Morgunblaðið - 10.02.2007, Blaðsíða 26

Fermingarkjólar
Eskimo ætlar að
setja á markað hér-
lendis nokkur eintök
af þessum kjólum
sem Ásgrímur Frið-
riksson fatahönn-
uður hefur hannað
fyrir ferm-
ingarnar.
|laugardagur|10. 2. 2007| mbl.is
daglegtlíf
Kíkt í heimsókn í hundrað ára
bárujárnshús vestur í bæ sem
er svo lítið og krúttlegt að það
minnir á dúkkuhús. » 28
lifun
Garðyrkjubændurnir Magnús
Skúlason og Sigurlaug Sigur-
mundsdóttir bjóða nú upp á ís-
lenskt pokasalat. » 31
neytendur
Kjólar verða áberandi í fata-
skápum kvenna næsta haust ef
tekið er mark á nýafstaðinni
tískuviku í New York. » 32
tíska
Eftir Unni H. Jóhannsdóttur
uhj@mbl.is
M
aður verður að geta leyst úr
ýmsum vandamálum,“ segir
framkvæmdastjórinn verald-
arvani Ásta Kristjánsdóttir
og hlær. Hún hefur ásamt
fleirum sem komið hafa að rekstri Es-
kimo Group sett á stofn skrifstofur í eins
ólíkum löndum og Rússlandi, Brasilíu og
Indlandi. „Þetta byrjaði auðvitað allt hér
heima, á Íslandi, fyrir um tíu árum með
rekstri Eskimo Models en við höfum smátt og
smátt verið að færa út kvíarnar. Bæði hefur
fyrirtækið sjálft verið að stækka en eins erum
við að víkka út starfsviðið.“
Ásta segir að fyrir nokkru hafi breskt fjár-
festingarfyrirtæki, EES, lagt fé í dótturfyrir-
tækið Eskimo Branding, og nú sé unnið að því
að byggja upp vörumerkið Eskimo og mark-
aðssetja vörur sem tengjast tísku og lífsstíl
undir því í löndum þar sem Eskimo er með
starfsemi.
„Indland er reyndar svo gríðarlega stórt
þannig að við ætlum að einbeita okkur að
Mumbai, borginni sem áður hét Bombay, en
þar búa um 18 milljónir. Við höfum verið með
skrifstofur þar í 11⁄2 ár og höfum áhuga á að
þróa snyrtivörulínu sem og að leita eftir sam-
starfsaðilum í fataframleiðslu og dreifingu.
Möguleikarnir á þessum slóðum eru margir og
fjölbreyttir. Við erum ekkert að finna upp hjól-
ið. Það er til fullt af fatnaði í heiminum en það
er staðreynd að flestir velja fatnað eftir merk-
inu.“
Baráttan við sjálfstæða straujara
og maurana í tölvunni
– En hvernig er tískan á Indlandi?
„Hún er litrík og hefur hingað til svolítið tek-
ið mið af hinum indverska sarí. Það er svolítið
mikið um hvers kyns vafninga.“ segir Ásta og
brosir. „Vestrænir straumar eru hins vegar
farnir að hafa áhrif á tískuna og þekkt vöru-
merki eins og Prada og Levi’s. Vörumerkið Es-
kimo hefur hins vegar forskot á mörg önnur
ókomin fatamerki í Mumbai því það er þekkt-
ara í gegnum starf fyrirtækisins í tískuiðn-
aðinum.“
Það er þó ekki beinn og breiður vegur að vel-
gengni í viðskiptum í Indlandi og aðstæður
mjög ólíkar því sem fólk á að venjast hér á
landi.
„Stundum eru þetta undarlegir hlutir eins
og þegar tölvan manns fyllist af maurum,“ seg-
ir Ásta hlæjandi og segir nánar frá. „Það gerð-
ist þegar við vorum að koma húsnæði fyr-
irtækisins, þriggja hæða einbýlishúsi, í það
horf sem við vildum. Aðstæður voru ekki sem
bestar og það var til dæmis enginn loftkæling í
húsinu. Mér hafði vitanlega aldrei dottið í hug
að ég þyrfti að gera sérstakar varúðarráðstaf-
anir til þess að maurar kæmust ekki í tölvuna
mína, í orðsins fyllstu merkingu.“
– Og hvað gerðirðu?
„Ég leitaði ráða hjá heimamönnum og
keypti sérstakt ilmreykelsi sem mér skildist
að fældi frá maura og plantaði hjá tölvunni.
Það virkaði – og svo fengu við loftkælinguna.“
Og Ásta kann fleiri skrítnar sögur frá
Mumbai. „Lífið þar er stundum algjört kaos,
a.m.k. hristir maður oft hausinn. Um daginn
var straujari nokkur með sjálfstæðan atvinnu-
rekstur búinn að planta strauborðinu sínu og
straujárni fyrir framan skrifstofurnar okkar,
beinlínis fyrir framan skiltið okkar. Þangað
streymdi fólk með þvottinn sinn og fékk hann
straujaðan gegn gjaldi. Það var alveg sama
hvernig við reyndum að ræða við straujarann,
hann skildi ekki okkar sjónarmið og fannst
hann hafa fullan rétt á að vera þarna. Þegar
við ætluðum að stugga við honum og láta færa
hann, fékk hann bara vini sína, kunningja og
kunningja þeirra, sem var stór hópur, til þess
að mæta á staðinn og mótmæla. Við vorum al-
veg ráðalaus. Í Indlandi er oft erfitt að fá
greitt úr flækjum sem þessum eftir lögform-
legum leiðum. Niðurstaðan var sú að hann
færði sig fyrir húsendann og fékk að vera þar
gegn því að strauja fyrir okkur,“ segir Ásta
sem nú orðið lætur ekkert setja sig út af laginu
og stefnir á að leggja Mumbai undir Eskimo.
Eskimo Þessi hönnun er undir merki Eskimo.
Liturinn er andstæða ímyndarinnar um
eskimóa og það var með ráðum gert. Hönn-
uðurinn er Ásgrímur og gert er ráð fyrir að
sjá hvernig fatnaðurinn mælist fyrir á íslensk-
um markaði áður en farið verður erlendis.
Ætlar að leggja
Bombay undir Eskimo
Morgunblaðið/Árni Sæberg
Brautryðjandi Ásta Kristjánsdóttir hefur verið í farsælli útrás á framandi stöðum og lent í
mörgum ævintýrum. Nú stefnir hún á nýtt með markaðsetningu vörumerkisins Eskimo.
Sumir menn eru einfaldlegaof góðir til að það geti ver-ið satt, svo segja að
minnsta kosti vísindamennirnir
við University of Central Lancas-
hire í Bretlandi. Þannig virka
karlmenn sem eru myndarlegir,
einhleypir og í vel launuðum
störfum ekki jafnaðlaðandi á kon-
ur og myndarlegir menn með
meðalgóða vinnu.
Daily Telegraph greinir frá því
hvernig vísindamennirnir rann-
sökuðu á hvern hátt konur mátu
líkamlegt aðdráttarafl karl-
manna, sem og félags- og fjár-
hagslega stöðu þeirra þegar þær
veltu fyrir sér langtíma-
samböndum. Upplýsingum var
safnað frá konum úr röðum há-
skólanema, um 23 ára aldur, víðs-
vegar að um Bretland og þeim
gefnar grunnupplýsingar um
mennina líkt og í einkamála-
auglýsingum.
Þær áttu síðan að raða þeim
niður eftir því hve góður kostur
þeir væru sem maki til lengri
tíma litið. Myndunum var skipt í
þrjá hópa eftir myndarleik – í
mjög myndarlega menn, aðlað-
andi menn og óaðlaðandi menn
og voru þeim gefin átján ólík
starfsheiti af handahófi – for-
stjóri, arkitekt, póstur, þjónn,
garðyrkjumaður o.s.frv.
Það kom vísindamönnunum
mjög svo á óvart að mennirnir í
meðalgóðu störfunum skyldi mæl-
ast betri kostur en þeir sem
höfðu góðu störfin og velta vís-
indamennirnir þeirri hugmynd nú
fram að konur líti málin einfald-
lega þeim augum að mjög mynd-
arlegir menn í góðu starfi séu
líklegri til að halda fram hjá og
séu þar af leiðandi „of góðir til
að það sé satt“.
Of góður til að
það geti verið satt?
Reuters
Jude Law Myndarlegur, í góðu
starfi …og sekur um framhjáhald.