Morgunblaðið - 30.05.1989, Blaðsíða 28

28
MORGUNBLAÐIÐ VmjanPrijMVDINUIÍFÞRIÐJUDAGUR 30. MAÍ 1989
NÝ VERSLUN — Verslunin FIT, Bæjarhrauni 8, Hafnarfirði
var nýlega opnuð. Sérsvið verslunarinnar er innréttingaþjóusta í einum
pakka, þ.e.a.s. innréttingar, byggingarefni, fagleg ráðgjöf og vinna
iðnaðarmanna í einum samningi. FIT býður allar innréttingar í eldhús
og baðherbergi með tilheyrandi tækjum og innréttingum. Einnig máln-
ingu, hurðir, gólfefni.ljós o.fl. ásamt öllum heimilistæki. FIT hefur
einkaumboð fyrir eldhús og baðinnréttingar frá Kvik og Multiform í
Danmörku. Á myndinni eru forráðamenn verslunarinnar Óm Jóhanns-
son byggingatæknifræðingur og Ingi Þór Jakobsson innanhússarkitekt.
BREYTINGAR — í versluninni SS Austurveri hafa verið
gerðar breytingar með því markmiði að auka þjónustu við viðskipta-
vini. Gangar hafa verið breikkaðir og uppstillingum hefur verið breytt
viðskiptavinum til þæginda. Á myndinni eru Kristinn Skúlason verslun-
arstjóri og Valur Blomsterberg markaðssljóri SS.
Fyrirtæki
Reykvísk endurtrygging
með um 4 m.kr. íhagnað
REYKVÍSK endurtrygging hélt aðalfund sinn á dögunum og skilar
félagið liðlega 4 milljón króna hagnaði eftirskatta. Reykvísk er dótt-
urfyrirtæki Tryggingamiðstöðvarinnar og samkvæmt ákvörðun
stjórnar félagsins verður það rekið áfram sem sjálfstætt félag en
hættir afskiptum af einstaklingstryggingum, svo sem heimilistrygg-
ingum. Verður eftirleiðis lögð áhersla á fiskeldistryggingar, svo og
aðrar vátryggingagreinar á sérviði auk þess sem Reykvísk mun
halda áfram að sjá um fyrirtælqatryggingar, að því er fram kom á
aðalfundinum.
Bókfærð iðgjöld í öllum greinum
frumtrygginga hækkuðu á sl. ári
úr 77,3 milljónum í 131,6 milljónur
eða um 53% milli ára. Bókfærð ið-
gjöld í endurtryggingum lækkuðu
á hinn bóginn úr 19,8 milljónum i
17,4 milljónir. Iðgjöld ársins, eftir
breytingar á iðngjaldasjóði námu
um 137 milljónum sem er um 80%
hækkun milli ára, og endurtrygg-
ingariðgjöld námu um 98,9 milljón-
ir. Eigin iðgjöld ársins námu 38,4
milljónum en voru 24,5 milljónir
1987.
Rekstrarkostnaður Reykvískrar
endurtryggingar hefur lækkað á
sama tíma og bókfærð iðgjöld árs-
ins hækka, og er rekstrarkostnaður
Tap KÁ um fímmtán
nú um 22% af tekjum. Tjón ársins
hækkuð allverulega á árinu og
námu um 116 milljónum á móti 38
milljónum árið áður, en eigin tjón
hækkuðu úr 11 milljónum í 17 millj-
ónir.
Á aðalfundinum kom fram að
helsta breytingin í rekstri félagsins
hafi yerið auknar niðurfærslur og
tap á kröfum upp á 7,8 milljónir á
móti 930 þúsund kr. árið áður. Kom
fram að útistandandi skuldir væru
orðnar verulegur áhættuþáttur í
rekstri.
Eigin sjóðir Reykvískar endur-
tryggingar nema nú 51,4 milljónum
og hækkuðu um rúm 20% og eigið
fé nemur nú kr. 27,4 en það er 35%
hækkun.
Starfsmenn Reykvískar endur-
tryggingar eru nú alls um 11 tals-
ins en framkvæmdastjóri er Gísli
Örn Lárusson.
milljónir króna
UM 15,2 milljón króna tap varð á rekstri Kaupfélags Ámesinga á
síðasta ári en árið áður eða 1987 nam tapið alls um 13,5 milljónum
króna. Þetta kom fram á aðalfundi Kaupfélags Árnesinga sem hald-
inn var fyrr í mánuðmum.
Heildarvelta kaupfélagsins á ár-
inu 1988 var liðlega 1,6 milljarður
en liðlega 1,2 milljarðar árið áður,
og aukningin því 31,2% Vörusala
félagsins nam um 1,270 milljónum
og þar af um 170 milljónum vegna
reksturs verslana í V-Skaftafells-
sýslu og Vestmannaeyjum síðari
hluta ársins. Mest var salan í Vöru-
húsi KÁ á Selfossi eða um 677
milljónir sem er um 18,25% aukn-
ing. Af minni verslunum var salan
mest í Þorlákshöfn eða um 112,5
milljónir.
Sala iðnaðar og þjónustudeilda
var um 315,5 milljónir, sem er um
23% aukning milli ára. Söluhæstu
deildimar voru bifreiðasmiðjur KÁ
með um 70 milljónir, lyíjaverslun
með um 70 milljónir, Trésmiðja KÁ
með um 60 milljónir og Kjötvinnsla
KÁ með um 53 milljónir. Innheimt-
ur söluskattur hækkaði um 100% á
árinu í 238,5 milljónir, og launa-
kostnaður ársins var um 273,6
milljónir, vaxtakostnaður um 32
milljónir sem er um 13,4 hækkun
milli ára og afskriftir námu 32 millj-
ónum.
Á árinu seldi KÁ gamla kaup-
félagshúsið við Austurveg 2 og tók
einnig yfir verslunarrekstur Kaup-
félags Skaftfellinga og Kaupfélags
Vestmannaeyja. Á aðalfundinum
kom fram sérstök ánægja með ár-
angurinn í Skaftafellssýslu þar sem
hagnaður varð af rekstri flestra
deilda. Nokkrir fundarmanna létu
þó í ljós efasemdir um ágæti þess
að félagið tæki við taprekstri ann-
arra kaupfélaga m.a. vegna þess
að KÁ kynni þá að hætta rekstri
einhverra verslana í heimahéraði
vegna tapreksturs. Á aðalfundinum
var þó samþykkt mótatkvæðalaust
tillaga þar sem aðalfundur heimilar
stjórn KÁ að semja um samstarf
eða sameiningu við Sambandskaup-
félög í Suðurlandskjördæmi.
Kaupfélagsstjóri KÁ er Sigurður
Kristjánsson.
Tap hjá
Hjálmiá
Flateyri
NOKKURT tap varð á rekstri fisk-
vinnslufyrirtækisins Hjálms hf. á
Flateyri í fyrra, en aðalfundur
þess var haldinn nýverið.
Að sögn Einars Odds Kristjáns-
sonar, framkvæmdastjóra, var velta
fyrirtækisins á síðasta ári 340 millj-
ónir króna, en tapið nam liðlega 7,5
milljónum króna. Segir Einar Oddur
þetta blóðuga niðurstöðu, þar sem
allar ytri aðstæður hafi verið fyrir-
tækinu afar hagstæðar á síðasta ári
— aflabrögð með albesta móti og
reksturinn áfallalaus. Hagnaður fyr-
irtækisins áður en tekið var tillit til
fjármagnsgjalda umfram fjármagns-
tekjur og skatta hefði einnig hækkað
frá fyrra ári og numið um 21% af
veltu fyrirtækisins. Það hafi því ver-
ið fjármagnskostnaðurinn sem skipti
sköpum um að fyrirtækið var gert
upp með tapi á síðasta ári.
Gengur salernispappírinn af
sjónvarpsauglýsingum dauðum?
Liprar,
þéttar,
sterkar,
fallegar,
einfaldar í
notkun -
vandaðar
B HÉÐINN 33
Stórás 6 Sími 52000
eftir Bjarna Sigtryggsson
Það er með markaðskannanir
eins og biblíuna; það er ekki orðið
sjálft sem veldur ágreiningi, heldur
túlkun þess. Við sjáum þetta í hvert
sinn sem mælt er sjónvarpsgláp og
þegar kannað er fylgi stjómmála-
flokka. Því þá er í rauninni um
markaðskönnun að ræða. Menn
greinir kannski ekki á um lokatölur
könnunarinnar. Þeir eru bara ekki
á eitt sáttir um það hvernig beri
að lesa úr þeim og túlka þær. Eins
er aragrúi sértrúarsafnaða líka
merki um ólíka túlkun orða, sem
ekki er ágreiningur um.
Áköf viðbrögð
Þannig getur guðspjall Ríkissjón-
varpsins orðið trúarheit sumra, sem
andvígir eru trúarjátningu Stöðvar
2. Kirkja heilags sjónvarpsgláps
getur klofnað um það hvort vin-
sældir nítáns-nítjáns mælist óeðli-
lega litlar vegna þess að enn vin-
sælli knattspyrnuleikur var á hinni
stöðinni á sama tíma. Sömuleiðis
hefur formaður Ófrjálslynda vinstri
flökksins skýrin'gu á því hvers'
vegna hann nýtur í rauninni meira
trausts en fólk vill láta uppi í síma-
könnunum; Sjálfstæðisbandalagið
fékk óeðlilega athygli í fjölmiðlum
vegna ársþings síns vikuna sem
hringt var.
Áköf viðbrögð við niðurstöðum
álitskannana eru oftast nær skiljan-
Ieg; það eru nefnilega miklir pen-
ingar í húfi. Auglýsendur velja að
öðru jöfnu þá sjónvarpsstöð sem
nær til flestra áhorfenda. Tekjur
stöðvanna fara því að miklu leyti
eftir niðurstöðum vinsældakann-
ana.
Bræður hætta að beijast
Svo getur það ótrúlega gerst, að
stöðvar sem jafnan keppa sín á
milli, snúa bökum saman og beijast
gegn öðrum miðlum. Þetta gerðist
nú nýverið í Bandaríkjunum, þegar
Gerard Tellis, aðstoðarprófessor í
markaðsfræðum við Iowa-háskóla,
birti í tímaritinu „Joumal of Mar-
keting Research" niðurstöðu könn-
unar sem hann hafði gert á ákvörð-
un fólks um kaup á salernispappír.
■ - Meginniðurstaða prófessorsins
Meginniður-
staðan var sú,
að sjónvarps-
auglýsingar
ráða ekki
mestu um inn-
kaup heimil-
anna.
var sú, að áhrifamáttur sjónvarps-
auglýsinga væri mun minni en talið
væri. í rauninni réðu sjónvarpsaug-
Iýsingar ekki mestu um innkaupa-
venjur heimilanna. Meira máli
skiptu þær aðgerðir sem færu fram
á sölustað, svo sem verðlækkun,
sértilboð og kynning. Tellis hafði
ásamt nemendum sínum kannað í
30 vikur með hveijum hætti 250
fjölskyldur tækju ákvarðanir um
kaup á salernispappír.
Hætta á tekjuhruni
Niðurstaða þeirra kom sem reið-
arslag yfir eigendur sjónvarps-
stöðva, því af þeim 118 milljörðum
dollara, sem bandarískir auglýsend-
ur notuðu í fyrra komu 25 milljarð-
ar í hlut sjónvarpsstöðva, eða lið-
lega fimmtungur. Stæðist það að
áhrifamáttur sjónvarpsauglýsing-
arinnar væri minni en talið hefur
verið hingað til, þá gæti það þýtt
fjárhagslegt fár fyrir rekstraraf-
komu stöðvanna.
Klósettpappírsskýrslan hefur nú
þjappað eigendum stöðvanna sam-
an, og þeir keppast við að lýsa
Gerard Tellis óhæfan markaðs-
könnuð, sem noti of lítið úrtak og
fylgist ekki nógu lengi með því.
Þeir hyggjast kosta i sameiningu
viðamikla könnun á þessum
pappírskaupum heimilanna, sem
byggist á margfalt stærra úrtaki,
og nái yfir mun lengri tíma.
í Bandaríkjunum fara nú í hönd
spennandi tímar fyrir notendur sal-
ernispappírs, og þeir eru hreint
• ekki svo fáir.