar-
kerfi sem gerir stofnun tímarits mjög
fjárfreka. Hér getur góð hugmynd, sem
skírskotar til þarfar í samtímanum, mjög
auðveldlega skotið rótum, að minnsta
kosti um sinn. Nýlegt dæmi um þetta er
tímaritið Bleikt & blátt. Verðmæti tíma-
rita er því ekki síður undir því komið
hvað hinir gera og mótast að verulegu
leyti af samkeppninni. Það er því engan
veginn víst að þeir fjármunir sem f það
eru lagðir skili sér aftur.
Þar sem þetta mat er slíkt álitamál var
því ríkari ástæða til að fá óhlutdrægan
aðila til að meta fyrirtækið og arðsemi
þess, ef raunverulega átti að skapa traust
á starfseminni og hvetja almenning til að
festa fé sitt í hlut í því. Undirtektirnar
benda heldur ekki til þess að tekist hafi
að skapa traust á markaðnum á þessu
mati eigandans á fyrirtækinu. Þrátt fyrir
ágenga söluherferð, þar sem viðskipta-
fræðinemar voru fengnir til að hringja
eftir úrtaki úr íbúaskrá sem gert hafði
verið yfir þá sem áttu 200 fermetra hús-
næði og þar yfir, hafði um áramót ekki
selst nema fyrir 25 milljónir, samkvæmt
opinberum skýrslum (tæpar 30 milljónir,
segir Magnús Hreggviðsson) og alls fyrir
35 milljónir nú nýlega. Kunnugir telja að
kaupendur séu aðallega fyrirtæki, sem
tengist núverandi eiganda og frammá-
mönnum Frjáls framtaks. Magnús
Hreggviðsson segir að menn hafi farið
sér hægt í sölunni meðan umræðan um
Stöð 2 hafi verið að ganga yfir en nú
muni menn taka aftur til óspilltra mál-
anna og setja hlutabréfin í umboðssölu
hjá verðbréfasölum.
m rekstrarreikningi áranna 1987, 1988
Iog 1989, sem nýlega var lagður fram
og HEIMSMYND fékk aðgang að
með eftirgangsmunum, kemur fram
að rekstrarhagnaður milli áranna
1989 og 1988, án fjármagnsliða, hef-
ur aukist um 57 prósent úr liðlega
20 milljónum í liðlega 32 milljónir
(samsvarandi tala milli áranna þar á
undan var úr 18,1 milljón í 20,7 eða
um 13,8 prósent). Þar á stærstan
hlut að máli að liðirnir beinn út-
gáfukostnaður og annar útgáfu-
kostnaður hafa lækkað milli ára um 200
þúsund krónur, sem verður að teljast vel
af sér vikið á sama tíma og framleiðslu-
kostnaður almennt í landinu eykst um 20
til 25 prósent. Þessum árangri hefur
hugsanlega mátt ná með því að minnka
prentað upplag, steypa saman tímaritum
og minnka blaðsíðufjölda annarra, eins
og gert hefur verið. Hins vegar hefur
vakið eftirtekt að birtum auglýsingasíð-
um í útbreiddustu ritunum hefur fækkað
hlutfallslega enn meir. Því vekja nær
óbreyttar auglýsingatekjur að krónutölu
milli tveggja síðustu ára nokkra undrun.
Heimildir sem HEIMSMYND telur
áreiðanlegar telja að skýringin kunni að
VOR — SUMAR ’90
IILSANDER COLOUR PURE