Frjáls verslun - 01.05.1980, Blaðsíða 15

, -laiiitv
Innheimtudeildln: Óinnheimt, gjaldfallin afnotagjöld námu um 680
mllljónum um áramót.
lýsingatekjum. Sú upphæö veröur
væntanlega 410—420 milljónir
króna á þessu ári. Dagblöðin hafa
aldrei þurft að greiða söluskatt."
Dýr innheimtudeild
Rökstuöningur þeirra, sem
halda því fram, aðRíkisútvarpið sé
bákn hefur m.a. verið í því fólginn
að benda á innheimtudeildina sem
dæmi. Þar starfa 15 manns og
kostnaður við deildina á síðasta ári
nam 187 milljónum króna. Höröur
Vilhjálmsson var spurður um þetta
atriði: ,,Það er rétt'að innheimtu-
kostnaðurinn er nokkuð mikill.
Þetta byggist á innheimtumanna-
kerfi út um allt land svo að kostn-
aðurinn dreifist víða. Við höfum
rætt um ódýrari möguleika í inn-
heimtu, en þykjumst sjá ýmsa
annmarka á því að þurfa að sækja
annað en beint til greiðenda af-
notagjalda ef kerfinu yrði breytt."
-Átt þú þá við, að með öðru inn-
heimtumannakerfi rynni fjármagn-
ið fyrst til ríkisins og síðan til ykk-
ar?
..Þaðerein leiðin og þykirfrekar
fráhrindandi. Slíkt getur haft áhrif
á sjálfstæði stofnunarinnar, sem
fyrir er talsvert sjálfstæð. Ég held,
að ýmislegt megi gera, til þess að
bæta innheimtuna og slíkar breyt-
ingar er einmitt veriö að kanna
núna."
Of lágt
auglýsingaverð?
Stjórnendur Ríkisútvarpsins,
bæði hljóðvarps og sjónvarps,
hafa löngum barmað sér vegna
fjárskorts. Hörður Vilhjálmsson,
fjármálastjóri, var spurður að því,
hvers vegna auglýsingaverðið
væri þá jafnlágt og raun ber vitni.
Fyrir þrettán árum, þegar sjónvarp
hófst hér á landi, var auglýsinga-
mínútán jafndýr og heilsíðuaug-
lýsing í dagblaði. Nú er hún aftur á
móti þrisvar sinnum lægri.
„Þetta er alveg rétt," svaraði
Hörður. „Þannig var þetta í byrjun,
en síðan var fallið frá þessu, því
það var skotið yfir markið með því
að verðleggja mínútuna þetta hátt.
Við höfum á hverju ári reynt að
finna hinn gullna meðalveg og afla
með því sem mestra tekna af aug-
lýsingum. Árið 1976 skutum við
enn yfir markið. Magn auglýsinga
stórminnkaði og að sjálfsögðu
einnig tekjurnar. Eftir þetta hefur
verið reynt að halda auglýsinga-
mínútunni sem hlutfalli af veröi
heilsíðuauglýsingar í dagblaði."
-En má þá ekki draga þá ályktun
af fjölda auglýsinga, bæði í sjón-
varpi og hljóðvarpi, að þar sé verð
auglýsinga lægra en það þarf að
vera?
„Menn hafa verið að gera sér
grein fyrir því, að Ríkisútvarpið er
sá sterkasti auglýsingamiðill, sem
um er að ræða, svo að þróunin í
fjölda auglýsinga kemur manni alls
ekkert á óvart."
-Hverjir hafa með höndum
ákvörðun á verði auglýsinga?
„Tillögur um auglýsingataxta
koma frá Ríkisútvarpinu. Gjald-
skrárnefnd fjallar um taxtabreyt-
ingar en menntamálaráöherra
tekur um þetta endanlega ákvörð-
un. Yfirleitt höfum við fengið óskir
okkar um þessar hækkanir upp-
fylltar. Til marks um það, hvað við
reynum að vaka yfir auglýsinga-
veröinu má nefna, að tilkynningar i
útvarpi hækkuðu síðast um miðjan
febrúar um 25% og auglýsingar í
sjónvarpi hækka um 22% nú 1.
júní, en höfðu hækkað um 43% 1.
október 1979.
Tekjur af auglýsingum hafa
aldrei verið jafn háar hlutfallslega
af heildartekjum Ríkisútvarpsins,
beggja deilda, og nú undanfariö."
15