Frjáls verslun - 01.09.2003, Page 60

Fyrirtæki og listuiðburðir
Hvað fæst út úr bví
að styrkja listina?
Metvelgengni íslenskra listamanna í London nýlega leiðir hugann að styrkjum
fyrirtækja til lista.- „vStyrkir fyrirtækja til lista eru að breytast úr því að vera
tómstundagaman fyrir stjórnarformanninn yfir í að vera hluti af stefiiumótun
fyrirtækja,“ segir stjórnarformaður Unilever.
Efdr Sigrúnu Davíðsdóttur í London
Styrkir fyrirtækja til lista eru að breytast frá því að vera bara
tómstundagaman fyrir sljórnarformannmn yfir í að vera
hluti af stefnumótun fyrirtækjasegir Richard Green-
halgh, stjórnarformaður Unilever í Bretlandi, og þvertekur fyrir
að hans eigin áhugi á listum hafi eitthvað með það að gera að
fyrirtækið styrkir sýningaröð Tate Modern safnsins í London,
sem sýning Ólafs Elíassonar myndlistarmanns er hluti af. Afls
vinna 12 þúsund manns hjá Unilever í Bretlandi og salan þar
nemur 2,5 milljónum punda.
Björgólfur Thor Björgólfsson hefur ekki fengið nafnið sitt
upp um afla veggi fyrir að styrkja sýningu Vesturports á Rómeó
og Júflu í Young Vic leikhúsinu, enda vísast ekki tilgangurinn.
Richard Greenhalgh stjórnarformaður Unilever í Bretlandi.
Hann getur þó glatt sig yfir að Vesturport hefur rakað saman
góðum dómum, uppselt á margar sýningar og sýningartíminn
var framlengdur um tvær vikur. Engin ástæða til að halda annað
en að fleira gott hljótist af.
Ólafur Elíasson myndlistarmaður Umtjöflunin um sýningu
Ólafs hefur verið gríðarleg, bæði af því að sýningin vekur
athygli og hrifningu og eins af því að sýningaröðin hefur þegar
dregið að sér mikla athygfl. „En jú, það vill reyndar svo til að ég
hef áhuga á listum," bætir Greenhalgh við með bros á vör. Þeir
sem þekkja til Greenhalghs vita líka að hann hefur mikinn
áhuga á óperum og einhvern veginn er erfitt að ímynda sér að
listaáhugi fyrirtækja endurspegli ekki einhvern áhuga einhvers
í stjórn þess. Greenhalgh segir hins vegar að styrkir fyrirtækja
til lista og menningarmála séu í vaxandi mæfl hluti af viðleitni
fyrirtækja til að sýna félagslega ábyrgð (corporate social
responsibiflty, CSR).
íþróttirnar fá meira Þessi fúllyrðing Greenhalghs er studd
tölum. Samkvæmt könnun Arts & Business (www.absa.org.
uk), samtaka sem beita sér fyrir samskiptum flsta og fyrirtækja,
var framlag fyrirtækja til lista og menningar í Bretlandi 111
mflljónir punda (14 milljarðar króna) á árunum 2001 og 2002.
Dijúg upphæð - þar til hugað er að fyrirtækjastyrkjum til íþrótta
sem námu á sama tíma 400 mflljónum punda (52 mflljörðum
króna). Mesta hækkunin í listageiranum er framlag fyrirtækja
til flsta og menningarmála í nágrenni sínu, þar sem bein fjár-
framlög jukust um 214 prósent og framlög í öðru jukust um 146
prósent. Einmitt þessi aukning er talin endurspegla viðurkenn-
ingu fyrirtækja á að framlög til lista og menningarmála í
byggðarlaginu er hluti af félagslegri ábyrgð þeirra. Unilever
leggur árlega fram 350 þúsund pund í Bretlandi, (um 45,5 millj-
ónir króna), segir Greenhalgh, og af því fara 250 þúsund pund
60