Frjáls verslun - 01.09.2003, Side 24

FORSÍÐUGREIN
fyrra. Honum á eftir fylgir Thule og
svo Carlsberg en allir þijár
tegundirnar eru framleiðsluvörur
Vífilfells. Athygli vekur að Egils Gull
og Tuborg Grön hafa báðar tapað
verulegri markaðshlutdeild frá því á
sama tíma í fyrra.
Heimildamaður Frjálsrar versl-
unar, sem gjörþekkir greinina, telur ""““
að Vífilfell hafi siglt fram úr Ölgerðinni á mjög skömmum tíma:
„Ölgerðin virðist ekki eiga neitt svar við þessu,“ segir hann.
Sérstaka athygli vekur að Faxe bjór hefúr nú 8,1% markaðs-
hlutdeild og fer úr aðeins 0,6%, en ef aðeins er litið til seldra bjór-
tegunda í verslunum ÁTVR er Faxe bjórinn þriðji mest seldi
bjór landsins og hefur þar um 11% markaðshlutdeild. Aðrir
bjórar Ölgerðarinnar tapa einnig hlutdeild milfi ára en Viking
Ute bjór Vífilfells eykur hlutdeild og fer úr 0,6% í tæp 3%.
Hafa verður í huga að aðeins er litið til árs tímabils.
Sveiflur eru töluverðar í greininni og innkoma Faxe hefur að
áliti margra tekið töluvert af markaðshlutdeild Ölgerðarinnar
auk þess sem hann kann að hafa hamlað vexti Vífilfells enn
frekar. Aðeins eru bornar saman 15 söluhæstu tegundirnar á
árs tímabili en þær mynda um 81% alls markaðarins. Engu að
síður er ljóst að slík mæling gefur nokkuð raunhæfa mynd og
Ölgerðin virðist hafa tapað um 5% markaðshlutdeild ef marka
má þessar mælingar á meðan Vífilfell bætir við sig um 1,5%.
Samkvæmt upplýsingum frá ÁTVR fjölgar vörumerkjum í
Stjórn Vífilfells hf.
Sigfús R. Sigfússon stjórnarformaður
Guðrún Pétursdóttir
Gunnar Felixson
Hreiðar Már Sigurðsson (er búinn að segja sig
úr stjórn vegna starfa fyrir Kaupþing-Búnaðar-
banka hf. en formlega á eftir að ganga frá því)
Ted Highberger
Stjórn Ölgerðarinnar Egils Skallagrímssonar hf.
Októ Einarsson stjórnarformaður
Einar Friðrik Kristinsson
Þórður Magnússon
Velta og fjöldi starfsmanna
Uelta Fj.starfsm.
2002 2002
Vífilfell 5.336 220
Ölgerðin og Lind* 5.023 167
* Olgerðin og Lind sameinuðust í byrjun þessa árs 2003.
bjór ár frá ári en fæstar þær nýju
tegundir sem bætast við flóruna hafa
náð að festa sig í sessi en einstaka
tegund getur náð töluverðri festu á
skömmum tíma eins og t.d. Faxe
sem hefur verið til sölu í útsölu-
stöðum ÁTVR í tvö og hálft ár. Það er
fyrirtækið HKM sf. sem gerir
markaðskannanir á bjórmarkaðnum
með þátttöku flestra þeirra sem á markaðnum eru.
Fyrirtækin fVÖ og aðrir Með kaupum Lindar á Ölgerðinni
og Vífilfells á Sól-Víkingi sköpuðu fyrirtækin sóknartækifæri.
Þau náðu þannig að auka vöruúrval sitt og gátu þannig boðið
veitingahúsum stærri samninga en áður með breiðari vöru-
línu. Lind hefur sérhæft í sig í víninnflutningi, ekki síst létt-
víni. Þar með náði Ölgerðin að bæta við sig víntegundum, en
fyrir var Ölgerðin með framleiðslu á sterku áfengi í Borgar-
nesi. Auk þess hefur Ölgerðin auðvitað verið þekkt fyrir bjór-
framleiðslu sina sem og sölu á gosdrykkjum, ekki síst malti,
appelsíni og pepsi.
Margir hafa talið að samkeppnisumhverfið hafi skekkst
verulega við þessa þróun og fyrirtækin nýti sér stærð sína og
Skipting hlutafjár
Kaupþing Búnaðarbanki hf. 27,5%
Hekla hf. 15,4%
Sigfús R. Sigfússon 4,4%
r m
j i L/ífilfell

2,2%
;oom A 1
c jlgerðin 1 ]
L J
Þorsteinn M. Jónsson 50,5%
Lind eignarhaldsfélag 100%
Eigendur Lindar eru þeir sömu og að heildsölunni Danól,
Einar Friðrik Kristinsson og Ólöf Októsdóttir.
Vífilfell
Vífilfell hf. hefur verksmiðjur að Stuðlahálsi 1 í
Reykjavík auk þess sem fyrirtækið hefur mikla
starfsemi á Akureyri en þar er öll bjórfram-
leiðsla fyrirtækisins. Fyrirtækið hefur verið
leiðandi í gosdrykkjaframleiðslu á íslandi ára-
tugum saman og hefur fyrirtækið einkaleyfi á
dýrasta vörumerki heims, Coca-Cola. Auk
þeirrar vöru á fyrirtækið mörg þekkt gos-
drykkjar-, djús- og bjórvörumerki. Meðal þeirra
helstu eru Diet-Coke, Fresca, Tab, Sprite,
Toppur, Viking, Thule o.fl.
Ölgerðin
Ölgerðin hefur um árabil framleitt Egils Appel-
sín og Malt Extrakt sem hafa verið leiðandi
vörumerki fyrirtækisins. Það hefur hin síðari ár
aukið úrval gosdrykkja og selur m.a. Pepsi,
Diet-Pepsi, Pepsi Max, Mix, 7up, Egils Pilsner,
Tuborg, Egils Gull, Holsten, Budweiser o.fl.
Fyrirtækið hefur einnig umboð fyrir fjölmörg
léttvín og sterk vín. Auk verksmiðju sinnar á
Grjóthálsi í Reykjavík framleiðir fyrirtækið í
verksmiðju sinni í Borgarnesi Pölstar-vodka,
Eldurís-vodka, íslenskt brennivín o.fl.
24