Frjáls verslun - 01.01.1996, Page 28

FYRIRTÆKI
Frjáls verslun er sterkur auglýsingamiðill:
KOSTIR TÍMARITA
FYRIR AUGLÝSENDUR
Kostimir eru þessir helstir: Langur líftími, mikil þrentgæöi, meiri „mikilvæg
athygli“, margir lesendur á hvert eintak oggreiö leiö til markhópa
rlend fyrirtæki, með sérfræð-
inga í markaðsmálum sér til
fulltingis, velja tímarit í miklu
meiri mæli en tíðkast hérlendis. Þau
nýta sér tímaritin um það bil þrisvar
sinnum meira en íslenskir auglýsend-
ur. Þetta er varla tilviljun. Kostir
tímarita, eins og Frjálsrar verslunar,
fyrir auglýsendur eru margir.
í fróðlegri grein í Frjálsri verslun
fyrir rúmu ári var fjallað um þessi mál
og þar kom fram að kostir tímarita
fyrir auglýsendur væru þessir helstir:
Langur líftími tímarita, mikil prent-
gæði, meiri „mikilvæg athygli",
margir lesendur á hvert eintak og
greið leið auglýsenda til markhópa.
LANGUR LIFTIMIOG MARGIR
LESENDUR Á HVERT EINTAK
Frjáls verslun hefur langan líftíma.
Það stafar af því að fólk safnar tímarit-
HELSTU KOSTIR
FRJÁLSRAR VERSLUNAR
FYRIR AUGLÝSENDUR
Langur líftími.
Mikil prentgæði.
Meiri „mikilvæg athygli“.
Margir lesendur á hvert eintak.
Greið leið til markhópa.
um frekar en dagblöðum og vikublöð-
um. Margir áskrifendur Frjálsrar
verslunar binda til dæmis inn hvern
árgang fyrir sig og safna blaðinu.
Tímarit er lesið í margar vikur eða
jafnvel í nokkur ár. Líftími þeirra er
langur. Allir kannast við að bíða á bið-
stofu eða dvelja í sumarbústað og lesa
tímarit, bæði ný og gömul. Það er
nefnilega svo að fólk kippir gjarnan
með sér tímaritum í bústaðinn og
ferðalagið.
Þá þekkja líklega flestir það af eigin
raun að hafa lánað vinum og ættingj-
um tímarit - og þá nokkur í senn.
Þetta er sérstaklega algengt eigi þeir
í veikindum heima hjá sér eða á
mjög áberandi þáttur í starfsemi fyrir-
tækisins, sérstaklega á sviði lífeyris-
og tryggingamála, þótt það hafi einnig
haslað sér völl sem útgefandi á ritum
um viðskipti og efnahagsmál.
Fyrsti starfsmaður fyrirtækisins,
fyrir utan stofnandann hóf störf árið
1985. Árið eftir, 1986, kom fyrsta rit
fyrirtækisins út. Það var um trygg-
ingamarkaðinn og hét einfaldlega ís-
lenski tryggingamarkaðurinn.
RIT UM LEIÐTOGAFUNDINN
Undir lok þessa árs var leiðtoga-
fundurinn frægi haldinn hér á landi. í
tilefni fundarins gerði Talnakönnun,
að eigin frumkvæði, könnun á meðal
þeirra fjölmörgu blaðamanna sem
komu til landsins, eins og um það
hvernig land og þjóð kæmu þeim fyrir
sjónir. Könnunin var síðan gefm út í
sérstöku riti um leiðtogafundinn.
RITIÐ ÍSLENSKT ATVINNULÍF
Árið 1988 gaf fyrirtækið út ritið ís-
lenskt atvinnulíf og hefur gert á
hverju ári síðan. Þetta er rit sem gef-
ur nákvæmar upplýsingar um rekstur
margra af stærstu fyrirtækjum lands-
ins, þeirra sem gefa upp ársreikninga
sína. Jafnframt er ítarlegur saman-
burður við rekstur fyrri ára. Pétur
Valdimarsson viðskiptafræðingur er
núverandi ritstjóri íslensks atvinnu-
lífs.
Árið 1990 var íslenskt atvinnulíf
gefið út í samvinnu við viðskipta- og
efnahagsritið Vísbendingu sem þá var
gefið út af Kaupþingi. Þar með var
fyrsta skrefið með Vísbendingu stig-
ið.
VÍSBENDING KEYPT1993
Þremur árum síðar, hinn 27. mars
1993, keypti Talnakönnun síðan Vís-
bendingu af Kaupþingi. Á þeim árum
var Sigurður Jóhannesson, bróðir
Benedikts, ritstjóri Vísbendingar.
Sverrir Geirmundsson viðskipta-
fræðingur tók síðan við ritstjórn Vís-
bendingar og gegndi því starfi fram á
síðasta ár er Ásgeir Jónsson hagfræð-
ingur tók við blaðinu í nokkra mánuði,
eða þar til hann fór í framhaldsnám til
útlanda síðastliðið haust. Síðan þá
hefur Benedikt sjálfur stýrt því.
FRJÁLS VERSLUN
Næsta skrefið í útgáfumálum var
stigið fimmtudaginn 7. september
síðastliðinn þegar Talnakönnun
keypti útgáfu Frjálsrar verslunar af
Fróða. Það yfirtók síðan rekstur
blaðsins um áramótin.
Talnakönnun hefur haft mismarga
starfsmenn í gegnum tíðina. Flestir
voru þeir um átta talsins á árinu 1988
þegar fyrirtækið rak þriggja manna
tölvudeild. Eftir kaupin á Frjálsri
28