Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.02.2002, Blaðsíða 76

Frjáls verslun - 01.02.2002, Blaðsíða 76
Erindi Roberts Poynton, sem hann kallaði „Pulsing", var langt og svolítið ftókið að mati margra sem á hlustuðu. Hann lagði áherslu á mismun- andi líjsstíl og hvernig sumar auglýsingar og auglýsendur væru í hlutverki hins hraða og snögga á meðan aðrir væru í „bólu“, rólegheit og öryggi væru það sem máli skiþti. Ný Sýn „Islenski markaðsdagurinn er hápunkturinn í starfsemi Imarks, þar sem mikil áhersla er lögð á að fá virta fyrirlesara til að kynna okkar félagsmönnum helstu nýjungar í auglýsinga- og markaðsmálum,“ segir Hildur Halldórsdóttir, framkvæmdastjóri Imarks. „Þetta ár var svo sannarlega engin undantekning þar sem þeir Robert Poynton og John Williamson gáfu okkur nýja sýn í markaðssetningu vörumerkja eða „branding" auk þess sem Sigurður Helgason flutti mjög áhugavert erindi um markaðssetn- ingu áfangastaða og Island sem ferðamannaland. I lok dagsins voru síðan veitt verðlaun fyrir athyglisverðustu auglýsingar ársins og er alltaf mikil spenna meðal auglýsinga- og markaðsfólks hver hlýtur þau verðlaun hverju sinni. Það má því segja að þessi dagur bjóði upp á einstakt tækifæri til að kynnast því nýjasta í markaðsmálum, ásamt því að hitta starfsfélaga og síðast en ekki síst að eiga skemmtilegan dag.“ flTHYGLISVERÐUSTU AUGLÝSINGflRNAB Undirbúningur fyrir Islenska markaðsdaginn hefst í raun fljót- lega efdr að síðasta markaðsdegi lýkur, erlendu fyrirlesarana þarf t.d. að bóka með góðum fyrirvara. Talsverður tími fer í undirbún- ing á keppninni um athyglisverðustu auglýsingu ársins þar sem 15 manna dómnefnd kemur saman eina helgi og rúmlega það og fer yfir allar þær innsendingar sem bárust í keppnina. Að verkinu koma margir, bæði einstaklingar og fyrirtæki. „Viðtökurnar vegna fyrirlesara dagsins hafa verið mjög jákvæðar og það sem þeir höfðu fram að færa vakti mikla athygli," segir Hildur. „Robert Poynton vinnur náið með Adam Morgan sem sló í gegn á íslenska markaðsdeginum í fyrra og má segja að Robert hafi verið með nánari þróun á því efni, þ.e. „branding". Eins var John Wifliamson með margar spennandi hugmyndir varðandi mark- aðssetningu Islands og hafa fyrirtæki hér á landi sýnt því áhuga á að fá báða þessa aðila til funda og ráðgjafastarfa." Erindi Roberts Poynton, sem hann kallaði „Pulsing“, var langt og svolítið flókið að mati margra sem á hlustuðu. Hann lagði áherslu á mismunandi lifsstíl og hvernig sumar auglýs- ingar og auglýsendur væru í hlutverki hins hraða og snögga á meðan aðrir væru í „bólu“, rólegheit og öryggi væru það sem máli skipti. Hann tók nokkur dæmi, m.a. frá símafyrirtækinu Orange sem hann flokkaði sem þægilegt og öruggt, fyrirtæki sem sýndi viðskiptavinum sínum notalegheit á meðan annað fyrirtæki, t.d. fyrirtæki sem miða að því að spara tíma á alla máta, eru hröð og snögg. Adam Morgan brá upp mynd af vörumerki íslands, einu vöru- merki sem allar vörur frá Islandi, aflt sem landsmenn framleiða, gæti notað sér og þannig markaðssett sig út um allan heim. Skapað Disney Icemountain, Icewater, Ice-allt mögulegt og gert merkið jafn þekkt og Nike svo eitthvað sé nefht Hann náði eyrum og athygli flestra og ekki síst þeirra sem hafa útflutning að atvinnu sinni. Enda stórkostleg hugmynd að flytja út sundlaugarnar okkar - og aflt annað sem landið er þekkt fyrir. Sjáum við fyrir okkur garð í Ameríku - „The Great Sprengisandur of Iceland“? Kvikmyndaðöf auglýgingar; Vún.i- og fk mome'x- VHggspió:d Laxness - íslenska er okkar mál Fram:e;ðanöi. Hv'U! hús;ð S tíðfáttiiít Lindaskóli frarnieiöandi: Hvita húsiö: -FrarHféiðandí: NonhL og Manni: Lindaskóli Augiysand’: Oota og snjorscían. lAugiýsandri Lindaskóíi, : AugtýsandkiUIS. .VeftipfyrLrtækis: ÚtvarDsauqtý’sinoar Markpóstur: BirtinBur.is Fiðrildi Framleiðandi; Biptrngur ANQrðupljóS; Framieflardf Hvítahúsið^ jFramJeiðaridk Hiftingur- Leikstjn.'^: Bjórk Jakobstíói.Ur Auglýssndi: Delta At.g^ýsandí; Birtingur. Auglýsandi: BarnaheiU: Kynningarefr,! annaö .Auglýsingaheðerðif: Dagblaðaaugiýsingac: ftll yauneedislove ervmarkpóstur: TALfrelsi Gúrú Jólapappír í&aÆjSsoSfctet FrarnleiðandiriGott fölk McCannTricksan ; AugiýsDndi Ta: Framieiðandi AUK .AuEýsahdi: TöhaTsvarnarnefrid. Auglysandi Smáioiind Cvenjúlegasta auglýsitigin Jfmaritaauglýsingar: Umhvsrfisgrafík: Ungfrú Gateway 1U dropa? Gamalt - nýtt, súrt - sætt, þungt-létt, heitt- kalt Framieiðandi: Frton/lnntak R-umleiðsndi: Hyfta húsið, Fn amleiðahdc.Næst Augk;s3ndi: Acc Áuglýsandi: Blóðbankinn og Danól. Auglýsandi; Leikfélag Reykjavikur, 76
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84
Blaðsíða 85
Blaðsíða 86
Blaðsíða 87
Blaðsíða 88
Blaðsíða 89
Blaðsíða 90
Blaðsíða 91
Blaðsíða 92
Blaðsíða 93
Blaðsíða 94
Blaðsíða 95
Blaðsíða 96
Blaðsíða 97
Blaðsíða 98
Blaðsíða 99
Blaðsíða 100
Blaðsíða 101
Blaðsíða 102
Blaðsíða 103
Blaðsíða 104
Blaðsíða 105
Blaðsíða 106
Blaðsíða 107
Blaðsíða 108

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.