Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.10.2003, Page 62

Frjáls verslun - 01.10.2003, Page 62
VERÐLAUNAHERTERÐ FRAMSÓICNARFLOIŒSINS Nýtt andlit Framsóknar skilaði miklum varnarsigri „Með djúpt hugsaðri tilfærslu á ímynd flokksins skilaði markaðssamskiptaherferð hans tilætluðum árangri, auknu fylgi meðal kvenna og yngra fólks, ásamt góðri samningsstöðu og Halldóri Ásgrímssyni forsætisráðherrastólnum," segir í rökstuðningi dómnefndar. Texti: Haukur L. Hauksson Framsóknarflokkurinn og auglýsingastofan Hér&Nú hlutu á dögunum fyrstu verðlaun í Effie-verðlaunasamkeppninni í flokki þjónustu fyrir auglýsingaherferð flokksins fyrir alþingiskosningarnar í vor. Þetta var í fyrsta sinn sem Effie-verð- launin eru veitt hér á landi en þau hafa verið veitt í Bandaríkj- unum frá 1968. Verðlaunin voru m.a. rökstudd með þeim orðum að í kosningunum hefði Framsókn unnið stórkostlegan varnarsigur við erfiðar aðstæður: „Með djúpt hugsaðri tflfærslu á ímynd flokksins skilaði markaðssamskiptaherferð hans tilætl- uðum árangri, auknu fylgi meðal kvenna og yngra fólks, ásamt góðri samningsstöðu og Halldóri Ásgrímssyni forsætisráð- herrastólnum.“ Að auglýsingaherferðinni vann teymi frá Hér&Nú, Saga film og Framsóknarflokknum. Auglýsingaherferðin byijaði um átta vikum fyrir kosningar eða í lok mars. Þá mældist fylgi Fram- sóknarflokksins á bilinu 9 til 14 prósent, var að sveiflast ein- hvers staðar yfir 10 prósenta markinu í flestum könnunum. Miðað við kjörfylgi upp á 18,4 prósent í kosningunum í maí 1999 var ljóst að á brattann var að sækja fyrir flokkinn. Niður- staðan varð hins vegar sú að Framsókn hélt nánast kjörfylgi sínu, hlaut 17,7 prósent atkvæða í maí síðastliðnum. Kaupir ekki úrslit Þessi árangur Framsóknar hefur vakið spurningar um hvort hægt sé að vinna hylli kjósenda með því einfaldlega að fara í úthugsaða auglýsingaherferð. Eða - hvort hægt sé að „kaupa“ atkvæði kjósenda. Ingvi Jökull Logason, markaðssamskiptafræðingur og einn eigenda auglýsingastofunnar Hér&Nú, segir að þó niðurstaðan af samstarfinu við Framsóknarflokkinn sé afar ánægjuleg og jákvæð sé fráleitt hægt að álykta sem svo að auglýsingar einar og sér geti aflað atkvæða í kosningabaráttu. „Það er ekki hægt að snúa kosningabaráttu sér í hag ef maður hefur ekki nógu góð mál á sinni stefnuskrá. Það er ekki hægt að kaupa úrslitkosninga. Kjósendur eru einfaldlega engir kjánar. Auglýsingar eru hjálpartæki til að koma stefnumálum á framfæri. Framsókn var ekki að kasta neinum sprengjum inn í kosningabaráttuna heldur sýndi á sér nýtt andlit. Það var mat okkar að hin raunverulega ímynd flokksins hefði ekki komið fram í viðtölum og fréttum þar sem menn höfðu gjarnan farið í varnarstöðu og spennt sig upp. Við vildum að kjósendur sæju hina raunverulegu mynd af flokknum, yngri og ferskari flokk. Og það virðist hafa tekist,“ segir Ingvi Jökull. Þessa nýju ímynd sáu kjósendur meðal annars í brosmildum og léttari Halldóri Ásgrímssyni. Auk þess að hafa jákvæð áhrif í sjálfu sér spunnust um þessa ímynd nokkrar umræður sem aftur höfðu jákvæð áhrif. Að Standa undir væntingum En hvaða lögmál gilda þá í svona herferð? „Þetta byggir á því að frambjóðendur standi undir þeim væntingum sem gerðar eru til þeirra í svona auglýsinga- herferð. Auglýsingar búa til væntingar og það er þeirra að standa undir þeim,“ segir Ingvi Jökull. Hann segir að þetta sé eins með vörur. Auglýsingar skapi væntingar gagnvart vöru og ef varan stenst ekki þær vænt- ingar verði hún ekki keypt aftur. Ingvi Jökull bendir á að mál sem Framsókn- arflokkurinn stóð fyrir og setti í fókus hafi Fylgi Framsóknarflokksins - í könnunum Félagsuísindastofnunar fyrir Mbl. 18^5. 13,5 14£* ^ * ' 11 7 Auglýsingaherferð hófst 16/2 15/3 12/4 1/5 9/5 Fylgi Framsóknarflokksins - í könnunum Félags- vísindastofnunar fyrir Mbl. Úrslit alþingskosninganna 2003 33,7 F N S T U Úrslit alþingskosninganna 2003. 62
Page 1
Page 2
Page 3
Page 4
Page 5
Page 6
Page 7
Page 8
Page 9
Page 10
Page 11
Page 12
Page 13
Page 14
Page 15
Page 16
Page 17
Page 18
Page 19
Page 20
Page 21
Page 22
Page 23
Page 24
Page 25
Page 26
Page 27
Page 28
Page 29
Page 30
Page 31
Page 32
Page 33
Page 34
Page 35
Page 36
Page 37
Page 38
Page 39
Page 40
Page 41
Page 42
Page 43
Page 44
Page 45
Page 46
Page 47
Page 48
Page 49
Page 50
Page 51
Page 52
Page 53
Page 54
Page 55
Page 56
Page 57
Page 58
Page 59
Page 60
Page 61
Page 62
Page 63
Page 64
Page 65
Page 66
Page 67
Page 68
Page 69
Page 70
Page 71
Page 72
Page 73
Page 74
Page 75
Page 76
Page 77
Page 78
Page 79
Page 80
Page 81
Page 82
Page 83
Page 84
Page 85
Page 86
Page 87
Page 88
Page 89
Page 90
Page 91
Page 92
Page 93
Page 94
Page 95
Page 96
Page 97
Page 98
Page 99
Page 100
Page 101
Page 102
Page 103
Page 104
Page 105
Page 106
Page 107
Page 108
Page 109
Page 110
Page 111
Page 112
Page 113
Page 114
Page 115
Page 116
Page 117
Page 118
Page 119
Page 120
Page 121
Page 122
Page 123
Page 124
Page 125
Page 126
Page 127
Page 128
Page 129
Page 130
Page 131
Page 132

x

Frjáls verslun

Direct Links

If you want to link to this newspaper/magazine, please use these links:

Link to this newspaper/magazine: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Link to this issue:

Link to this page:

Link to this article:

Please do not link directly to images or PDFs on Timarit.is as such URLs may change without warning. Please use the URLs provided above for linking to the website.