Frjáls verslun - 01.04.2001, Blaðsíða 75

Rafn Rafnsson, framleiðslustjóri hjá Hugsjón.
FV-myndir: Geir Ólafsson
ur. Ef lag er samið og leikið fyrir auglýsinguna getur það kost-
að 200 til 300 þúsund krónur. Að kaupa rétt á erlendu lagi get-
ur kostað frá 200 til 600 þúsund krónum. Og þá er eftir að spila
lagið inn á band því upphaflegi flutningurinn fylgir ekki með í
kaupunum. Sjónvarpsauglýsingar eru ýmist teknar á filmu eða
digitalmyndband. Filman gefur meiri möguleika í áferð og út-
liti en hún er líka dýrari. „Filman hækkar kostnaðinn um hálfa
milljón að jafnaði," segir Rafn. „Framköllun og skönnun fer
fram erlendis, aðallega í London og Kaupmannahöfn. Hér áður
fýrr þurfti í hvert sinn sem auglýsing var tekin á filmu að hafa
samband við fyrirtæki erlendis sem leigði tækin hingað. Þessi
tæki eru mjög dýr og ekki á færi íslenskra fyrirtækja að eiga
þau, en nú hafa aðstæður breyst svo að kvikmyndafyrirtækin
hafa fengið leyfi til að hafa tækin hér á landi og eru þau leigð
út. Þetta sparar mikinn tíma og er til þæginda.“ Rafn nefnir,
sem dæmi um vandaða auglýsingu sem tekin er á filmu, Húsa-
smiðjuauglýsinguna sem talsvert hefur verið ijallað um. Aug-
lýsing Happdrættis Háskólans var einnig unnin á filmu sem og
auglýsingarnar fyrir American Style og Volkswagen Golf.
Smæðin bæði kostur og galli „Sjónvarpsauglýsingar hér eru
mun ódýrari í framleiðslu en erlendis og hafa félagar okkar í
McCann verið að renna hýru auga til okkar með að framleiða
auglýsingar hér á íslandi,“ segir Helgi Helgason hjá Góðu fólki
McCann-Erickson. „Nú þegar höfum við greitt götuna með
slíkt og á það án efa eftir að aukast í framtíðinni. Það eitt sýnir
og sannar að hér er hægt að gera hlutina ódýrari. En það breyt-
ir því ekki að á íslenskum markaði er dýrt að gera sjónvarps-
auglýsingar eða að minnsta kosti kostar það mikla peninga en
það er stigsmunur þar á. Það er sennilega ein ástæðan fýrir því
að of fáar sjónvarpsauglýsingar eru gerðar hér á landi miðað
við það sem gerist erlendis, auk þess sem fyrirtæki hafa hér að-
gang að öðrum afar sterkum auglýsingamiðlum. Smæðin hér
er því bæði kostur og galli, eftir því hvernig á það er litið.“
Kostnaður sem kemur til baka „Samt sem áður eru sjón-
varpsauglýsingar áhrifamestu auglýsingarnar og í langflest-
um tilvikum hafa sjónvarpsauglýsingar skilað viðskiptavin-
inum árangri og síðast en ekki síst - borgað sig,“ heldur
Helgi áfram. „Við höfum til að mynda gert auglýsingaher-
ferð í sjónvarpi sem hafði svo mikil áhrif að hún borgaði sig
til baka - með birtingum - á tveimur vikum. Ahrif þessarar
herferðar voru enn mikil nokkrum árum síðar. Samt sem
áður litu forsvarsmenn fyrirtækisins á þetta sem útlagðan
Hér áður fyrr þurfti í hvert sinn sem auglýsing var tekin á filmu að hafa samband við
fyrirtæki erlendis sem leigði tækin hingað.
Golffrá Heklu ogXY.is eru auglýsingar á verðbilinu frá 2 til 4 milljóna króna. Sjónvarpsauglýsing Nýkaups, 1-2 milljónir.
75