Frjáls verslun - 01.09.2003, Side 18

FORSÍÐUGREIN
KEPPNIVÍFILFELLS OG ÖLGERÐARINNAR
Keppni Vífilfells og Ölgerðarinnar hefur sjaldan verið
eins hörð. Hún snýst ekki bara um kóladrykki eða
maltið og appelsínið. Þar hafa fyrirtækin yfirburði
á sínu sviði. Þetta er ekki síður barátta um ölið.
Ölgerðin hefur misst sölu á bjór yfir til Vífilfells,
en bjórinn gefur hvað mesta framlegð af sér.
EFTIR HJÁLMAR BLÖNDAL
MYNDIR: GEIR ÓLAFSSON
Margir minnast þess eflaust þegar íslendingum
leyfðist í fyrsta skipti frá árinu 1915 að kaupa sér
bjór með löglegum hætti. Það var 1. mars 1989
sem bjórsala var gefin frjáls á Islandi og útsölustaðir ATVR
seldu bjór fyrir 60 milljónir króna fyrstu þijá dagana.
Bjórinn máttí þó aðeins selja milli kl. 12 og 14:30 áveitinga-
stöðum landsmanna og svo aftur eftir kl. 18 og til lokunar.
Nú tæpum 15 árum síðar hefur bjórdrykkja lands-
manna aukist jafnt og þétt, neyslumynstrið breyst og
samkeppnin um bjórþyrsta íslendinga sífellt orðið meiri
með tilkomu fleiri vörutegunda og breytinga á markaðs-
aðstæðum. Að sama skapi hefur vöruúrval gosdrykkja
aukist jafnt og þétt og baráttan milli drykkjarvörufyrir-
tækjanna Vífilfells og Ölgerðarinnar orðið meira áber-
andi en oft áður.
Fjölskyldufyrirtæki skipta um eigenúur Vífilfell hf. og
Ölgerðin Egill Skallagrímsson hf. skiptu bæði um
eigendur nú nýverið. Erfingjar Tómasar Tómassonar,
stofnanda Ölgerðarinnar, seldu fyrirtækið Gildingu hf. og
Íslandsbanka-FBA hf. árið 2000 en síðar sameinaðist
Gilding Búnaðarbanka íslands hf. og keypti síðarnefnda
fyrirtækið hlut Íslandsbanka-FBA Búnaðarbankinn seldi
Ölgerðina til Lindar ehf. um mitt ár 2002 og tók samein-
ing fyrirtækjanna tveggja gildi um síðustu áramót.
Eigendur Lindar eru þeir sömu og að heildsölunni Danól,
Einar Friðrik Kristinsson og Ólöf Októsdóttir.
Vífilfell er rótgróið fjölskyldufyrirtæki, rétt eins og
Ölgerðin, en Björn Ólafsson stórkaupmaður gerði
samning við Coca-Cola company á árum síðari heims-
styijaldarinnar. I byijun ársins 2001 var tilkynnt um kaup
Þorsteins M. Jónssonar, Kaupþings hf. og Sigfusar R
Sigfússonar á hlut Coca Cola Nordic Beverages í Vífilfelli
hf. Skömmu síðar var fyrirtækið sameinað Sól-Víkingi.
Fleiri hluthafar bættust síðar í hópinn.
Á stuttum tíma gerðist það því að rótgróin fjölskyldu-