Morgunblaðið - 12.01.2001, Blaðsíða 20

VIÐSKIPTI
20 FÖSTUDAGUR 12. JANÚAR 2001 MORGUNBLAÐIÐ
LAUSIR, innlendir gjaldeyrisreikn-
ingar banka og sparisjóða skiluðu
allt að 21,87% nafnávöxtun á síð-
asta ári. Bestri nafnávöxtun skiluðu
gjaldeyrisreikningar í Bandaríkja-
dölum, eða yfir 21%, og reikningar í
Kanadadölum, yfir 16%. Íslands-
banki-FBA hafði að jafnaði besta
nafnávöxtun lausra gjaldeyris-
reikninga, þá Búnaðarbanki.
Hæstu nafnávöxtun allra sér-
kjarareikninga báru Gulldebet 3.
þrep hjá S24, með 11,35%, og Mark-
aðsreikningur Netbankans, sem
bar 10,83% nafnávöxtun.
Af lífeyrisreikningum skilaði Líf-
eyrisbók Búnaðarbankans hæstri
nafnávöxtun á liðnu ári, eða 10,81
og óverðtryggð Lífeyrisbók Lands-
bankans næsthæstri, 10,69% en
ávöxtun allra banka og sparisjóða
var á bilinu 10,41 til 10,81%. Árið
áður skiluðu sömu reikningar allir
yfir 11% nafnávöxtun.
Yfir 21% nafnávöxtun af
gjaldeyrisreikningum


 

 
   
    
    

 


  



  

   


    

     


  

! 


" #
 #
#
$ 



%&'!
( ' )* #
)* 
)* 
+,  $
#-$ 
# 
.
../

-
 0 12
+ 3 12 # '
+ 3 12 '
4


51  +, 12 2 +, 12  /$//
. 
#
./$
-$--
 .


 4
12
 12
0& 12
 



 
12 #
)6 2 ! 
+, 12


#$
.$.
.-


 !"
7!! 
!  #

!  #

!  

!  
51 +, -##$
-
.--


#/

 #
8 4
31  9 4
31  9 4
31 # 9 /-
..-
#-
#-
$
%






) 33&
 
!
0 33& 8  2

"&  2


  2


   , :!   ; )
3   
  # &

'    *  <

! 2 .
 .
 .

 

/#
#/
 
/
# 
.


-
-.
-

 $
< "  <

=  3 1 /

 .
 
/
 #
 /
#/

#.

#--
.

/#
##


 $
< "  <

)6  /

 /.
/
/#
/.
-
#/
-.
#
#.-
#
 
 

.
-
.
 $
< "  <

+ 3 1 -
/
 -
 
.
#
-/
#/
-
#
#/
#
/.
#
-#
-
-
 .
 $
< "  <

FORSETI Íslands afhenti markaðs-
verðlaun ÍMARK, félag íslensks
markaðsfólks, á hádegisverðarsam-
komu í gær. Húsasmiðjan var valið
markaðsfyrirtæki ársins og tók Bogi
Þór Siguroddsson, forstjóri Húsa-
smiðjunnar, við verðlaununum. Sig-
urður Helgason, forstjóri Flugleiða,
var valinn markaðsmaður ársins.
Sigurður verður fulltrúi Íslands í
vali á markaðsmanni Norðurlanda
en sú viðurkenning hefur verið veitt
allt frá árinu 1933.
Þetta er í tíunda sinn sem
ÍMARK veitir verðlaunin en þau
eru veitt því fyrirtæki sem þykir
hafa skarað fram úr á liðnu ári á
sviði markaðsmála. Að þessu sinni
voru þrjú fyrirtæki tilnefnd en þau
voru, auk Húsasmiðjunnar, Skjár
einn og Kaupþing. Hafliði Kristjáns-
son tók við sérstöku viðurkenning-
arskjali af hálfu Kaupþings og Árni
Þór Vigfússon af hálfu Skjás eins.
Í ræðu Ingólfs Guðmundssonar,
formanns ÍMARK, kom fram að
þessi þrjú fyrirtæki starfi á mjög
ólíkum sviðum en eigi það sameig-
inlegt að hafa vaxið ört á undanförn-
um misserum. Öll verðskuldi þau
fyllilega að vera tilnefnd til mark-
aðsverðlauna ÍMARK.
Skýr markaðsstefna
Húsasmiðjan opnaði smávöru-
verslun í Súðavogi árið 1984 og
sagði Ingólfur að fyrirtækið hafi
vaxið jafnt og þétt frá þeim tíma
með opnun nýrra verslana vítt og
breytt um landið og kaupum á fyr-
irtækjum í svipaðri eða skyldri
starfsemi.
„Húsasmiðjan er nú ein af
stærstu smásölukeðjum landsins
með um 600 starfsmenn. Hjá Húsa-
smiðjunni er það haft að leiðarljósi
að vera markaðssinnað verslunar-
og þjónustufyrirtæki. Í hinu hraða
uppbyggingarstarfi hefur verið
kappkostað að byggja allt innra
skipulag út frá markaðsafstöðu.
Einnig er lögð áhersla á valddreif-
ingu þannig að einstakar rekstrar-
einingar hafi mikið sjálfstæði og rík
áhersla er lögð á að virkja frum-
kvæði starfsmanna. Við gerð þjón-
ustustaðla er tekið mið af því að
hægt sé að bregðast hratt við
breyttum þörfum viðskiptavina og
einnig að starfsmenn hafi svigrúm
til þess að bregðast strax við kvört-
unum og ábendingum frá viðskipta-
vinum. Kynningar- og markaðsstarf
Húsasmiðjunnar er margþætt enda
markhóparnir, sem fyrirtækið höfð-
ar til, margir. Undanfarið hefur ver-
ið lögð áhersla á að efla viðskipta-
tryggð með beinum markaðs-
aðgerðum og hefur fyrirtækið náð
góðum árangri á því sviði. Framtíð-
arsýn Húsasmiðjunnar tekur mið af
enn frekari útvíkkunarmöguleikum
á núverandi starfsemi og í nýjum
vöruflokkum, tækifærum í skyldri
starfsemi, sbr. kaup á Blómavali og
Ískraft, netþjónustu auk möguleika
á erlendum vettvangi.“
Ör vöxtur á síðustu
misserum
Ingólfur benti á að Kaupþing hafi
m.a. sett sér það markmið að vera
leiðandi og framsækið fyrirtæki sem
veiti alþjóðlega fjármálaþjónustu til
jafnt innlendra sem erlendra aðila
og að skapa trausta og framsækna
ímynd sem sjálfstæður fjárfesting-
arbanki.
„Markaðsstarf Kaupþings tekur
mið af þessum markmiðum og í
markaðsdeild fyrirtækisins eru sett-
ar fram skýrar aðgerðaráætlanir,
markhópar skilgreindir og vel fylgst
með árangri einstakra dreifileiða“.
sagði hann.
„Skjár einn er dæmi um fyrirtæki
þar sem stofnendur með miklum
dugnaði og útsjónarsemi hafa á að-
eins 14 mánuðum náð að skapa fyr-
irtækinu fótfestu á hörðum sam-
keppnismarkaði. Starfsmenn fyr-
irtækisins eru nú um 100 og hefur
hlutdeild þess á auglýsingamarkaði
samhliða auknu áhorfi aukist hratt
undanfarna mánuði en dreifikerfi
stöðvarinnar nær nú til yfir 70%
landsmanna. Markmið eigenda Ís-
lenska sjónvarpsfélagsins er að
byggja upp alhliða afþreyingarfyr-
irtæki og gegnir Skjár einn þar lyk-
ilhlutverki.“
Hafa sett Ísland
í alfaraleið
Í máli Sigríðar Ragnarsdóttur,
framkvæmdastjóra ÍMARK, kom
fram að á þeim tíma sem Flugleiðir
hafa verið undir stjórn Sigurðar
Helgasonar hafi orðið mjög miklar
breytingar á félaginu. Það sé orðið
mjög fjölþætt alþjóðlegt markaðs-
fyrirtæki og Sigurður og samstarfs-
fólk hans hafi á liðnum árum verið í
fararbroddi við að markaðssetja Ís-
land sem eftirsóknarvert ferða-
mannaland og hafi átt drjúgan þátt í
því að ferðamönnum hefur fjölgað
um meira en helming á liðnum ára-
tug, sem sé meiri fjölgun en í öðrum
Evrópulöndum. Ferðum til og frá
landinu hafi fjölgað um 83% frá því
að vaxtarskeið félagsins hófst fyrir
sex árum og á sama tímabili hafi far-
þegum Flugleiða fjölgað um 70%.
Undir stjórn Sigurðar hafi hin
markaðsdrifna stefna félagsins sett
Ísland í alfaraleið í alþjóðasamgöng-
um og það hafi skipt sköpum fyrir
ferðaþjónustuna og íslenskt at-
vinnulíf.
Markaðsverðlaun ÍMARK, félags íslensks markaðsfólks, veitt í tíunda sinn
Húsasmiðjan
markaðsfyrir-
tæki ársins
Morgunblaðið/Árni Sæberg
Árni Þór Vigfússon, Hafliði Kristjánsson og Bogi Þór Siguroddsson.
Í NÝLEGRI skýrslu alþjóðlega
matsfyrirtækisins Moody’s kemur
meðal annars fram að grunnviðir ís-
lenska bankakerfisins hafi styrkst að
undanförnu, að hluta til vegna auk-
ins hagnaðar og að lánshæfni vegna-
langtímaskuldbindinga hafi batnað.
„Aukinn hagnaður íslenskra banka
er til kominn vegna aukningar í út-
lánum, þjónustutekjum og hagnaði
af verðbréfaviðskiptum en allt þetta
má rekja til uppgangs í efnahagslíf-
inu á Íslandi og aukinnar samþjöpp-
unar í bankakerfinu.“ Í skýrslunni er
þó á það bent að Samkeppnisráð hafi
hafnað samruna Búnaðarbanka og
Landsbanka og að í kjölfar vaxta-
hækkana hafi bankarnir tapað veru-
legum upphæðum vegna skulda-
bréfaeignar. „Til lengri tíma litið
veltur arðsemi í bankakerfinu á því
að þeim takist að hagræða á kostn-
aðarhliðinni. Íslenskir bankar hafa
aftur á móti sótt hratt fram á Netinu
en það kann að vera mikilvæg leið til
þess auka hagkvæmni og bæta arð-
semi. Þá er enn að finna vaxtar-
möguleika á vissum sviðum banka-
viðskipta eins og til að mynda í
sjóðvörslu bæði innanlands og er-
lendis. Miklu máli skiptir hvernig af-
skriftir vegna útlánatapa þróast á
næstu mánuðum eftir því sem draga
tekur úr hagvextinum eins og flestir
spá. Ljóst er að íslenskir bankar eru
enn verulega háðir afkomu sjávar-
útvegsfyrirtækja og fyrirtækja í
tengdum rekstri en segja má að það
endurspegli einfaldlega uppbygg-
ingu hagkerfisins í heild.
Skýrsla Moody’s
um bankakerfið
Styrkara
banka-
kerfi
UM helgina verður fjárfestingar-
fundur með stjórnendum deCODE,
móðurfélags Íslenskrar erfðar-
greiningar, þar sem fara á yfir
framtíðarverkefni fyrirtækisins, að
sögn Braga Smith, sérfræðings í er-
lendum hlutabréfum hjá Búnaðar-
bankanum Verðbréfum. Hann segir
bankann, ásamt fjölmörgum öðrum
fjárfestum, bíða fregna frá félaginu.
Bragi segir það vonbrigði að Ís-
lensk erfðagreining hafi ekki gert
samning við erlent lyfja- eða líf-
tæknifyrirtæki eins og Kári Stef-
ánsson, forstjóri fyrirtækisins, hafi
sagt á síðasta ári að von væri á.
Þessi umræða hafi komið upp á
mismunandi tímum og hafi fjárfest-
ar bundið miklar vonir við nýjan
samning fyrirtækisins við annað er-
lent fyrirtæki.
„Þá má nefna að Kári Stefánsson
hefur talað um að vinna með er-
lendum aðilum, eins og Morgan
Stanley, til að minnka áhrifin á þau
bréf sem eru nú að fara á markað
þegar læsingartímabilinu lýkur 15.
þessa mánaðar,“ segir Bragi. „Ætl-
unin var að koma þessum bréfum
beint inn á markað. Markaðurinn er
með væntingar um að þetta stand-
ist en óvíst er nú hvernig þessi mál
eru stödd. Þá hefur það einnig vald-
ið vonbrigðum að einungis Morgan
Stanley og Lehman Brothers, sem
buðu fyrirtækið út á hlutabréfa-
markaði í Bandaríkjunum, eru með
greiningu á deCODE. Greining
fleiri fyrirtækja hefði vakið athygli
fjárfesta og aukið veltu með bréf-
in.“
deCODE ekki náð til
erlendra fjárfesta
Bragi segir að mörg líftæknifyr-
irtæki hafi farið á markað á
skömmum tíma. Þetta hafi í för
með sér meiri samkeppni um fjár-
magn auk þess sem meiri vænt-
ingar séu gerðar til fyrirtækjanna.
Ljóst sé að mörg þessara fyrir-
tækja þurfi á meira fjármagni að
halda og óvíst að deCODE standi
vel í þeirri samkeppni. deCODE
eigi reyndar fjármagn nú en miklu
skipti hvernig málin þróist til lengri
tíma litið.
„Svo virðist sem deCODE hafi
ekki náð til erlendra fjárfesta. Um-
fjöllun um deCODE erlendis er á
þeim nótum að það sé gagna-
grunnsfyrirtæki. Gagnagrunnurinn
er hins vegar ekki kominn í gagnið
og nokkuð er í að svo verði. Erlend-
ir fjárfestar hafa hins vegar ekki
verið reiðubúnir að kaupa sig inn í
fyrirtækið þrátt fyrir mikla um-
ræðu um sérstöðu Íslenska gagna-
grunnsins.
Ekki er ljóst hvers vegna erlend-
ir fjárfestar hafa ekki verið reiðu-
búnir til að kaupa sig inn í de-
CODE en það er hins vegar mun
meiri óvissa í líftæknigeiranum í
heild en áður og fjárfestar hafa
greinilega mun minni áhuga á
minni fyrirtækjum en stórum og
hlutabréf líða fyrir þetta.“
Áframhaldandi lækkun
líftæknivísitölunnar
Bragi segir að erlend umfjöllun
um líftæknigeirann bendi til þess að
líftæknivísitalan geti haldið áfram
að falla. Á síðasta ári hafi líftækni-
vísitalan haldist sterk þrátt fyrir að
allir aðrir hátæknigeirar hafi lækk-
að mikið. Nú sé umræðan að breyt-
ast og markaðurinn að finna ástæð-
ur til að réttlæta lækkun á
líftæknivísitölunni. Svipuð þróun
hafi sést meðal net- og annarra há-
tæknifyrirtækja, sem hafi lækkað
mjög mikið á skömmum tíma.
Vonbrigði með
þróun deCODE