Morgunblaðið - 01.10.1991, Blaðsíða 33

MORGUNBLAÐIÐ V©SKEPTI
O'itti u\v\V)<,iou
ÞRIÐJÚDAGUR 1. OKTÓBER 1991
Verslun
Benetton útskýrir
myndina af baminu
Benetton-fyrirtækið italska er ekki óvant því að vekja deilur og
hneykslun með kannski frumlegum en stundum dálítið vafasömum
auglýsingum en eftir allt fjaðrafokið á þessu hausti þykir augljóst,
að nú var gengið of langt. Hefur eigandi fyrirtækisins, ítalski tísku-
kóngurinn Luciano Benetton, verið upptekinn við það að undanförnu
að útskýra og afsaka uppákomuna.
Eins og flestir vita var það aðal-
lega ein auglýsing frá Benetton, sem
þótti ósmekkleg, litmynd af nýfæddu
bami, blóðugu og með óslitinn nafla-
streng. A Italíu var hún bönnuð og
ljölmiðlar víða um heim neituðu að
birta hana. Um þetta mál ræddi
Benetton nýlega við ítalska blaðið
La Republica.
„Hjá okkur er tilgangurinn með
auglýsingu ekki sá að kynna
ákveðna vöru, heldur að sýna eða
ij'alla um eitthvað, sem er sammann-
legt. Það getur verið ástin, dauðinn,
lífið eða trúin. Myndin af nýfædda
barninu átti að vera nokkurs konar
svar við annarri auglýsingu frá okk-
ur þar sem sjá mátti kirkjugarð með
GATT
hvítum krossum og Davíðsstjörnu.
Hún birtist þegar á stóð Persaflóa-
styijöldinni og hafði það að mark-
miði að vara við afleiðingum styij-
alda. Henni var hins vegar ekki vel
tekið og þess vegna kom þessi af
barninu þar sem áherslan var á líf-
ið, barn, sem er að koma í heim-
inn,“ sagði Benetton.
Ljósmyndari Benettons, sá frægi
Oliviero Toscani, hefur einnig brugð-
ist til varnar auglýsingunni með
barninu og líkir sjálfum sér við na-
pólíska málarann Caravaggio, sem
uppi var á 17. öld. Hann sýndi lífið
og tilveruna eins og hún birtist hon-
um og var bannfærður fyrir vikið.
Toscani fer ekki troðnar slóðir í
Luciano Benetton
auglýsingamennskunni eins og sést
á því að nú er hann í Bandaríkjunum
við að gera sjónvarpsauglýsingar
fyrir Benetton. Það er í sjálfu sér
ekki í frásögur færandi en það er
alveg nýtt, að hann ætlar ekki að
selja sjónvarpsstöðvunum eina ein-
ustu auglýsingu. Þvert á móti eiga
þær að borga Benetton fyrir að fá
að birta þær og hann segist þegar
vera kominn með nokkra viðskipta-
vini.
Norðurlönd með tillögu um
aukið frelsi í sjóflutningum
NORÐURLÖNDIN lögðu á dögunum fram tillögu um aukið frelsi í
vöruflutningum á sjó. Vonir standa til að tillagan geti rutt úr vegi
þeim hindrunum sem verið hafa á að ljúka alþjóðlegum samningum
um þjónustu og viðskipti í hringborðsumræðunum í Uruguay.
Tillagan þrýstir á Bandaríkin að
falla frá andstöðu gegn því að vöru-
flutningar á sjó verði teknir inn í
GATT-samkomulagið um tolla og
viðskipti. Aðrir þátttakendur í við-
ræðunum, með Evrópubandalagið í
broddi fylkingar, neita að samþykkja
almennt samkomulag um þjónustu
og viðskipti (Gats) nema að það feli
í sér slíkt samkomulag.
Tillaga Norðurlanda felur í sér
að engar nýjar hömlur verði lagðar
á sjávarflutninga og að allar núver-
andi hömlur verði felldar niður innan
þriggja ára. Það myndi þó ekki eiga
við um strandflutninga, heldur gætu
einstakir aðilar að samkomulaginu
samið sérstaklega um að fækka eða
ijarlægja hömlur. Sama gildir um
hafnaraðstöðu og aðra þjónustu,
engar nýjar hömlur lagðar á og sa-
mið sérstaklega um niðurfellingu
núverandi hamla.
Samþykkt tillögunnar myndi í
raun þvinga Bandaríkin til að sam-
þykkja að vöruflutningar á sjó verði
teknir inn í GATT-samkomulagið um
tolla og viðskipti. Aðildarlönd gætu
samkvæmt tillögunni óskað eftir við-
ræðum við Bandaríkjamenn um
st,randflutninga.
Búast má við einhverri andstöðu
við tillögu Norðurlandanna frá þró-
unarlöndum. Fulltrúar afrískra þjóð-
í fréttatilkynningu frá Motorola
storno í Danmörku kemur fram að
Motorola hefur framleitt 750 móð-
urstöðvar fyrir núverandi farsíma-
kerfi Cellnets sem er hið stærsta
sinnar tegundar í heiminum.
Nýi samningurinn felur í sér að
Motorola mun framleiða megnið af
þeim búnaði sem Cellnet þarfnast
til að koma á fót GSM-kerfinu og
landa lýstu strax áhyggjum um hver
áhrif yrðu á samþykktir Sameinuðu
þjóðanna um skiptingu vöruflutn-
inga, en þeim er ætlað að tryggja
að þróunarlönd fái hluta af vöru-
flutningum á sjó.
Heimild: Financial Times.
verður það gert fyrir árslok 1993.
Fyrirtækið hefur einnig samið um
framleiðslu á stafrænum farsíma-
stöðvum sem verða settar upp í
Þýskalandi, Svíþjóð og á Spáni.
Motorola er eitt stærsta fyrirtæki á
sviði hátæknibúnaðar til Ijarskipta
m.a. á farsímastöðvum, farsímum,
boðkerfum, tölvum, tölvuljarskipta-
kerfum o.fl.
Fyrirtæki
Motorola búnaðurí
farsímanet Evrópu
MOTOROLA Inc. hefur verið falið að selja upp símstöðvar og annan
búnað fyrir GSM (Global System for Mobile communications) farsima-
netið í Englandi. Með tilkomu þessa kerfis geta farsímanotendur hringt
milliliðalaust milli átján landa í Evrópu. Samningurinn er gerður við
Cellnet í Englandi sem annast mun rekstur kerfisins þar í landi en
náin samvinna hefur verið milli Motorola og Cellnet frá árinu 1984.
Á Á- A A
____ERU____
KVNNINGARMÁL
FYRIRTÆKISIN >
í L AGI?
Ráðstefna á Hótel Sögu,
fimmtudaginn 3. október 1991, kl. 11:30
Kynning Og Markaður - KOM lif. gengst fyrir áliugavekjandi
ráðstefnu um mikilvægi þess að fyrirtæki, stofnanir og
samtök vinni skipulega og markvisst að kynningar- og
upplýsingamálum sínum. Aóalræðumaður er Douglas Srnitli,
stjórnarformaður Parliamentary Monitoring Services. Smitli
er ciiui kuimasti stjórnmálaráðgjafi Breta og starfar í
beinum tengslum við breska þbigið. Aðrir ræðumcnn cru
Magnús Bjarnfreðsson, fjöbniðlaráðgjafi, Samcinuðu
auglýsnigastofuimi, Ásgeir I>órðarson, markaðsstjóri,
Verðbréfamarkaöi íslanilsbanka, Helgi Magnússon, ritstjóri
Frjálsrar verslunar, Ólafur Ragnarsson, útgefandi, Vöku-
Hclgafelli, Einar Sigurðsson, forstöðumaður upplýsinga,
Flugleiðum lif. og Jón Hákon Magmisson, framkvæmda-
stjóri, KOM Iif. Ráðstcfnustjóri er Mattliías Á Mathicsen,
fyrrvcrandi ráðlierra. Pallborðsumræðum stjórnar Björn
Vignir Sigurpálsson, ritstjórnarfuHtrúi Morgunblaðsins.
Ráðstcfnunni er ætlað að gefa núthnastjórnandanum
tækifæri til að lilýða á menn, scm hafa góða reynslu í
upplýsinga- og kynnhigarmálum (pubUc relations), ljaUa
um mikilvægi þess aö livert fy rirtæki, stofnun eða samtök
marki sér langtímastcfnu í uppbygghigu jákvæðrar
boömiölunar, jafnt út á við sem hm á við.
Ráöstcfnan er ætluð forráðamöimum fyrirtækja og stofnana,
starfsmönnum í lykiLstöðum sem liafa bein eða óbein
samskipti við fjölmiðlameim og/eða annast kymnhigar- og
upplýsingamál og öUum þehn er láta sig boð- og fjölmiðlun
varða.
Vhisamlega tilkynnið þátttöku timanlega td Guðlaugar eða
Áslaugar hjá KOM hf. í shna 91 - 622411 eða með telefaxi
91 - 623411. Nánari upplýsingar á saina stað. Ráðstcfnugjald
með veitingum og ráðstefnugögnum er kr. 17.000,- Litið er á
bókun scm staðfestingu.
kcomT
Kynning Og Markaður lif.
Aðalstræti 7,101 Reykjavík, shni 91 - 622411, fax 91 - 623411
m •Sir^mwpl Wtffr
| Meim en þú geturímyndað þér!

Flogið frá Amsterdam alla
Jostudaga kl. 19.30.
Lent í Keflavik kl. 21.45.
SAGA
BUSINÉSS
Til Schipholflugvallar við
Amsterdam liggja leiðir nær
hvaðanæva að úr heiminum.
CIASS
Það er sama hvar þú ert staddur erlendis í
viðskiptaerindum. Með millilendingu í
Amstcrdam og kvöldflugi þaðan á föstu-
dögum máttu vera viss um að komast heim
fyrir helgi með Flugleiðum.
FLUGLEIDIR