19. júní

Ataaseq assigiiaat ilaat

19. júní - 19.06.2000, Qupperneq 60

19. júní - 19.06.2000, Qupperneq 60
iMÉÉfi hestarnir hafa hver sitt nafn og er mis- munandi mynstur á bakhluta hvers þeirra til að einkenna hann sérstaklega. I sjónvarpsþáttunum búa smáhestarnir allir í hinum full- komna heimi þar sem ætíð ríkir hamingja og gleði og blóm, fuglar og fiðrildi setja svip sinn á umhverfið. Smá- hestaveröldin er heimur krafta- verka og galdra þar sem smá- hestarnir eru ávallt hjálplegir; glaðir og ánægðir Öfugt við hestaleikföng sem ætluð eru | sem gæludýn þá er ætlunin að stúlkur lifi sig inn í heim smáhestanna og ævintýri þeirra þar sem hestarnir eru persónugerðir í þáttunum. Einn megin munurinn á teikni- myndum sem ætlaðar eru stúlk- um annars vegar og drengjum hinsvegar er að kvenpersónurnar fara oft að syngja á einhverju ákveðnu augnabliki um tilfinning- ar sínar Slikt sést nær aldrei í barnaefni sem ætlað er drengjum nema sjónvarpsefnið sé í formi tónlistarmyndbands. I ýmsu sjónvarpsefni sem ætlað er stúlkum kemur fram að tilfinningakuldi er mikill löstur og óeigingirni, góðsemi og hjálpsemi eru kostir sem þykja ákjósanlegir ífari persóna. Þeir vondu eru oft- ast karlkyns og þær sem koma aðalpersónunum til hjálpar eru yfirleitt kvenkyns. Því er tilfinn- ingalegt innsæi og hjálpsemi við þá sem manni þykir vænt um lyk- illinn að hamingu og kjarninn í boðskap margra sjónvarpsþátta sem ætlaðir eru stúlkum. Strákar berjast ...stúlkur tala Bæði í barnaefni handa drengjum og stúlkum eru vondu karlarnir nær alltaf tengdirtækni og þannig eru fengin að láni atriði úr vís- indaskáldsögum. Strákar og stelp- ur nota hinsvegar mismunandi aðferðir til að berjast á móti tækjakosti þeirra illu. I strákaefni eru vondu karlarnir iðulega vel vopnum búnir og ætlun þeirra er að ná yfirráðum í heiminum. Hetjurnar verjast hinsvegar með því að nota tækni á jákvæðan hátt með því að berjast á móti hinu illa. Þannig eru byssur, sverð og leiser-vopn góð hjálpartæki fyrir klárar hetjur Þegar kven- Markaðssetning á barnaleikföngum Deilur barna og foreldra vegna leikfanga snúast yfirleitt ekki um auglýsingar sem höfða sér- staklega til bama, heldur frem- ur um fjöldaframleidd leikföng eins og Star Wars leikföngin annarsvegar og hinsvegar kennsluleikföng eins og Duplo og Lego sem eru sérstaklega markaðssett fyrir menntaða millistéttarforeldra. ígrunduð markaðssetning I stórum leikfangaverslunar- keðjum erlendis eins ogToys R US er markaðssetningin á leik- föngunum í verslunum gerð með það fyrir augum að kyn- greina börnin og koma leik- föngunum þannig fyrir að sem mest verði keypt af leikföngum. Verslanir Toys R US eru ekki hafðar í verslunarmiðstöðvum heldur í sér húsnæði þar sem næg bílastæði eru til staðar Þetta er gert til að viðskiptavin- ir geti keypt stóra hluti og mikið magn án þess að þurfa að burðast með það langar vegalengdir. Þar sem slíkar verslanir eru ekki hluti af versl- unarmiðstöðvum geta börn ekki farið þangað sjálf, heldur verða þau að vera í fylgd full- orðinna. AllarToys R US verslanir eru byggðar upp á sama hátt hvort heldur sem þær eru staðsettar í Bandaríkjunum eða Evrópu. Uppsetningin á leikföngunum og þeim vörutegundum sem fást í verslununum er þannig að það fer eftir aldri og kyni barnsins hvar vörurnar eru í versluninni. Ennfremur koma viðskiptavinir að dýrum þroskaleikföngum áður en komið er að ódýrum dúkkum og bílum. Einnig eru tölvuleikir og rafmagnstæki nálægt inn- gangi verslananna. Kyngreind leikföng Leikföng sem ætluð eru drengjum eru ávallt staðsett á göngum sem koma á undan stúlkuleikföngunum. Þannig verða stúlkur að ganga fram hjá strákaleikföngunum áður en þær koma að stelpuleikföngun- um. Drengirnir geta aftur á móti algerlega komist hjá því að ganga fram hjá bleikum veggjum alsettum Barbie dúkk- um og öðrum stelpuleikföng- um. Leikföng ætluð drengjum og stúlkum eru sérstaklega skil- greind með litum. Þannig eru leikfangagangar drengjanna iðulega í dökkum litum og málmlitum. Stúlknagangarnir eru hinsvegar í pastellitum, yfir- leitt bleiku og fjólubláu. Börnin læra því að þekkja ásjónu og liti þeirra leikfanga sem þeim eru ætluð mjög ung að árum. Foreldrar þurfa að ganga verslunina á enda áður en komið er að ódýrum bleium, snuðum og barnamat til að hámarka skyndikaup foreldr- anna. Leikföng stúlkna eru staðsett nálægt barnavörunum sem eru í hlutlausum litum og ætlaðar eru bæði drengjum og stúlkum. Einnig eru leikföng ætluð börnum á leikskólaaldri og litir og föndurvörur staðsett nálægt dúkkudeildinni sem tengir teikningu og föndur við stúlkur á sama hátt og boltar og íþróttaleikföng eru staðsett nálægt strákaleikföngunum. Félagsmótun í leikfanga- verslunum Það eru ekki aðeins auglýsingar og sjónvarpsefni sem er sér- staklega kyngreint fyrir börn. Börn læra snemma af því að horfa á auglýsingar og barna- efni í sjónvarpi og með leik- föngum hvaða eiginleikar þykja eftirsóknarverðir hjá stelpum og strákum. Þannig á sér stað félagsmótun jafnt í sjónvarpi sem í leikfangaverslununum sjálfum þar sem börnin læra fljótt hvaða leikföng eiga að höfða til þeirra út frá aldri og kyni. I leikfangaiðnaðinum er þannig gert ráð fyrir því líkt og í afþreyingarefni ætluðu börn- um að stúlkur geti vel samsam- að sig drengjum ...en það er af og frá að drengir geti haft sömu áhugamál og stúlkur ■ Heimild: Ellen Seiteten Sold Separately. Porents ond Children in Consumer Culture. New Brunswick Rutgers University Press, 1995. 60
Qupperneq 1
Qupperneq 2
Qupperneq 3
Qupperneq 4
Qupperneq 5
Qupperneq 6
Qupperneq 7
Qupperneq 8
Qupperneq 9
Qupperneq 10
Qupperneq 11
Qupperneq 12
Qupperneq 13
Qupperneq 14
Qupperneq 15
Qupperneq 16
Qupperneq 17
Qupperneq 18
Qupperneq 19
Qupperneq 20
Qupperneq 21
Qupperneq 22
Qupperneq 23
Qupperneq 24
Qupperneq 25
Qupperneq 26
Qupperneq 27
Qupperneq 28
Qupperneq 29
Qupperneq 30
Qupperneq 31
Qupperneq 32
Qupperneq 33
Qupperneq 34
Qupperneq 35
Qupperneq 36
Qupperneq 37
Qupperneq 38
Qupperneq 39
Qupperneq 40
Qupperneq 41
Qupperneq 42
Qupperneq 43
Qupperneq 44
Qupperneq 45
Qupperneq 46
Qupperneq 47
Qupperneq 48
Qupperneq 49
Qupperneq 50
Qupperneq 51
Qupperneq 52
Qupperneq 53
Qupperneq 54
Qupperneq 55
Qupperneq 56
Qupperneq 57
Qupperneq 58
Qupperneq 59
Qupperneq 60
Qupperneq 61
Qupperneq 62
Qupperneq 63
Qupperneq 64
Qupperneq 65
Qupperneq 66
Qupperneq 67
Qupperneq 68
Qupperneq 69
Qupperneq 70
Qupperneq 71
Qupperneq 72
Qupperneq 73
Qupperneq 74
Qupperneq 75
Qupperneq 76

x

19. júní

Direct Links

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: 19. júní
https://timarit.is/publication/671

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.