Frjáls verslun - 01.04.2001, Page 74

Tal auglýsingin er svolítið öðruvísi - til að mynda tekin í einni samfellu en ekki klippt.
Hvað kostar að gera
sjónvarpsauglýsingu?
Kostnaður við sjónvarpsauglýs-
ingu getur hlaupið frá nokkur
hundruð þúsundum til milljóna-
tuga. Erlendis eru framleiddar 30
sekúndna sjónvarpsauglýsingar sem
kosta meira en 90 mínútna íslensk
bíómynd," segir Rafn Rafnsson fram-
leiðslustjóri hjá Hugsjón. „Þessi
kostnaður liggur hins vegar alltaf á
borðinu áður en ráðist er í framleiðsl-
una. Viðskiptavinur okkar veit ná-
kvæmlega hvað hann fær og hvað
það kostar því við sendum ekki bakreikninga. Sjónvarpsaug-
lýsingar eru kostnaðarsamar eins og öll kvikmyndagerð. Það
kostar einnig töluvert að birta auglýsingarnar í sjónvarpi og
kvikmyndahúsum en ástæða þess að sjónvarpsauglýsingar
eru yfirleitt framleiddar er sú að þær eru langsterkasti auglýs-
ingamiðillinn. Um það eru allir markaðssérfræðingar heims-
ins sammála. Samspil lifandi mynda og
tónlistar er sterkasti kokkteillinn á
markaðnum, blanda sem ekki býðst í
öðrum rniðlum."
Erfiður samanburður Eins og áður
sagði er verð sjónvarpsauglýsinga mjög
mismunandi. „Það er alltaf erfitt að bera
saman epli og appelsínur" segir Rafn,
„en hér eru framleiddar sjónvarpsaug-
lýsingar fýrir um það bil 200 þúsund
krónur og upp úr. Dýr sjónvarpsauglýs-
ing á íslenskan mælikvarða væri á bil-
inu 6 til 10 milljónir. Millidýr auglýsing
væri upp á 4 til 6 milljónir. Sennilega
er algengasti verðflokkur sjónvarps-
auglýsinga á bilinu 2 til 4 milljónir."
Kostnaður við gerð sjónvarpsauglýs-
inga ræðst af nokkrum þáttum. „Oft
þarf mikinn flölda fólks við upptökur.
Það er algengt að á tökustað séu 15-20
manns að vinna; leikstjóri, leikarar,
framleiðslustjóri, stílistar, búningahönn-
uðir, farðari, myndatökumenn, ljósa-
menn, hljóðmaður og aðstoðarfólk,"
segir Rafn, „þá eru tækin sem notuð
eru við upptökur og eftírvinnslu mjög dýr. Eftírvinnsla er oft flók-
in og tímafrek og þá þarf að gera ráð fyrir kostnaði við hljóð-
vinnslu, þul og tónlist en sá þáttur getur verið umtalsverður.“
Tónlistin dýr Tónlistin er veigamikill þáttur í sjónvarpsaug-
lýsingum. Tónlist úr safni getur kostað 10 til 20 þúsund krón-
Húsasmiðjuauglýsingin og auglýsing Happdrættis HÍ teljast með dýrustu auglýsingum hér á
landi og falla í flokkinn 3-5 milljónir.
Sennilega er algengasti verðflokkur sjón-
varpsauglýsinga á bilinu 2 til 4 milljónir.
Dýrar auglýsingar á íslenskan mæli-
kvarða kosta á bilinu 4 til 6 milljónir.
Rándýr sjónvarpsauglýsing fyrir íslenskt
fýrirtæki væri á bilinu 6 til 10 milljónir.
Eftir Vigdísi Stefánsdóttur Myndir: Geir Ólafsson
74