Frjáls verslun - 01.10.1999, Page 71

MARKAÐSMÁL
taka þátt og þeim léttleika sem við tengj-
um skógræktinni, og það gekk eftir. I
þetta sinn mun tombólan standa heldur
lengur yfir en síðast. Og þar sem Islend-
ingar fara mikið á pósthús þegar nær
dregur jólum vonumst við til að minnsta
kosti svipaðarar þátttöku og síðast, helst
meiri,“ segir Viktor sem er að vonum
ánægður með þátttökuna.
Gerð auglýsinganna „Gírótombólan er
ekki ný af nálinni - en við komum að
henni í fyrsta sinn í haust,“ segir Júlíus
Þorfinnsson hjá Mættinum og dýrðinni.
„Þegar hugmyndavinna fyrir þessa her-
ferð hófst höfðum við tvennt að leiðar-
ljósi. Hið fyrra var að gera sjónvarpsaug-
lýsingar sem skemmt gætu áhorfendum
þvi eðli málsins samkvæmt á að vera
gaman að taka þátt í slíkri tombólu - þar
sem allir vinna. Hitt var að spinna auglýs-
ingarnar um persónu sem verið hafði í
aðalhlutverki í síðustu auglýsingaher-
ferð Gírótombólunnar. Þar lék Halldór
Gylfason leikari uppveðraðan talsmann
Gírótombólunnar í auglýsingum eftir
handriti Hvíta hússins og varð fyrir vikið
eins konar andlit Gírótombólunnar."
Eddi bensín Það sem Mátturinn og
dýrðin lagði áherslu á var að búa þess-
ari persónu, sem hlaut nafnið Oli Gíró,
framhaldslíf og fram kom hugmyndin
um röð sjónvarpsauglýsinga um bíl-
skúrsband sem æfði og flytti lag um
Gírótombóluna. Auk Ola Gíró, sem að
sjálfsögðu er aðalsöngvarinn, skipa
bandið þeir Eddi bensín (trommur) og
Johnny Gudmundsson
(bassagítar), hressir,
vinalegir og örlítið
lúðalegir strákar sem
láta sig engu varða þótt
velgengnin hafi látið á
sér standa.
„Bandið, sem nefnist
Gíró Tríó, æfir lag sem
íjallar um Gírótomból-
una milli þess sem Oli
Gíró fræðir félaga sína
um eðli og tilgang henn-
ar. Þannig var unnt að
koma miklu magni upp-
lýsinga á framfæri í aug-
lýsingunum, enda Gíró-
tombólan fremur flókið
fyrirbæri. Meginþemað
var hins vegar: Allir vinna,
engin núll,“ segir Júlíus.
Júlíus Þorfinnsson hjá Mœttinum og dýrðinni
sem hafði umsjón með gerð auglýsinganna.
12 sjónvarpsauglýslngar Alls voru fram-
leiddar og birtar 12 sjónvarpsauglýsing-
ar. Helmingur þeirra átti sér stað á æfing-
um Gíró Tríósins þar sem lagið var æft
og fínpússað. Hinar auglýsingarnar sex
Ekki Ríó heldur Gíró tnoið "núfrga
hallœrislegt bílskúrsband sem heficrþað eina
hlutverk að auglýsa Gírotomboluna jýnr
Skógarsjóðinn. Allur ágóðinn rennur til trja-
rœktar um allt latid.
—- ^ *»-■ ’SSSSSX tzszsz
raunar hluti afhljómsveitmm Geirfiiglunum sem g
Handstýrð myndbandstökuvél
Upptökur voru enda með frjálslegasta
móti þar sem einungis var notuð ein
handstýrð vídeó-myndavél með hljóð-
nema til að taka upp tilþrif þeirra fé-
laga. „Þannig fengum við þessa
æskilegu heima- og heimildamynda
áferð. Sumar auglýsingarnar voru
m.a.s. birtar óklipptar eins og þær
komu fyrir, jafnvel þótt eitthvað hefði
mátt betur fara.“
voru teknar upp í pósthúsi þar sem vinn-
inga er vitjað og á bensínstöð þar sem
unnt er að kaupa fleiri miða. Handrit að
auglýsingunum gerði Jakob Bjarnar
Grétarsson sem og texta við Gírótom-
bólulagið. Leikararnir Halldór Gylfason,
Freyr Eyjólfsson og Otto Tynes fengu þó
frjálsar hendur um að „improvisera“ og
skapa sínar eigin persónur og hnyttin til-
svör.
Upptökur voru enda með frjálslegasta
móti þar sem einungis var notuð ein
handstýrð myndavél með hljóðnema til
að taka upp tilþrif þeirra félaga. „Þannig
fengum við líka þessa æskilegu heima-
og heimildamynda áferð og skemmtileg-
an takt. Sumar auglýsingarnar voru
m.a.s. birtar óklipptar eins og þær komu
fyrir, jafnvel þótt eitthvað hefði mátt bet-
ur fara,“ heldur Júlíus áfram. Um fram-
leiðsluna sá Rafn Rafnsson - en eftir-
vinnsla var í höndum Hugsjónar. Kristín
Thors annaðist förðun og leikgervi og
ljósmyndari var Grímur Bjarnason.
Ódýr og árangursrík herferð
Júlíus segir meginþunga
auglýsingaherferðarinnar
hafa verið í sjónvarpi en
einnig hafi verið stuðst við
auglýsingar í dagblöðum
og útvarpi sem og um-
hverfisauglýsingar. Hann
verst fimlega öllum spurn-
ingum um kostnað en seg-
ir þessa herferð ódýra og
árangursríka. „Það er ekki
lögmál að áhrifaríkar aug-
lýsingar þurfi að kosta
mikið. Hvert verkefni
kallar á sína lausn, sína
leið. Hvað varðar þessar
tilteknu auglýsingar, þá
var lykillinn að velgengni
þeirra einfaldlega sjálf
hugmyndin!" 33
71