19. júní


19. júní - 19.06.2000, Síða 60

19. júní - 19.06.2000, Síða 60
iMÉÉfi hestarnir hafa hver sitt nafn og er mis- munandi mynstur á bakhluta hvers þeirra til að einkenna hann sérstaklega. I sjónvarpsþáttunum búa smáhestarnir allir í hinum full- komna heimi þar sem ætíð ríkir hamingja og gleði og blóm, fuglar og fiðrildi setja svip sinn á umhverfið. Smá- hestaveröldin er heimur krafta- verka og galdra þar sem smá- hestarnir eru ávallt hjálplegir; glaðir og ánægðir Öfugt við hestaleikföng sem ætluð eru | sem gæludýn þá er ætlunin að stúlkur lifi sig inn í heim smáhestanna og ævintýri þeirra þar sem hestarnir eru persónugerðir í þáttunum. Einn megin munurinn á teikni- myndum sem ætlaðar eru stúlk- um annars vegar og drengjum hinsvegar er að kvenpersónurnar fara oft að syngja á einhverju ákveðnu augnabliki um tilfinning- ar sínar Slikt sést nær aldrei í barnaefni sem ætlað er drengjum nema sjónvarpsefnið sé í formi tónlistarmyndbands. I ýmsu sjónvarpsefni sem ætlað er stúlkum kemur fram að tilfinningakuldi er mikill löstur og óeigingirni, góðsemi og hjálpsemi eru kostir sem þykja ákjósanlegir ífari persóna. Þeir vondu eru oft- ast karlkyns og þær sem koma aðalpersónunum til hjálpar eru yfirleitt kvenkyns. Því er tilfinn- ingalegt innsæi og hjálpsemi við þá sem manni þykir vænt um lyk- illinn að hamingu og kjarninn í boðskap margra sjónvarpsþátta sem ætlaðir eru stúlkum. Strákar berjast ...stúlkur tala Bæði í barnaefni handa drengjum og stúlkum eru vondu karlarnir nær alltaf tengdirtækni og þannig eru fengin að láni atriði úr vís- indaskáldsögum. Strákar og stelp- ur nota hinsvegar mismunandi aðferðir til að berjast á móti tækjakosti þeirra illu. I strákaefni eru vondu karlarnir iðulega vel vopnum búnir og ætlun þeirra er að ná yfirráðum í heiminum. Hetjurnar verjast hinsvegar með því að nota tækni á jákvæðan hátt með því að berjast á móti hinu illa. Þannig eru byssur, sverð og leiser-vopn góð hjálpartæki fyrir klárar hetjur Þegar kven- Markaðssetning á barnaleikföngum Deilur barna og foreldra vegna leikfanga snúast yfirleitt ekki um auglýsingar sem höfða sér- staklega til bama, heldur frem- ur um fjöldaframleidd leikföng eins og Star Wars leikföngin annarsvegar og hinsvegar kennsluleikföng eins og Duplo og Lego sem eru sérstaklega markaðssett fyrir menntaða millistéttarforeldra. ígrunduð markaðssetning I stórum leikfangaverslunar- keðjum erlendis eins ogToys R US er markaðssetningin á leik- föngunum í verslunum gerð með það fyrir augum að kyn- greina börnin og koma leik- föngunum þannig fyrir að sem mest verði keypt af leikföngum. Verslanir Toys R US eru ekki hafðar í verslunarmiðstöðvum heldur í sér húsnæði þar sem næg bílastæði eru til staðar Þetta er gert til að viðskiptavin- ir geti keypt stóra hluti og mikið magn án þess að þurfa að burðast með það langar vegalengdir. Þar sem slíkar verslanir eru ekki hluti af versl- unarmiðstöðvum geta börn ekki farið þangað sjálf, heldur verða þau að vera í fylgd full- orðinna. AllarToys R US verslanir eru byggðar upp á sama hátt hvort heldur sem þær eru staðsettar í Bandaríkjunum eða Evrópu. Uppsetningin á leikföngunum og þeim vörutegundum sem fást í verslununum er þannig að það fer eftir aldri og kyni barnsins hvar vörurnar eru í versluninni. Ennfremur koma viðskiptavinir að dýrum þroskaleikföngum áður en komið er að ódýrum dúkkum og bílum. Einnig eru tölvuleikir og rafmagnstæki nálægt inn- gangi verslananna. Kyngreind leikföng Leikföng sem ætluð eru drengjum eru ávallt staðsett á göngum sem koma á undan stúlkuleikföngunum. Þannig verða stúlkur að ganga fram hjá strákaleikföngunum áður en þær koma að stelpuleikföngun- um. Drengirnir geta aftur á móti algerlega komist hjá því að ganga fram hjá bleikum veggjum alsettum Barbie dúkk- um og öðrum stelpuleikföng- um. Leikföng ætluð drengjum og stúlkum eru sérstaklega skil- greind með litum. Þannig eru leikfangagangar drengjanna iðulega í dökkum litum og málmlitum. Stúlknagangarnir eru hinsvegar í pastellitum, yfir- leitt bleiku og fjólubláu. Börnin læra því að þekkja ásjónu og liti þeirra leikfanga sem þeim eru ætluð mjög ung að árum. Foreldrar þurfa að ganga verslunina á enda áður en komið er að ódýrum bleium, snuðum og barnamat til að hámarka skyndikaup foreldr- anna. Leikföng stúlkna eru staðsett nálægt barnavörunum sem eru í hlutlausum litum og ætlaðar eru bæði drengjum og stúlkum. Einnig eru leikföng ætluð börnum á leikskólaaldri og litir og föndurvörur staðsett nálægt dúkkudeildinni sem tengir teikningu og föndur við stúlkur á sama hátt og boltar og íþróttaleikföng eru staðsett nálægt strákaleikföngunum. Félagsmótun í leikfanga- verslunum Það eru ekki aðeins auglýsingar og sjónvarpsefni sem er sér- staklega kyngreint fyrir börn. Börn læra snemma af því að horfa á auglýsingar og barna- efni í sjónvarpi og með leik- föngum hvaða eiginleikar þykja eftirsóknarverðir hjá stelpum og strákum. Þannig á sér stað félagsmótun jafnt í sjónvarpi sem í leikfangaverslununum sjálfum þar sem börnin læra fljótt hvaða leikföng eiga að höfða til þeirra út frá aldri og kyni. I leikfangaiðnaðinum er þannig gert ráð fyrir því líkt og í afþreyingarefni ætluðu börn- um að stúlkur geti vel samsam- að sig drengjum ...en það er af og frá að drengir geti haft sömu áhugamál og stúlkur ■ Heimild: Ellen Seiteten Sold Separately. Porents ond Children in Consumer Culture. New Brunswick Rutgers University Press, 1995. 60

x

19. júní

Beinleiðis leinki

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: 19. júní
https://timarit.is/publication/671

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.