Ægir - 01.06.1997, Blaðsíða 33

Almenn markaðssetning
Það er rétt að undirstrika að það mark-
aðsátak, sem hér hefur verið gert að
umfangsefni er almenn markaðssetn-
ing (generic marketing). í því felst að
afurðin er kynnt án þess að vakin sé
athygli á einstökum útflytjendum eða
einstökum útflutningsmerkjum. Eftir
sem áður þurfa útflytjendur að koma
sér og sínum vörum á framfæri, en
það verk er léttara í kjölfar slíkrar al-
mennrar markaðsetningar en ábur.
Þessi staðreynd felur einnig í sér að
þátttaka þarf að vera almenn því þeir,
sem skerast úr leik og taka ekki þátt í
kostnaðinum, njóta þess starfs sem
unniö er á sama hátt og hinir. Það
reynir því á samstöðu og þroska.
Fjárfesting í markaði mikilvæg
Eins og fram kemur hér að framan er
það mitt álit að árangur af þessu starfi,
sem Félag rækju- og hörpudiskfram-
leibenda hefur unnið að um árabil, sé
farinn að koma í ljós. Er hægt að
draga fram mjög margt því til stuðn-
Geschmack voll.
Forsíða bœklings sem notaður er í kynn-
ingarstarfinu í Þýsskalandi.
ings. Kostnaðurinn er í raun afar lítill
miðað vib þann ávinning sem vænta
má. Þab er því eðlilegt að hugleiða,
hvort aðrar greinar íslensks sjávarút-
vegs ættu að fylgja þessu fordæmi. Ég
held að íslendingar almennt og einnig
margir sem innan sjávarútvegsins
starfa geri sér hærri hugmyndir um
orðspor íslenskra sjávarafurða á mörk-
uðum en efni standa til. Það er von-
andi engin ástæða til að efast um að
við framleiöum heilnæmar gæðaafurb-
ir og við ættum að fá gott verð fyrir
þær. Sú staðreynd að okkar vörur séu
góðar og heilnæmar má ekki vera vel
varðveitt leyndarmál, heldur þarf að
koma þeim boðskap kröftuglega út á
mebal fólks. Og skilningur fyrir því, að
til þess þurfi að kosta einhverju, þarf
að vaxa og allir aðilar í íslenskum sjáv-
arútvegi þurfa að koma að því verki
sem vinna þarf. Þrátt fyrir margvísleg
gagnleg verkefni, sem sjávarútvegur-
inn stendur fyrir, er aukin fjárfesting í
markaðsstarfi sennilega það mikilvæg-
asta og fjárfrekasta.
Höfundur er framkvæmdastjóri
Félags rækju- og hörpudiskframleið-
enda.
HT 30 Tankapælirinn er rafeinda-
mælitæki sem mælír vökvamagn í
tönkum óháð lögun eöa
staðsetningu, getur mælt hvort sem
er í lítrum eða gefiö vökvahæð
Helstu kostir kerfisins eru:
Sveigjanleiki í uppsetningu
Öryggi gagnvart mengunarslysum /t\
Möguleikar á tölvutengingu
íslenskt hugvit og framleiðsla
Þjónusta og stuðningur
OLÍU OG VATNSTANKAR
ALLT AÐ 30 NEMAR/TANKAR
KÆLITANKAR, OLÍA OG VATN
Haftækni
... ykkar lausn.
Hvannavöllum 1 4b • Akureyri
Sími 462 7222 • Fax 462 7690 • e-mail haf@est.is
ÆGIR 33