Morgunblaðið - 10.09.2000, Blaðsíða 12

Morgunblaðið - 10.09.2000, Blaðsíða 12
12 SUNNUDAGUR 10. SEPTEMBER 2000 MORGUNBLAÐIÐ ERLENT Bandaríska sjónvarpsfréttastöðin CNN hefur látið undan síga í harðri samkeppni í Bandaríkiunum BANDARÍSKA fréttast- öðin CNN, Cable News Network, hefur undan- farin ár barist við sífellt minna áhorf þar í landi í kjölfar harðnandi samkeppni. Stöðin hefur ráðist í ýmsar skipulagsbreyt- ingar til að ráða á þessu bót, en ekki haft erindi sem erfiði. Fyrir skömmu var tilkynnt uppstokkun í yfirmanna- hópnum. Á næstu mánuðum kemur í ljós hvort sú breyting nær að koma stöðinni á réttan kjöl. CNN fréttastöðin var einstök í sinni röð þegar Ted Tumer setti hana á laggirnar fyrir réttum tutt- ugu árum. Hann opnaði fréttastofur í öllum helstu borgum Bandaríkjanna, auk útibúa hér og þar um heiminn, og hóf fyrstur manna látlausar útsend- ingar á íréttum í sjónvarpi, allan sól- arhringinn, alla daga ársins. Stöðinni óx fljótlega fiskur um hrygg og hún náði óskiptri athygli heimsins í Persaflóastríðinu árið 1991, með beinum útsendingum frá írak. Á síðustu árum hefur hallað undan fæti. Fox-sjónvarpsstöðin hóf út- sendingar á fréttarás sinni, Fox News Channel, árið 1996 og sama ár hófst fréttasjónvarp MSNBC og við- skiptafréttasjónvarp CNBC. Onnur helsta fréttarás CNN, CNN Headline News, varð fyrst fyr- ir barðinu á samkeppninni. Fyrir tveimur árum var þegar ljóst að áhorfendur voru að snúa baki við rás- inni. Sem dæmi má nefna að þegar Clinton Bandaríkjaforseti bar vitni í eigin hneykslismáli, í ágúst 1998, jókst áhorf helstu fréttarásanna um 77 til 92%, en á sama tíma jókst áhorf CNN Headline News aðeins um 30%, sem var forráðamönnum CNN mikið áfall. Fjórum árum áður hafði áhorfið á Headline News rokið upp um 90% þegar stöðin fylgdist með akstri O.J. Simpson á ákaflega hægf- ara flótta undan lögreglu. Headline News tók fyrsta skellinn Haustið 1998 viðurkenndu CNN- menn að vissulega gengi reksturinn brösuglega, til dæmis hefði sam- keppnin við MSNBC og Fox News skaðað þá verulega. Allt í einu var Headline News ekki eina rásin þar sem sjónvarpsáhorfendur gátu geng- ið að almennum fréttum, íþrótta- fréttum og viðskiptafréttum allan sólarhringinn alla daga vikunnar. Aðrir sögðu skýringuna vera þá, að á Headline News væru eingöngu frétt- ir, ekki fréttaskýringar eða umræðu- þættir, en slíka þætti leitaði fólk uppi þegar stórfréttir væru í loftinu, til að fá nánari skýringar á gangi mála. Þrátt íyrir að CNN Headline News léti á sjá stóð aðalrás CNN enn sæmilega að vígi í samkeppninni. Dreifendur kapalefnis héldu áfram að dreifa Headline News, rétt eins og aðalrásinni, enda voru rásimar spyrtar saman í markaðssetningu, svo í raun var óhagstæðara íyrir þá að kaupa CNN eina en CNN og Headline News saman, auk þess sem kaup á báðum rásunum tryggðu af- slátt á öðrum rásum Turner-sam- steypunnar, s.s. TNT, TBS og Car- toon Network. Sumir urðu til að benda á það árið 1998, að dvínandi áhorf Headline News sýndi að rásin tæki á sig allan skaðann af aukinni samkeppni, en sjálf aðalrásin, CNN, héldi sínu og vel það. Þetta hefði alltaf verið til- gangurinn með stofnun Headline News árið 1982. Þrátt fyrir þetta var gripið til ým- issa ráða til að gera Headline News meira heillandi. Fleiri fréttir voru ; sagðar á hverri klukkustund en áður ‘ og viðskiptafréttimar „mýktar“ svo að þær féllu betur að smekk hins al- j menna áhorfanda. Loks var ráðist í byggingu á nýju myndveri og allt við- ! mót rásarinnar hannað upp á nýtt. Fréttarás í fréttaleysi Það átti hins vegar eftir að koma í ljós að Headline News tók ekki á sig allan skaðann, heldur fór smám sam- an að síga á ógæfuhliðina hjá CNN. Sjónvarpsstöðin byggði afkomu sína á stanslausum fréttaflutningi, en hvað átti að taka til bragðs þegar lítið var um stórfréttir? CNN hafði þegar ' COUHT23 / it. BREAKING NEWS WESTMiNSTER, CALIFORNiA AP Þegar mikið er um að vera fylgjast margir með fréttaþjónustu CNN. Vandi stöðvarinnar hefur hins vegar ekki síst verið sá, hvernig bregðast eigi við þegar lítið er í fréttum. CNN horfír til þráðlausrar framtíðar Minnkandi áhorf á fréttarásir CNN í Bandaríkjunum hefur valdið yfírmönnum þar á bæ miklum heilabrotum. Hörð sam- keppni annarra rása hefur velt CNN úr sessi sem helstu fréttarásinni, þrátt fyrir að fyrirtækið hafí enn mjög sterka stöðu á al- þjóðamarkaði. Ragnhildur Sverrisdóttir segir að nú hafí verið stokkað upp í stjórn- endahópnum og CNN ætli sér forystuhlut- verk sem fréttarás í þráðlausum heimi. áhyggjur af þessu árið 1997, eftir mjög harða samkeppni í eitt ár, og réð Richard Kaplan, fyrrverandi yf- irmann hjá ABC News, til að stýra CNN í Bandaríkjunum. Hlutverk Kaplans var að móta CNN upp á nýtt, svo að stöðin réði við „gúrkutíð" í fréttum, þ.e. þegar lítið sem ekkert fréttnæmt var á seyði. Kaplan leitaði auðvitað í eigin smiðju og ákvað að koma á laggirnar unnum fréttaþætti á borð við Night- line, sem hann hafði haft umsjón með hjá ABC. Sá þáttur naut umtals- verðra vinsælda og Kaplan taldi enga ástæðu til að ætla annað en að hið sama yrði uppi á teningnum hjá CNN. Nýi fréttaþátturinn sem Kaplan skapaði hjá CNN bar nafnið NewsStand og var unninn í sam- vinnu við tímaritin Time, Fortune og Entertainment Weekly, en fyrirtæk- ið Tumer Broadcasting System, sem Ted Turner stofnaði m.a. um rekstur CNN, var þá komið í eina sæng með tímaritunum undir hatti nýrra eig- enda, Time Wamer. Þátturinn fór hins vegar hörmulega af stað, þvi CNN þurfti að draga fyrstu stór- fréttina, þar sem Bandaríkjaher var sakaður um að hafa varpað eiturgasi á eigin hermenn í Víetnam, til baka og biðja áhorfendur sína afsökunar. Það kom líka í ljós að erfitt var að halda þættinum úti þegar stórfrétt- imar létu loks á sér kræla. Þá ætluð- ust áhorfendur til að geta fengið allar fréttir samstundis á CNN, en ekki unninn fréttaþátt. Þátturinn átti að bjarga stöðinni þegar ekkert var að frétta, en þvældist fyrir þegar frétt- næmir atburðir gerðust. Kaplan var því í töluverðri klemmu, auk þess sem hann sá fljótlega að erfitt yrði að vinna NewsStand sess, því CNNhef- ur ekki aðgang að auglýsingatímum í fjölbreyttri dagskrá leikinna sjón- varpsþátta og kvikmynda eins og t.d. ABC-sjónvarpsstöðin hefur til að auglýsa Nightline-þætti sína, sem eru þar að auki sýndir í fastri dag- skrá. Niðurstaðan varð því sú að NewsStand varð samsuða af fréttum dagsins og fyrirfram unnum fréttum, en allt mátti það víkja ef stóratburðir gerðust. Kaplan vísaði líka til þess, að CNN væri með fréttastofur í 34 borgum um allan heim og engin ástæða væri til að setja upp einhveija spjallþætti. Hann gæti ekki ímyndað sér neitt verra en að CNN drægi saman seglin í fréttaöflun. Breyttir og þráðlausir tímar Richard Kaplan tókst hins vegar ekki það ætlunarverk sitt að móta nýtt hlutverk CNN á breyttum tím- um og bandarískir áhorfendur héldu ekki tryggð við stöðina í síauknu framboði fréttarása. Kaplan hefur hins vegar fengið hrós fyrir að gera framsetningu frétta á CNN betri og nútímalegri en áður, auk þess að ráða þekkta fréttahauka til starfa. í lok ágúst sl. tilkynnti CNN mikla uppstokkun í yfirmannaliði, sem m.a. fól í sér að Kaplan hvarf af vettvangi. í frétt CNN af eigin breytingum kom m.a. fram að yfirstandandi ár var fremur tíðindalítið í fréttaheiminum, samkeppni frá öðrum fréttarásum jókst enn og Netið sér nú mörgum fyrir fréttum, sem áður leituðu þeirra í sjónvarpi. CNN ætlar því að einbeita sér að því að samnýta enn frekar sjónvarpsrásir sínar og vef- síður, auk þess að markaðssetja fréttarásimar af hörku um allan heim. Það er athyglisvert að CNN skuli m.a. nefna rýran fréttamat sem ástæðu fyrir slæmu gengi í ár, þegar kosinn er nýr forseti Bandaríkjanna. Stöðin útnefndi sjálfa sig „höfuð- stöðvar kosningabaráttunnar" og lagði í samræmi við það mikla áherslu á stjómmálafréttir. Þar hafði CNN ekki erindi sem erfiði, til dæm- is var áhorf útsendinga frá lands- þingi repúblikana 27% minna í ár en fyrir fjómm ámm. Hver furðulega ákvörðunin á fætur annarri rak stjóm útsendinga, til dæmis ákvað CNN að sýna ekki nema hluta ræðu Jesse Jackson á landsþingi demó- krata og missti þar með auðvitað af þeim hluta sem fréttnæmur þótti. Kaplan var sjálfur við stjómvölinn þegar sú ákvörðun var tekin. I fréttum kom fram að tilfærslur á yfirmönnum stæðu í beinu sambandi við yfirvofandi sammna Time Warn- er og America Online. Haft var eftir Terence McGuirk, stjórnarformanni Tumer Broadcasting System, að nú væri tækifæri til að nýta sér allar hugsanlegar nýjungar í fréttaflutn- ingi, t.d. á Netinu, um farsíma og símboða. McGuirk sagði að nýir tím- ar kölluðu eftir nýjum vinnubrögð- um, sem menn innan CNN yrðu að temja sér og það yrði næsta stóra verkefnið. Tom Johnson, stjómarformaður CNN, tók undir þetta og benti til dæmis á viðtal við George W. Bush, forsetaframbjóðanda repúblikana, sem var sent út samtímis á CNN, al- þjóðlegri rás CNN, útvarpsrásum CNN og þar að auki var hægt að sjá það á heimasíðu CNN. Hann sagði að í framtíðinni yrði til dæmis hægt að sjá beinar fréttaútsendingar CNN um borð í Boeing-farþegaþotum og fyrirtækið ætlaði sér að taka þátt í þráðlausum samskiptum, hvaða nafni sem þau nefndust. Of seint í rassinn gripið? í fréttaskýringu LosAngeles Tim- es fyrir rúmri viku eru leidd að því rök að CNN hafi þegar misst af þráð- lausu byltingunni og framtíðinni. Yf- irmenn CNN hafi haft um það mörg orð að nú myndu þeir upplifa nýja tíma, en ekki nefnt einu orði að CNN hefði mistekist herfilega að laga sig að þegar breyttum aðstæðum. Haft er eftir innanbúðarmönnum að CNN hafi aldrei sinnt markaðs- starfi að neinu marki og nefnt því til stuðnings, að það var ekki fyrr en á síðasta ári áð fyrirtækið lagði í fyrstu umfangsmiklu auglýsingaherferð sína, heiluiii þremur árum eftir að samkeppnisaðilar byrjuðu rekstur fréttarása. Aðrir innanbúðarmenn segja litla markaðssókn ekki söku- dólginn, hún sé aðeins skálkaskjól um leið og áhorf minnkar. í fréttaskýringunni er enn fremur fjallað um það eilífa vandamál frétt- arásarinnar, hvað eigi að taka til bragðs þegar ekkert stríð eða flug- slys er til að ná áhorfendum að skján- um. Haft er eftir Jeff Greenfield, stjórnmálaskýranda CNN, að þenn- an vanda verði að yfirstíga. „Eg er alls ekki að vonast til þess að þriðja heimsstyrjöldin skelli á, efnahagslíf- ið hrynji eða það bijótist út kyn- þáttaóeirðir. Ég er tilbúinn að takast á við þá staðreynd að við lifum á frið- artímum og það geri málin erfiðari.“ Bent er á að Fox-fréttarásinni hafi tekist ágætlega að koma undir sig fótunum þrátt fyrir fréttaleysi á frið- artímum, með blöndu af alvarlegum fréttum, léttmeti og umræðuþáttum. Enn er nefndur til sögunnar vandi í rekstri CNN; sá að menn þar á bæ hafi alltaf verið með ólíkindum sam- ansaumaðir. Kaplan hafi vissulega náð að ráða nokkra hæfileikaríka menn til starfa hjá CNN, eins og til dæmis Jeff Greenfield sem áður var hjá ABC, en nískan hafi ávallt staðið fréttarásinni fyrir þrifum. Haft er eftir starfsmanni að yfirmenn CNN geri sér alls ekki grein fyrir hve nauðsynlegt það sé að fá besta fólkið til starfa. í samanburði við helstu keppinautana sé fréttateymi CNN í eldri kantinum og ekki eins fram- sækið. Það breytist kannski eitthvað á næstunni, a.m.k. er búið að boða þátt um stjómmál sem verður í hönd- um stjómenda í yngri kantinum. Gagnrýnendur segja einnig að skrifræði sé umtalsvert innan CNN, sem geri erfitt fyrir um allar breyt- ingar, auk þess sem stundum rekist hvert á annars horn, þar sem sumir þáttagerðarmenn eigi að vera ábyrg- ir gagnvart þessum yfirmanninum, en kollegar þeirra gagnvart hinum. Fréttaskýrandi Los Angeles Tim- es virðist ekki bjartsýnn á miklar breytingar hjá CNN, enda em allir „nýju“ yfirmennirnir eftir uppstokk- unina menn sem hafa starfað innan fyrirtækisins í áraraðir og hljóta að bera nokkra ábyrgð á því hvernig komið er. Það er ljóst að eigendur og stjórn- endur CNN eiga erfiða tíma fram- undan. Hins vegar fer því íjarri að hægt sé að afskrifa risann CNNþótt samkeppni fréttarása í Bandaríkjun- um neyði hann til að endurskoða reksturinn þar. Fyrirtækið er eitt hið þekktasta í heiminum og hefur sífellt sótt í sig veðrið utan Bandaríkjanna, hvað sem áhorfendur heima í héraði segja.
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64

x

Morgunblaðið

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Morgunblaðið
https://timarit.is/publication/58

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.