Frjáls verslun - 01.02.2003, Blaðsíða 56

„Við vorum fyrst og fremst að höfða til stóra hjartans í
íslendingum, þess stórlyndis og samhugar sem við sýnum
þegar á þarf að halda og neyð er fyrir dyrum," segir Júlíus
Þorfinnsson, framkvæmdastjóri Máttarins og dýrðarinnar.
velvildar, hvað varðar kostnað, hjá samstarfsaðilum, miðlum og
undirverktökum.
Náið samstarf Samstarf Rauða kross íslands og M&D hefur
staðið í tæp sex ár. Báðir aðilar vilja leggja á það áherslu að slikt
samstarf, þar sem fólk þekkist orðið vel og hefur unnið saman
ATHYGLISVERÐUSTl AUGLÝSINGARNAR
um árabil, sé lykillinn að árangri. Þannig hafi t.d. hugmyndin að
þessari herferð vaknað strax á fyrsta fundi og verið varpað fram.
„Svo mallaði hún bara og fleiri hugmyndir komu en þessi var
klárlega sú sem stóð upp úr. Við þekkjum viðfangsefni Rauða
krossins býsna vel og getum því nálgast verkin án málaleng-
inga,“ segir Júlíus. ,Á milli aðila er því gagnkvæmt traust, enda
allir að vinna að sama marki“.
Júlíus segir að verkefni á borð við „Göngum til góðs“, á sviði
almannaheilla (non-profit), séu að mörgu leyti frábrugðin hefð-
bundnu auglýsinga- og markaðsstarfi. „Við nýtum auðvitað
hugvitið, sömu reynsluna og þekkinguna hvað varðar sköpun
og framkvæmd og nálgumst svona verkefni á margan hátt á
svipaðan hátt eins og um hefðbundna markaðskynningu, fyrir
hverja aðra vöru eða þjónustu, væri að ræða. En grundvallar-
munurinn liggur í miklu víðara tilfinningasviði. Eðli málsins
samkvæmt er móttakandi skilaboðanna með opnari huga gagn-
vart kynningunni, þvi ekki er beinlínis verið að „selja“ tiltekna
vöru eða þjónustu, heldur fremur að upplýsa viðtakandann,
höfða til samvisku hans eða Ijalla um málefni sem varða líf
okkar, bæði sem einstaklingar og þjóð.“ Meira rúm sé fyrir per-
sónulegri upplifun, og fólk taki auglýsingar af þessu tagi meira
inn á sig. „En um leið er ábyrgð þeirra sem standa að auglýsing-
unni meiri, að vanda til verksins og slá á réttu strengina. Feilnót-
ur eru síður fyrirgefnar," segir Júlíus að lokum.
Það er greinilegt af viðbrögðum landsmanna að Mátturinn
og dýrðin og Rauði krossinn hafa hitt fólk beint í hjartastað með
„Göngum til góðs“ herferðinni. SD
Verðlaunahafar
Ufern verðlaun fyrir athyglisverðustu
auglýsingar ársins. í flokki kvikmynd-
aðra auglýsinga hlaut Gott fólk verð- I
laun fyrir „Beautiful Women“ sem
unnin var fyrir Vífilfell. Athygliverðasta
kynningarefnið, annað en markpóstur,
var „Svalaðu forvitninni“ sem Gott jpí
fólk vann einnig fyrir Vífilfell. Tvenn
önnur verðlaun sem komu í hlut Góðs
fólks voru fyiir auglýsingar unnar fyrir
KSÍ, annars vegar fyrir veggspjaldið
„Stelpuslagur" og hins vegar fyrir j*inn|nSjír|UB
dagblaðaauglýsinguna „Boltastríð J'
í flokknum almannaheill þótti athyglis-
verðust auglýsingin vera „Söluvara?“ sem
Hvíta húsið vann fyrir Stígamót. Sú óvenju-
legasta var „Peningur“ sem stofan gerði
einnig fyrir Stígamót. Þá komu í hlut Hvíta
hússins og Gunnars Árnasonar verðlaun
fyrir athygliverðustu útvarpsauglýsinguna,
„Eg hef varið víða“, sem unnin var fyrir
Ölgerðina.
Merki Leikhúskjallarans sem
Fíton hannaði hlaut verðlaun í flokki
vöru- og firmamerkja. Þá fékk Fíton
verðlaun fyrir athygliverðasta mark-
póstinn, „Dulmálslykil CIA,“ sem
stofan gerði fyrir SÍA, samband ís-
lenskra auglýsingastofa.
Verðlaun fyrir stafrænar eða
rafauglýsingar voru veitt í iýrsta
sinn. Þau fékk CAOZ hf. fyrir „Viltu
vinna miða?“ sem framleidd var
vegna myndarinnar Litlu lirfunnar
ljótu. Auglýsingaherferðin „Göngum
til góðs“, sem Mátturinn og dýrðin
gerði fyrir Rauða
Kross Islands, þótti athygliverðust Þá
hlaut Islenska auglýsingastofan verðlaun
fyrir umhverfisgrafík fyrir „Ný Corolla
hefur sig til flugs“ sem gerð var íyrir P.
Samúelsson - Toyota. I flokki tímarita-
auglýsinga varð auglýsingastofan Einn,
tveir og þrír hlutskörpust með „Hugs-
aðu djúpt“ sem hún gerði fyrir
Sæplast. HU
LEIKHUSKJ ALLARINN
56