Frjáls verslun - 01.02.2002, Síða 74

Imark-dagurinn var góbur dagur fyrir Hvíta húsið. Fjórir lúðrar í samkeppninni um athyglisverðustu auglýsingar ársins
„Þetta er ég“
Margt merkilegt var að heyra og
sjá á stórglæsilegri hátið ímark
sem haldin var þ. 22. febrúar sl.
Helga Braga sýndi færni sína í maga-
dansi (hún er góð) og sannaði að hún er
ekki bara leikkona heldur alhliða
skemmtikraftur. Tvennt er það sem situr
eftir í minninu eftir daginn en af mis-
jöfnum ástæðum þó.
Landbúnaðarráðherra fór á kostum
og sýndi fram á ótvírætt gildi óbeinna
auglýsinga og þann árangur sem beinar auglýsingar geta borið.
Hann skoraði hvert markið á fætur öðru og hélt athygli salarins
góða stund. Hitt atriðið, besta útvarpsauglýsingin, hafði þau
áhrif að það hefði mátt heyra saumnál detta í salnum þegar hún
var spiluð.
Rödd lítils barns heyrðist segja:
„Þetta er ég - að leika mér.
Þetta er ég - með vinum mínum.
Þetía er ég - í herberginu mínu,“ og rnn leið heyrist and-
ardráttur sem smám saman verður þyngri og svo þagnar
hann og hurö lokast
„Þetta er ég - að hrópa á hjálp,“ segir barnið og þögn ríkir
um stund.
Konurödd tekur við og segir að alltof oft séu einu hróp
barna á hjálp þögn.
Hin ósögðu skilaboð eru skýr og sterk. Kynferðisleg
misnotkun barna er til staðar og börnin geta lítíð gert enda
minni máttar og undir verndarvæng fullorðinna.
Auglýsingastofan Birtingur í samvinnu
við Norðurljós vann auglýsinguna sem
Barnaheill fengu að gjöf. „Þessi auglýsing
varð þannig til að í nóvember var
markaðsvika Imark og SÍA-stofurnar
fengu það hlutverk að búa til auglýsingar
sem áttu ekki að vera fyrir viðskiptavini og
heldur ekki fyrir fyrirtæki,“ segir
Ásmundur Helgason hjá Birtingi. „Við
hugsuðum okkur um og bjuggum til
handrit og fengum Björk Jakobsdóttur til
að stýra verkinu. Sonur hennar, Ásgrímur Gunnarsson, 8 ára,
léði rödd sína og svo talaði Björk sjálf í endann. Þegar við vorum
komin með hugmyndina og tilbúin til að halda áfram leituðum
við til útvarpssviðs Norðurljósa sem góðfúslega léðu okkur
aðstöðu og fólk. Það gáfu allir vinnu sína við þessa auglýsingu og
við gáfum hana svo Barnaheill.“
Smekklega gert Kristín Jónasdóttir hjá Barnaheill segir sam-
tökin ánægð með gjöfina. „Þetta er mjög áhrifarík auglýsing og
vel gerð því það er hreint ekki auðvelt að eiga við þetta við-
fangsefni og síst í útvarpi," segir hún. „Það er ekki oft sem við
notum auglýsingar í þessu markmiði heldur hefur fræðsla
verið meira notuð. Því miður er kynferðislegt ofbeldi gegn
börnum hér á landi eins og annars staðar raunverulegt vanda-
mál sem við sem samfélag höfum undanfarin ár verið að taka
á. Augu manna hafa verið að opnast iýrir því að þetta er ofbeldi
sem ekki á að líðast. Að vísu hefur þjónusta fýrir fórnarlömbin
verið að batna og einnig meðferð mála af þessu tagi en það má
gera enn betur.“
Fjölmargar tilnefningar bárust í
/
sextándu samkeppni Imarks um
athyglisverdustu auglýsingar
/
ársins ('AAA) en keppt var í
ellefu flokkum að pessu sinni.
Eftír Vigdísi Stefánsdóttur Myndir: Geir Olafsson
74