Frjáls verslun - 01.01.1974, Blaðsíða 81

„Auglýsingar í sérritum þurfa að
vera ítarlegar”
— segir Páll Guðmundsson á auglýsingastofu IVIyndamóta hf.
Auglýsingastofa Myndainóta veitir alhliða auglýsingaþjónustu.
Nú stendur fyrir dyrum stækkun á húsnæði stofunnar.
Nokkrar breytingar standa
nú yfir hjá auglýsingastofu
Myndamóta, að Aðalstræti 6,
en stofan var stofnuð fyrir
u. þ. b. þremur árum af þeim
Páli Víkonarsyni, Páli Guð-
mundssyni og Matthíasi Ás-
þórssyni. En Matbhías er nú
hættur. Fyrirhuguð er stækk-
un á húsnæði auglýsingastof-
unnar, en klissjugerðin Mynda-
mót færir nú starfsemi sína
á neðstu hæð hússins við Að-
alstræti 6.
Verður vinnupláss stækkaði,
svo og bætt við fullkomnara
myrkraherbergi og móttöku-
herbergi ásamt fleiri breyting-
um. Á auglýsingastofunni eru
fjórir teiknarar en einnig
starfa fyrir auglýsingastofuna
textamaður, ákveðinn kvik-
myndamaður, sem tekur sjón-
varpsmyndir o. s. frv.
Auglýsingastofa Myndamóta
veitir alhliða auglýsingaþjón-
ustu, og auk þess sér stofan
um teikningu á blaðaauglýs-
ingum, hönnun bæklinga, út-
lits- og firmamerki, gerð sjón-
varpsmynda o. s. frv.
Mikið hagræði er að hafa
klissjugerðina alveg við hend-
ina, þar sem hún hefur mjög
góðan tæ-kjakost bæði, í sam-
bandi við alla offsetvinnu, lit-
greiningar, klissjugerð. Og eru
meiri möguleikar en áður að
gera ýmislegt í sambandi við
auglýsingar sem ekki er hægt
annars staðar.
Meðal stærstu viðiskiptavina
auglýsingastofu Myndamóta
eru: O. Johnson & Kaaber, hf.,
Morgunblaðið, Hótel Loftleiðir,
Heimilistæki, Sjóvá og Fei'ða-
skrifstofan Sunna.
Frjáls verzlun átti samtal
við Pál Guðmundsson, einn
stofnenda auglýsingastofunnar,
nýlega, og ræddi við hann um
auglýsingar almennt.
— Hvað mundirðu gizka á
að miklu væri eytt í auglýs-
ingar á Islandi árlega?
— Það er erfitt að segja ná-
kvæmlega um þá tölu, en ég
gæti gizkað á að það væri
milli 300 og 350 milljónir
króna.
— Eru sérrit, sem einskorða
sig við íþróttir eða verzlun
öfl'ugur auglýsingavettvangur
að þínu áliti?
— Auglýsingar í sérritum
geta verið sterkar, en yfirleitt
eru auglýsingar í sérritum of
dýrar, miðað við e-intakafjölda
og dagblað sem gefið er út í
miklu fleiri eintökum nær
sennilega til flestra sem lesa
myndu sérritið. Auglýsingar í
sérritum þyrftu að vera ítar-
legri, en í dagblöðunum t. d.
auglýsing um tölvu í tímariti
verkfræðinga, þar sem hægt
er að gera nána grein fyrir
vörunni. Þar á ég við að þeir
skilja betur það „tekneski"
se-m gæti verið í auglýsing-
unni. En hins vegar er dýrt
að láta gera auglýsingu og
flestir nota sömu auglýsingu
í dagblað og tímarit.
— Hvernig eru auglýsinga-
herferðir skipulagðar, og hvað
þarf að verja miklum fjár-
mun'um til slíkrar herferðar?
— Það er geysilega mis-
jafnt. Við leggjum fram áætl-
un fyrir fyrirtækið í hvaða
fjölmiðlum ætti að auglýsa, og
þá eru dagblöðin og sjónvarp-
ið mest notuð. Síðan gerum
við tillögur af auglýsingum og
öðru því sem við leggjum til
cð verði notað, og leggjum
fyrir fyrirtækið og þegar á-
kveðið er hvað skuli notað,
fullvinnum við síðan auglýs-
ingarnar.
Það er misjafnt, hvað fyrir-
tæki leggja mikið fé til aug-
lýsingaherferðar, það fer allt
eftir stærð fyrirtækisins. Upp-
hæðin getur verið allt frá 100
þúsund krónum og allt að
milljón krónum og ja-fnvel
meira.
— Er hljóðvarpið komið
langt aft’ur út í auglýsinga-
tækninni að þínu áliti?
Að vissu leyti, en það er
spurning -hvað má breyta
miklu þar.
Hljóðvarpið er að mestu
leyti notað fyrir stuttar til-
kynningar og smáauglýsingar,
og það er gott hvaði þarf stutt-
an fyrirvara á að koma aug-
lýsingu í 'hljóðvarpið. En það
mætti samt hafa auglýsinga-
tímann styttri, en oftar yfir
daginn, og jafnvel á milli dag-
skrárliða á kvöldin, en þá, alls
ekki of langa. Þá yrðu aug-
lýsingarnar miklu áhrifameiri.
— Hvað viltu segja um aug-
lýsingar á vörum, sem sam-
kvæmt eðli sínu seljast alltaf
jafn vel?
Ef áhugi er á að auka sölu
þeirra, þá þarf að auglýsa
vöruna. Það er til dæmis hægt
að sýna fram á moiri fjöl-
breytni í notkun vörunnar,
birta uppskriftir o. fl.
En það er öruggt að ef rétt
er auglýst, á auglýsing alltaf
að auka söluna.
FV 1 1974
81