Frjáls verslun - 01.09.1997, Síða 53

VIRÐI HUNDRUÐ MILUÓNA
Milljónir Bandaríkjamanna sáu þáttinn frá íslandi. Því
fræi hefur verið sáð að ísland sé öðruvísi en afar
nútímalegt. Þetta var kynning sem kostað hefði tugi ef
ekki hundruð milljóna að koma á framfæri
á annan hátt.
- Einar Gústafsson, framkvæmdastjóri Ferðamátaráðs í New York.
mörku og Noregi og engir óyfirstíg-
anlegir erfiðleikar að senda frá Finn-
landi. Stóra spurningarmerkið var
um tíma Island því hér vantaði ýmis
tæki og þau hefði orðið að flytja inn
frá Evrópu. Kostnaður hefði því orð-
ið töluvert meiri við framkvæmd út-
sendingarinnar frá Islandi en frá hin-
um Norðurlöndunum. Sérfræðingar
ABC töldu hins vegar afar þýðingar-
mikið að Island yrði með því landið
væri ólíkt hinum Norðurlöndunum
og með því að senda út frá öllum
Norðurlöndunum væri hægt að
senda út fimm virka daga.
200.000 DOLLARAR
Það varð augljóst strax frá upphafi
að íslendingar hefðu ekki sama fjár-
hagslegt bolmagn og hinar Norður-
landaþjóðirnar til að leggja fram það
fé sem til þurfti. Allir, sem komu ná-
lægt málinu, voru þó sammála því að
hér væri um einstakt tækifæri að
ræða. Hér væri um að ræða land-
kynningu sem
örugglega byð-
ist ekki aftur í
hráð.
Ríkisstjórnin
samþykkti að
leggja fram
200.000 dollara
til verkefnisins.
Þær raddir
heyrðust að
norsku og sæn-
sku þættirnir hefðu verið of keimlík-
ir. Einar Gústafsson í New York seg-
ir að þessi útsending frá Islandi hafi
heppnast mun betur en hann hefði
þorað að vona. „Ahugi Bandaríkja-
manna á íslandi hefur greinilega
aukist. I íýrirspurnum, sem við fáum
hingað á skrifstofu Ferðamálaráðs í
New York, bæði í síma og með bréf-
um, er mjög mikið vitnað i ABC þátt-
inn frá íslandi. Þá er rétt að það komi
fram að Good Morning America
þáttaröðin frá Norðurlöndunum hef-
ur verið tilnefnd til hinna eftirsóttu
Gullbjölluverðlauna,” segir Einar
Gústafsson.
Það er athyglisvert að óvenju
margir frægir Bandaríkjamenn hafa
komið til Islands í sumar. Nægir þar
að nefna John F. Kennedy yngri og
leikarana Jerry Seinfeld og Alan
Alda. Þá hefur áhugi stærri banda-
rískra ljölmiðla á Islandi stóraukist
að undanförnu. Fyrir 6 árum síðan
var fjallað um Island 6 til 7 sinnum á
ári í þýðingarmiklum ljölmiðlum. I ár
hefur verið íjallað rúmlega 50 sinn-
um um ísland, eða að meðaltali einu
sinni í viku. Lokaorðin í þessari um-
Ijöllun hefur Einar Gústafsson. „ I
mínum huga er það engin spurning
að þessi ijárfesting hefur margborg-
að sig. Milljónir Bandaríkjamanna
sáu þennan þátt frá Islandi. Því fræi
hefur verið sáð í hugum margra að
Island sé öðru-
■■■■ vísi - og, sem
ekki er síður
mikilvægt, ekki
langtfráBanda-
ríkjunum. Nátt-
úra landsins er
stórbrotin,
landið hreint
og ómengað. A
íslandi eru góð
hótel, veitinga-
hús og skemmtileg kaffihús. Svona
mætti lengi telja. Nú vita þetta mun
fleiri Bandaríkjamenn en áður og það
hefði kostað tugi miljóna ef ekki
hundruð að koma þessum upplýs-
ingum áleiðis á annan hátt. Það að
eiga kost á að taka þátt í þessari út-
sendingu var einstakt tækifæri. Mjög
mikilvægt er að fá hingað til lands
fleiri bandaríska ferðamenn, einkum
„Eftir þáttinn hefur áhugi Bandaríkja-
manna á íslandi aukist og áhugi fjöl-
miðla stóraukist. í fyrirspurnum, sem
við fáum hingað á skrifstofu Ferða-
málaráðs í New York, er mikið vitnað í
þennan þátt.”
þar sem það er haft í huga að dollar-
inn er mjög sterkur og að miklir
möguleikar eru á að fá bandaríska
ferðamenn á öðrum tímum árs en
yfir hásumarið. Það er mjög erfitt að
mæla áhrif beinna og óbeinna land-
kynninga, nema með aukningu
ferðamanna til landsins. Eitt er vist
að eftir útsendingu Good Morning
America frá Islandi þann 16. maí síð-
astliðinn hefur áhugi Bandaríkja-
manna á Islandi aukist og áhugi ljöl-
miðla stóraukist,” segir Einar Gúst-
afsson. 33
Gæðahirslur á góðu verði.
Fagleg ráðgjöf og þjónusta.
®?Ofnasiniöjan
Verslun Háteigsvegi 7 • Sími 511 1100
Verksmiðja Flatahrauni 13 • Sími 555 6100
53